【落叶.2020.04.19】《每个人的商学院》（第2册）商业实战（上）

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每天捡一片树叶，在上面写些字，夹在笔记本里，这是2020年的第60片落叶

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书名	每个人的商学院 （第2册）商业实战（上）
作者	刘润
字数	944千字
出版社	中信出版
阅读日期	2020.04.18
阅读章节	Part One 营销 / 第三章 传播
阅读时间	1个番茄

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R（阅读片段） ：

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创意营销：创意，就是旧元素的新组合

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I（用自己的话重述知识）：

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这个跟前面读到的“创新”概念类似，就是改变已有商业模式里传统的几个受益方的交易模式。而创意也是，因为组成元素都是老的，固有的，就看怎么找出新的、不一样的组合。

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A1（描述自己的相关经验）：

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也许是现在大家看广告越来越少，而且很多商家的营销活动也是同质化严重，互相仿照，难以留下印象。从我自己的感受而言，目前能留下比较深的印象的貌似只有两类营销广告：一是蹭热点的，比如近两年杜蕾斯的一些热点广告堪称典范，二是植入性广告，现在无论是古装剧还是都市剧里，要说没有植入的很少，不管植入的自然还是生硬，这确实也是近几年的一种营销创意。

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A2（以后我怎么应用）：

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现在给很多企业客户，特别是新兴行业或者高新企业推荐礼品时，我们会发现，传统类型的礼品越来越不被接受，比如锅具和家纺之类。但是这种实物产品的创新速度并不是太快，而且很多创意型的产品又不太适用于企业礼赠，所以就需要我们利用现有的单品，做出不同的组合搭配或者跟企业IP或文化元素相结合去做深度定制，从而赋予产品不一样的内涵。既能满足客户的礼赠需求，又能区别于传统的几大品类。

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我是秋之川，一个跨界寻求变化的个人成长践行者