新品类的五个要点

木制品作为耐用消费品，越来越多的产品趋进存量市场，这是不可避免的，所以需要不断寻找进入新的增量市场，而一部分增量市场属于新品类市场，进入新品类市场需要注意以下六点。

一是明确人群。新品类的潜在消费者通常会由多个不同消费群体组成，他们可能是某一品类的专家或者重度消费群，也就是通常人们所说的意见领袖，一旦得到这些高势能人群的认可和消费，将对其他消费群体产生影响和示范作用。这种情况通常适合专业性较强或者高档消费品类。

二是明确市场。就是选择新品类较容易立足，同时便于未来发展和扩张的市场。选择和确定市场的方法就是参考竞争品类或者近似品类。

三是聚焦渠道。新品类推出的初期，应避免广铺渠道，聚焦渠道有利于企业资源的集中。

四是学习竞争对手。学习可以给消费者一个强烈的暗示—两家是竞争对手，从而也让消费者可以将品牌和竞争品牌（品类）联系在一起，并加以比较。

五是供应链优势。新品类一般需要新的供应链，一定是要确认可以短时间突破或值得长期深耕的供应链才有机会形成供应链优势。