《得到》学习笔记：--辽宁首批网红经济、直播电商示范基地

辽宁省大力支持发展电商直播，营口老边区入选辽宁首批网红经济、直播电商示范基地。你看，直播电商和网红经济，已经被提升到了省级经济发展战略的高度。

你肯定听说过很多地方政府的产业发展政策，比如发展制造业、发展新能源、发展高新技术等等，但怎么发展“网红经济”，这还真是一个全新的课题。我们团队专门去搜集了关于营口的资料，想看看当地政府到底是怎么做的。我们发现，营口老边区主要做了这么几件事情。

第一，发展一个产业，首先要有地方，让人才和企业进来。地方政府一般的做法，是花大价钱兴建崭新的高新产业园区，邀请企业进驻。不过，营口作为一个普通的东北小城，没有那么财大气粗。他们的做法是，盘活存量资产，在老边区、西市区，把废弃、闲置的厂房拿来改造，甚至让机关干部腾出办公楼，作为网红产业园和直播基地。

第二，有了地方，还得有好的基础设施。发展“网红经济”，最重要的基础设施是5G网络和供应链物流。老边区在8平方公里的土地上，建了37个5G基站，比北京的5G基站密度高了一倍。同时，政府出面推进仓储物流建设，打造云仓基地，吸引京东云仓、星众创云仓、恒大云仓等加入。

第三，给愿意加入主播行业的素人提供培训服务。以往主播算是个“野生”职业，只要形象气质有特色，架起设备来就能开始播。而营口老边区的目标是，要让主播这个职业像播音员、主持人那样，成为受到公众认可的专业技能人士。他们给主播提供免费的专业技能培训，培训结束后还会有考试。

据说考试还很严格，一场考核分为直播的前、中、后三部分。播前就是形象设计、设备检查调试等。播中主要考验应变和互动能力。如果是带货主播，就要考核如何介绍销售产品；情感主播，要能现场口述或手写一个脚本等。一场直播的最后，还需要进行预告，为下一场直播做好铺垫。如果顺利通过考试，可以拿到“网络营销师资格证”，直接签约直播平台。

第四，给干得好的头部网红足够的激励。老边区对粉丝5万以上的网红主播，提供免费公寓、直播工作室；对优秀主播和优秀供应链企业，可以解决子女就读当地的重点中小学，等等。目前，当地的签约网红已超15万人。

最让我没想到的是，有的主播甚至被选为了老边区的人大代表。比如，有一位人大代表，是钢琴厂的“油漆工董师傅”。他有一段在车间演奏钢琴的视频火遍全网，于是，董师傅开始尝试在直播间卖钢琴。迄今卖出了6000多架钢琴，包括5架价格上百万的钢琴。董师傅非常自豪地对媒体说：“你说咱粉丝量也不是很大，全网有那么多千万级网红，但有几个是人大代表？”

关于营口市老边区的“网红经济”产业政策，当地区委书记的一句话让我印象深刻。他说：我们除了提供政策保障，最重要的是，要让网红在这里成为一种被认可、被尊重的职业。有了荣誉体系，才会吸引越来越多的人才加入。