年终报告：通过3个维度，回看2022全球电商市场的“多样性”

回顾年中，各国由于经济政策的调整导致贸易壁垒的层层叠加，也有非常复杂多变的因素在发酵，今年下半年突然爆发的俄乌两国的冲突使得原来就脆弱的全球经济再次遭受动荡，这一系列的动荡因素直接导致了今年全球经济的整体不景气，不仅仅表现周边国家大宗商品的价格水涨船高，并且根据经济数据显示，全球的物价水平逐渐通胀，消费者的预期比之以往有了大幅度的下降。

但是，在险中求生存的跨境电商领域似乎在这困难重重的2022年显示出一些独特的活力，虽然国与国之间的矛盾逐渐尖锐，但是全球消费者在继疫情以来所发掘的跨境电商的种种优势从而并没有让他们因此消退购物热情，结合以上种种，我们认为，跨境电商的增长前景仍在，但在即将到来的新形势下，显然，全球消费者的多样化需求对跨境电商平台和跨境电商卖家的把握市场的能力、营销和运营能力有了更高的要求。

据业内相关人士称， 全国将于2023年新设立多个跨境电商试验区，这些试验区的建立，能够更好的推动中国制造的产品顺利出海，迎帆远航，我们可以大胆预测，政府所推出的利好政策势必会在未来几年里再跨境电商领域持续释放。那么在这种有利有弊的复杂大背景下，我们通过三个维度来回看2022全球电商市场的多样性。

首先，第一个维度一定是跨境电商的持续性发展壮大，就以日本市场为例，2022年里，全球开启后疫情时代，跨境电商在这期间起了支柱性的作用，逐渐蓬勃发展。日本电商市场渗透率增长迅速，截止到2022年底，日本的电商市场增长率达6.9%，达到1943亿美元，可想而知，这为想进入日本市场的跨境电商卖家创造了肥沃的生长土壤，据Starday方表示，今年在日本的总体销售额比之预期的还要高一些，日本消费者对于精致高质量的产品有着大量的需求，于是平台切中他们的消费痛点，联系中国境内的优质跨境电商卖家，进行通力合作，因此在数量逐日增长的日本跨境电商平台中，Starday是其中稳步发展的一员，它作为一个服务于全球的一站式跨境电子商务平台。

其依靠全球既定的交付方式，通过供应链系统，出口各种高质量的产品，借着东风，平台在日本做的小有成就，当然，同时这也离不开Starday平台的自主研发能力，他们在品牌宣传及红人IP合作层面做得不错，因此在日本本土获得了很大的反响，他们从平台发展初期开始以红人带动宣传作为营销策略，就是通过这一渠道为平台持续性获客，再通过提供良好的售后服务，就可以获得很大一批回头客。

其次，第二个维度，就是物流成本的水涨船高，今年下半年，由于多种因素的影响，物流成本开始逐步上涨，除了物流成本，还存在的挑战就是同行之间的竞争也逐步加剧，由于众多的跨境卖家和大牌实体零售商的入局，使得市场竞争变得激烈，叠加中国产品同质化较为严重的状况，更加激化了这场市场争夺战的难度，那么该如何在挑战重重中找寻新机遇？

需要跨境电商平台和跨境电商卖家对市场趋势有较高的洞察力并根据局势迅速采取对应措施。以Starday的物流体系为例，在物流体系和硬件设备方面，其平台依托一流技术完善了其在日本海外仓的各种基本设施，搭建了属于自己销售以及供应链渠道，并在渠道内与上下游供应商共享平台的资源，正是因为这些，平台利用跨境电商在贸易后端的供应链系统，从而帮助全球合作伙伴成功出海， Starday还利用大量的资金技术打造了属于平台独有的日本海外仓，从而完美实现为卖家提供海外仓代发服务，甚至做到一件代发。

最后，第三个维度，总结性来看，对于今年跨境电商的发展现状而言，跨境电商总体发展趋势向好，但发展速度有所放缓，我们针对今年几个季度出现的爆品以及旺季出现的变化进行讨论和总结。据有关业内人士称，平台以及卖家所预估的旺季销量的高低，与卖家经营的品类有着紧密的联系。

以Starday平台的销售为例，平台表示如果想要多打造一些爆品，就需要再在每个季度到来之前，针对产品销量做出分析，并对下季度的预期爆品做出调研，真正的去了解消费者的需求，那么以此逻辑类推，我们将格局放大，看向全球的消费市场，2022年虽然不确定因素很多，但是值得肯定的就是不确定总是伴随着机遇，会衍生出许许多多新的消费需求，此时就需要卖家根据自身的情况去判断。

针对日本市场而言，在此情此景之下，需要强调的是新兴的跨境电商平台和卖家不要头脑一热，不要盲目跟风其他平台的发展模式，一定要针对日本消费者的痛点，尽可能满足日本客户的消费需求，做出平台的特色。

从上述来看，回看2022年全球电商市场的多样性，无非还是最重要的几项内容，跨境电商想要做好坐稳做扎实，就一定离不开物流、仓储、产品、选品等几大重要的环节，最重要的还是要跟上时代的步伐，显然，在未来几年，跨境电商平台是机会在日本市场中大展身手的，但平台一定要把握核心要素，清楚未来的发展定位，把各个方面完善，争取让中国制造更上一个台阶。