第十四章 竞争市场上的企业

如果你家附近的加油站涨价20%，那么你会去其他家加油站加油，该加油站的销量会大幅下降。如果你们城市的自来水价格上涨20%，你则只能想办法更加节约用水。出现这样的差别主要是因为加油站有很多家相互竞争。而自来水公司一般一个城市就一家在供应，你无法选择。这种差别决定了企业的定价与生产决策。本章我们介绍竞争市场里企业的生产决策。

1、什么是竞争市场

竞争市场有三个特征：有许多买者和卖者的市场，生产类似产品的市场，可以自由进出的市场。这三个特征决定了市场的参与者是价格接受的。无论你买多少或生产多少都不会影响市场价格。

在所有市场里，价格等于平均收益。因为P*Q/Q=P。在竞争市场里，价格还等于边际收益。因为2P-1P=P。

2、利润最大化与竞争企业的供给曲线

我们假设企业是追求利润最大化的，那么我们发现当利润最大化时，企业生产的量为边际收益等于边际成本时候的量。低于这个量的时候，边际收益高于边际成本，企业多生产有利可图。高于这个量的时候，边际收益低于边际成本，企业少生产有利可图。又因为边际收益在竞争市场里等于价格，所以可以认为边际成本曲线就是企业的供给曲线。

在短期内，企业的固定成本无法收回，这种成本是沉没成本，不应该作为决策的依据。那么只有当总收益大于可变成本的时候，企业才应该生产。将等式两边同除以Q后，平均收益或价格大于平均可变成本的时候，企业才会选择继续营业，否则就暂停营业。所以，短期内，企业的供给曲线是价格位于平均可变成本之上的那部分边际成本曲线。比如一个餐厅，桌椅、锅碗瓢鹏、租金等都是固定成本，即使不营业也需要支付这部分的成本。在短期内也无法收回这部分的成本，那么就应该将其作为沉没成本排除在决策之外。仅当服务客人的销售大于了开店需要支付的材料费和人工费，这个餐厅才应该继续经营。否则的话暂时关门是更好的选择，等待价格回升高于平均可变成本的时候再开业是更好的选择。

俗话说，不要为打翻的牛奶哭泣，就是说的决策中不应该考虑沉没成本。作为企业是如此，作为个人也应该如此。

在长期中，企业的固定成本可以收回，这时候就要考虑这部分的成本。只有当总收益大于总成本的时候，即平均收益或价格大于平均总成本的时候，企业才应该继续营业，否则就是亏损应该退出。所以，长期的供给曲线是价格位于平均总成本之上的那部分边际成本曲线。我们也可以将利润表示为（P-ATC）*Q。如果P大于ATC，表示行业有正利润。如果P小于ATC，表示行业有负利润，也就是亏损，这时候企业会退出。

3、竞争市场的供给曲线

短期内，供给曲线不考虑固定成本，供给曲线就是价格位于平均可变成本之上的边际成本曲线部分。

长期的话，前面我们说价格高于平均总成本的时候，企业才会继续营业。否则就会退出。所以长期时，企业总是观察价格和平均总成本之间的关系。当价格高于平均总成本的时候，企业获得正利润，这时候因为竞争市场可以自由进出，其他企业觉得有利可图便会进入该行业，导致供给量增加，产品价格降低，企业的利润也就降低。如果企业获得负利润，这时候企业就会退出，供给量也就减少，价格就会上升，企业的利润开始上升。最终，竞争市场上的企业获得了零利润。也就是P=ATC=MC的时候，企业获得零利润。我们知道ATC等于MC的点是ATC的最低点，这时候企业是在有效规模上运营的。所以，一个竞争行业的企业长期内总是在有效规模上运营， 价格等于平均总成本。长期的供给曲线是一条水平的曲线，高度就等于价格。

可能有人会说尽然企业获得零利润为什么还要继续营业呢？主要原因是这里说的利润是经济利润而不是会计利润，而且总成本包括了所有机会成本，比如创业者放弃IT工作一年的收入及投入资金的利息成本。

前面的分析指出长期的供给曲线其实是一条水平的曲线，高度等于价格。但是现实中长期的供给曲线往往向右上方倾斜。一方面的原因是当需求增加，供给需要的投入元素资源可能是有限的，那么这些元素的价格也会增加，新进入的企业的供给成本增加，产品价格也会增加。另一方面的原因是不同的企业有不同的成本。有些企业的工人更熟练，有些设备更先进。所以，为了满足需求量的增加，就必然会有一些高成本的企业进入生产，产品价格也会有所上升。所以长期的供给曲线往往向右上方倾斜。但关于进入和退出的结论基本是正确的，由于长期中企业更容易进入和退出，因此长期的供给曲线往往比短期的供给曲线更富有弹性。

综上，竞争市场的企业是价格接受者，利润最大化的产量是边际收益等于边际成本时的产量。短期内的供给曲线是价格位于平均可变成本之上的那部分边际成本曲线。这时候企业的固定成本是沉没成本，是否开业的决策不应该考虑固定成本。在长期内的供给曲线要考虑固定成本，所以是价格位于平均总成本曲线之上的那部分边际成本曲线。而且因为长期的企业可以自由的进入和退出，最终企业会赚到零经济利润。企业在价格等于平均总成本和边际成本的有效规模上运营。这时，长期的供给曲线是一条水平且高度等于价格的曲线。但现实中，长期供给曲线往往向右上方倾斜是因为资源的供给可能是有限的和不同的企业成本不一样。