2020-05-04（网课总结）

2020-05-04  东北风 5级  阴

今天学习新媒体文案创作与传播的第九章的内容“不同媒介的特征及发布形式”

1 品牌文案创作框架：起承转合

 2 社交媒体的特点及人群行为习惯特征

社交媒体已经深深地植入到大部分年轻人的生活中，而企业营销广告也同样被社交媒体改变着

社交媒体放大了口碑效应；消费者购买决定方式的改变

基于人际关系以及精准营销的广告更容易被接受

（1）用户黏性强，用户使用目的主要为社交及获取资讯，而在人群的特征上则表现为男女比较相对均衡、

年龄较为年轻化中等教育程度居多、月收入3001～5000 元者较多的特征

（2）在社交媒体应用的使用率分布中，即时通信工具使用量最大在即时通信工具、综合社交应用上做营销，并且更多地考虑用户的碎片化时间的运用（用户黏性强；用户使用目的主要为社交及获取资讯；文案的语言风格及说服策略年轻化）

3 重点社交媒体的不同特点及广告方式

虽然社交应用平台的人群均有一定特性，但每个媒体都有自己独有的特征及广告传播方式（微博；微信；QQ空间）

1. 新浪微博的特点及其基本广告运用功能

（1）微博比传统的新闻媒体更有天然优势，新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。微博的主要特点为辐射人群范围广、传播更为快速、言论自由影响大、内容简短更符合碎片化阅读特性

（发布140 字以内的微博动态，可附图，附视频，此为最常用微博用法。如可口可乐的微博动态，在140 字以内告知品牌的最新动态，邀请了一个最新的广告代言人）

（2）企业主页背景图微博主页完全可以自己设计背景图不仅成为企业的品牌形象，更成为产品或服务宣传的广告图，并且可根据节假日及品牌相关活动做对应的图片设计