是时候重视官网了！寄生平台的生意，就是在给平台打工

“要改变普遍不重视官网的认知，寄生在电商平台上的店铺是被动的，流量是买来的，而官网是自己的大本营，我的地盘我做主。”

“B2C在国外80%在官网成交，20%在电商平台；在中国刚好反过来，99%在电商及社交平台，也许只有1%在官网，导致大量的利润都交给平台，换句话说，就是给平台打工。”

那么什么是官网？

官网一般指官方网站。 官方网站（office website），简称官网，是指政府机构、社会组织、团队、企业或者个人在互联网中所建立的具有公开性质独立网站。

为什么我们会不重视官网？

“中国的互联网生态都是中心化平台。我们学的电子商务往往是“某宝”开店，我们“互联网营销师”的职业技能培训，往往就是“某音”带货直播……然后，在没搞清楚互联网的“域”是什么的情况下，大搞所谓“私域营销”带来用户的无尽反感和行业内卷。无奈，近一二十年来，我们学到的互联网知识、经验，都是互联网平台灌输给我们，甚至人才也是他们教育培养出来的。 ”—《量化营销》推荐序

传统网站还有用吗？

很多人也会说，国内网站没用了，其实这个观点我也非常认同。互联网发展到今天，已经完全“移动化、社交化、智能化”了，我们那还停留在20世纪90年的旧网站怎么可能会有用呢？

我们又大谈数字化转型升级，如果我们在数字世界都不存在，我们又拿什么去升级呢？ 所以，我们还得回到过去，那个老旧、用来当摆设的网站，它可能就是你在互联网或数字世界的唯一可以“自主控制，又能链接一切”的数字化存在的形态。

什么是数字化新官网？

我们要赶紧升级进化网站（website），对它进行“社交化、数据化、中台化、移动化”的新四化改造，具备“官网宣发、电子物料、链接撩客和数据中台”的四大数字化能力；以网站为技术堆栈的底座，生长出能做干销售、做业务的数字化市场部，进而生长出企业无尽的数字化生产力。

数字化官网基础功能图谱

官网经营的方法论与数字化经营目标：