关于品牌的一些故事

一、苹果的故事，伟大的品牌其领先的地位一定要不断地强化，巩固并传播 。

二、品牌强不等于品类多，茅台啤酒定位失败，盲目的品类扩张，让消费者认知模糊 。

三、价格不是高端产品的决定因素，但是却是定位的最重要的因素，没有坚挺的定位，不能够有价格战，会让消费者看低整个的品牌，品牌一定要维护稳定的价格体系 。奔驰 车降价也降了销量 。

四、品牌的定义 就是差异化生存，这里要从品牌的定位和联想而来，差异化是企业品牌定位与联想而出的，不能够将卖红酒与炸油条放在一起 。诺基亚大卖，却品牌下降 。

五、品牌的主诉求，不能够脱离消费者核心的需求，品牌有时与创新是两码事，运营某一种品牌，就得坚定的执行力，不能老是创新，创新与平台思维也是反着的 。

六、品牌就意味着取舍与定位，定位在核心消费人群，在此基础上产生核心价值的联想，如果想面面具到，则哪一个群体都没有讨好，如李宁的想把年龄层次下移，结果上下不讨好 。

七、我有时对品牌错失 点进行切割 ，保持品牌的美誉度并切割其出问题的地方，而不是去纠结问题本身发布点 。

八、不能够用失去美誉度的形式来创造知名度 ，

九、品牌要有服务与创新，柯达的没有创新，最后死在自己的，这里我们得明白品牌的两个形成因素：一是运营，不停地执行运营运作，二是创新 ，

十、好品牌，得有一定的产品基础，但是好的产品，却不一定有品牌价值与联想，品牌不是产品思维，也不是技术思维 。品牌存在于消费者的感知、联想和认同之中 。

十一、品牌得构建一定的防火墙，维护好相关的利益单位，从而保护 好的品牌 ，

十二、品牌不等于营销，秦池酒卖的好，但是不是意味着品牌好 。这里的业绩是资金堆出来的，不是消费者一口一口的喝出来的，一旦银根收缩与市场环境波动，公司业绩受到影响，后面就会很乱 。

十三、品牌的品字，是三个口而形成，即品质，品位与品格 。这里有三品与四点度，即知名度，美誉度，满意度与忠诚度 。