今日头条发起的“全国新写作大赛”征稿启事已经公布好几天了，对于这个“大赛”，官方接二连三发声，力度不小，影响也不小，大吃一鲸评论在此给出一个来自民间的“深度”解读。
一、新概念作文大赛？
这场比赛让不少人想起了当初的新概念作文大赛。
之所以产生这种联想，不仅在于活动所具有的全国性的影响力和雄厚的联合力量——
当年的新概念作文大赛是由历史悠久、深受读者喜爱的《萌芽》杂志联合北大、复旦、华师大、南大、南开、山大、厦大、清华、浙大、中山、北师大、武大、人大等全国重点大学联合发起共同主办，大赛聘请国内一流的文学家、编辑和人文学者担任评委。
“全国新写作大赛”则由“国内移动互联网领域成长最快的产品之一”今日头条，邀请国内出版业龙头中信出版集团联合主办，评委团由国内知名作家、资深媒体人、权威出版人、高校教授、新媒体行业先锋、优秀新媒体写作者和今日头条频道编辑共同组成，不乏文坛、业界、学界星光熠熠的大咖。
当年的“新概念”之“新”，在于“新思维”“新表达”“真体验”；今天的“新写作”之“新”，在于“鼓励写作者基于新媒体阅读环境，完成一次有创新精神的高质量写作”。
除了在规格、理念上的相似，产生这种联想和类比的重要原因在于二者都是感知到了某种盛行的写作积弊，而试图以联合同志、振臂一呼的方式，给“文坛”以震动、还文章以“真章”。
所不同的是，“新概念”作文大赛针对的是被应试教育所戕害的、“已经远远不能够适应时代需要”的中学语文教学。标准化的枯燥应试训练，把语文教育变成一种“纯技术性、近乎八股文式的机械训练”。“新概念”作文大赛是力图让人文性和审美性回归写作，让创造力和想象力回归语文教学。
而“新写作大赛”虽然矛头有所韬隐，但“为唤醒更多人对写作的热爱，提升新媒体写作标准，号召新媒体写作者向善向美”的主旨说明中，字里行间所指向的是在商业逐利环境下摇头晃耳冒出来的新的“八股文”——那些以炮制爆款为目标的“鸡汤体”、“垃圾文”，那些浸淫在浓厚铜臭气息中完全看不到“真诚”二字的影子却充斥着虚伪矫饰、惺惺作态、情绪操控和极端表达的所谓“新媒体写作”。“新写作大赛”是试图让某种非功利性、纯粹性重归新媒体环境下写作实践的中心。
二、为什么是今日头条？
随着国家层面对油腻下作的“咪蒙”系等自媒体的整顿，我们可以肯定的说：对过去几年新媒体写作所导致的一系列问题，到了反思革新和批判创新的新节点。
所谓物极必反。天下苦“鸡汤体”和“垃圾文”久矣。
在这其中，由于位置和位势不同，BAT中位居显赫内容产销地位的腾讯和百度，颇有尾大不掉、无所作为之感：微信公众号生态作为“鸡汤体”积聚的领地，百度百家作为“垃圾文”繁盛的林子，让这两家都只能以作为既得利益者的地主老财的身份，来被动应对这一次呼之欲出的内容革新。
在这个节骨眼和新风口面前，倒是一直以“无疆界”和“高成长”引人瞩目的内容平台今日头条，能以一种新锐的姿态举起“新写作”的大旗。
在套路盛行的鸡汤文和同义反复、毫无有效信息的“垃圾文”环境中，今日头条也同样不能免俗（在流量面前，大家的区别可能是五十步笑百步，更不必说以“算法没有价值观”为劣质内容“流毒”辩白的“黑历史”了），可以指摘之处同样少不了。但是毕竟历史包袱小，凭借流量和算法优势，今日头条作为一个“在内容分发领域有引领地位的平台”，确实表现出了更突出的革新勇气和进化趋势。
写到这，似乎写出了软文的味道。但我自己作为百度的前员工、现任的高校研究人员，对于今日头条也经历了一个从鄙夷不屑到逐渐接受和高看一眼的过程，今日头条自身与其算法一样似乎是能够“进化”的生命体，这一点给我带来的感受是真切的。
三、今日头条图的啥？
相对于以微信公号生态为代表的“鸡汤体”和以百度百家为代表的“垃圾文”，今日头条的“新写作大赛”，以“无条件写作”为号召，是在呼唤一种写作的新空气。单凭这一点，今日头条“全国新写作大赛”的新锐之态，就值得我们一声喝彩。
此次大赛所采用的精英评委打分评审制，目的是以与“流量”法则有所区别的内在“质量”或“价值”法则，对有真知灼见和真情实感的新媒体新锐写作予以偏向性的保护和擢拔。从官方所披露的“8 分及以上文章标准”为“对话题有深刻理解，信息量充足。文字优美，有感染力。具有人文关怀，对外部世界和人们的内心世界有观照，对读者有启迪”来看，是更接近我们通常所说的经典意义上的“好文”标准的，是与流量式写作保持了充分的警惕距离的。
但毕竟是在“新媒体环境”中，如同“媒介即讯息”一样警醒，“新媒体”的阅读环境改变，本身是一个强有力的约束和规训：“速度快，频次高，碎片化”的屏读特点与场景特征，决定了如果我们的公众写作方式还在因袭正规化阅读的那一套，如果我们仍然陷身于既想要公众叫好，投喂给公众的又是老掉牙的孤芳自赏那一套，那就必然遭遇到许许多多有才华的作者所共同面临的拧巴窘境。
面向大众读者的写作已经从“藏之于名山”的千秋万代的不朽功业，变成了对注意力或者罗胖所说的“国民总时间”的争夺。这是今天的公众写作者面对的写作“条件”，这是一时营造出的“真空”环境所无法逆转的，这也一定是今日头条的编辑们所心知肚明的。
在我看来，“新写作大赛”首提“新写作”理念，“鼓励写作者基于新媒体阅读环境，完成一次有创新精神的高质量写作”，在用心上是真诚的，在商业上是具有前瞻性的。这是以悖反的姿态，延续注意力逻辑的内容消费升级，打造新的流量明星；是以对新媒体写作标准的提升为期待，适时切入，分开赛道，振臂引领嬗变，成为制定标准的引领者，成为内容分发领域叫好又叫座的商业标杆。
面对低质和畸形的互联网内容生产现状，面对监管高压和社会怨声，面对已经日益不满于信息泔水的消费者，今日头条能否以体现商业远虑的“新写作大赛”为契机，持续搅动这一池浑水？我们且拭目以待。
（附：新闻链接：https://www.toutiao.com/a6691083905459552776/）