全民战疫期间， 汽车行业该如何转战线上营销？

2020年，一场疫情扰乱了民众的生活，也让市场措手不及。如果我们用“难”来形容2019年同比下滑8.2%的中国车市，那么2020年，这场突如其来的疫情，打乱了汽车产业上下游的每一环，从供应商、整车厂到经销商，都正在经历着一场大型考验。

汽车行业评论员钟师在接受《中国汽车报》记者采访时表示：“汽车品牌应抓住这一特殊场景，积极尝试数字营销和社交媒体营销等新手段，从而实现汽车销售模式和体系的转型升级。”

当线下购车渠道因疫情遇冷时，拥有较完善的线上营销和销售链路布局者，将更有优势。线上营销互动，布局活动吸引用户参与，采用线上发放优惠券、线上咨询、线上预约等固有优势将在这场防“疫”战中有更多的体现。

在疫情爆发的当下，线上获客率低的情况或将发生改变。国内某知名汽车网站统计的结果显示，春节期间，虽然平台的用户量只比上一年增长了2.5%，但用户访问量却同比增长高达50.8%。

在疫情持续扩散的特殊场景下，车企和经销商营销推广从线下转向线上已经是一个不可避免的趋势。对于在这一领域并不擅长的传统车企和经销商来说，补足线上营销这块短板既是疫情当下的无奈选择，亦是应对接下来挑战的必然之举。

专家建议，车企和经销商都要尽快适应新的销售模式，在移动互联时代充分利用技术手段，整合线上、线下资源，勾勒出用户生活场景，真正搭建起贯穿生活全场景的线上营销流程和体系，才能在疫情过去后，以更强大的实力应对新变革和新挑战。

果数SaaS V3.0易操作、极速部署、功能稳定性强、安全系数高，我们正在逐步响应企业的各项数字化营销需求。尤其在疫情的特殊期间，针对各企业对线上营销的需求增多，果数推出多种线上互动营销游戏模板，助力企业线上营销活动。

此外，果数还将企业运营数据系统化、可视化，比如运营日志智能提示，把运营动作收录至平台，系统在运营节点提出合理化参考建议；比如自动化用户标签体系，将用户属性、用户事件赋予标签，实现用户画像；比如精准营销，通过用户行为数据去了解你的客户都是谁，他们都在想什么，他们想要什么。这些功能，果数都可以帮助企业实现。