关于转发功能的思考

每天多问自己几个为什么，就会发现进入知识盲区了。。。

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一、定义问题

1.转发功能的类型

转发功能包括站内转发、站内私信、站外转发三种，本文仅讨论站内转发。站内转发是指用户转发内容至自己的信息流（个人动态），是一种通过强社交关系进行内容分发的方式。

2.站内转发功能可以满足用户什么需求？

a.内容传播。想让更多人看到被转发的内容，吸引关注和讨论。

b.内容收藏。方便日后查看。

c.强化人设。

注：以下转发均指站内转发

二、分析问题

1.为什么微信朋友圈没有转发功能而QQ空间和微博有转发功能？

（1）微信朋友圈偏私密性和封闭性，产品定位是与已建立社交关系的好友（准确来说是次亲密好友）分享近况的“客厅”。朋友圈发表页面的灰底文案是“这一刻的想法...”，旨在引导用户自主表达当下的所思所感。

转发功能一方面降低了表达的门槛和主动性，可能导致内容质量下降，这与朋友圈想做高质量社交的价值观不符（朋友圈的点赞和评论也是收起来的，操作路径长，门槛高，本人猜测是为了保持赞和评论的质量感）。另一方面，转发会大大破坏朋友圈的封闭性。

因此，朋友圈一定不能做站内转发。

（2）QQ空间更具有开放性，产品定位是一个展示自我的交友“广场”。如何让用户更好地展示自我？一个是扩大展示的范围，提升曝光度，获得更多社交满足感；一个是降低展示的门槛。

转发功能正是实现上述目标的解决方案之一。a.对于被转发者：转发功能可以扩大用户的好友圈，在社交网络上获得更多连接。b.对于转发者：转发功能可以降低内容生产的门槛，快速通过已有内容进行社交，增加社交货币（谈资）并强化人设。

（3）微博的产品定位更偏媒体属性，slogan是随时随地发现新鲜事。

因此做转发功能可以利用大众传播提高内容扩散的速度，让用户快速了解当下的热点事件。对于微博来说，站内转发功能是必不可少的。

2.为什么脉脉、陌陌等陌生人社交产品有转发功能，而小红书、抖音等社区产品为什么不做转发功能？

（1）对于脉脉等陌生人社交产品而言，用户发布内容的目的更多是为了社交，即内容本质上是用户的个人动态（动态的集合是用户的profile）。大部分用户在内容生产的同时也会进行内容消费，所以内容生产者和消费者的地位相对平等，是去中心化的。因此，做转发功能可以更好地利用社交联系提高内容分发的效率，帮助用户展示自我。

（2）小红书、抖音等内容社区相对中心化一些。大部分用户在小红书和抖音是进行内容消费的，只有少数的内容生产者会为社区贡献内容，从而获得更多的社交连接。因此，由于普通的内容消费者在平台内大多只是零星的小节点，转发功能不会带来更多的内容曝光。通过算法进行内容分发的效率更佳。

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更新：

噗，打脸了！发现虽然小红书还没做站内转发，最新版本的抖音还是增加了站内转发功能。抖音和B站都有两条社交分发的逻辑，作者动态和视频作品。猜测可能的原因是：

随着平台不断壮大，新的优质内容涌现，新的创作者也在不断崛起，用户关注的作者数量越来越多（关注上百个作者是常态）。假定用户每天刷抖音和B站的时长基本不变，由于每个作者发布作品的时间是不固定的，那么视频发布时间与用户打开app的时间相隔越长，用户刷不到视频的可能性越大。此时做站内转发可以帮助作者“捞一下”沉底的作品，增加曝光。