那些曾经的社交项目

2014-2015年社交最火的时候，各种玩法的社交APP层出不穷，譬如匿名社交、约约约社交（约饭、约电影、约聊天...）、线上YY型社交、实景聊天社交、图片社交等等，基本都是看到陌陌的成功以后，加入这波潮流的。当时确有些产品获得了投资，但到2015年底，死掉的已非常非常多。后来对这些社交产品做分析小结，发现几个问题：

1. 强需求or弱需求？
   每天都要吃饭，所以点外卖是个强需求；经常要坐车，所以打车是强需求；请厨子上门做饭，请理发师上门理发显然不是强需求，因为不是必需。为了让生活美好一丁点的事，也许在将来会成为强需求，但现实是很多人还在为生存挣扎，生活条件稍好的人也多半是可有可无的态度。有这样一个APP，女孩们可以出售时间，陪你逛街、看电影、喝茶聊天…屌丝男们看后骂骂咧咧YY一番，兴许有个把多金有闲的男士会尝试一下。但为什么非得是APP，也许放在赶集、58同城、淘宝上更适合。貌似还有一款可以帮你送厕纸的APP，我也是醉了。是的，每个人都碰到过上厕所没纸的情况，一年下来也许能有个三回吧。

2. 玩法不等于需求
   新颖的玩法可以给用户获得好的体验，但不能等同于需求，真实的需求是人们日常生活中需要去频繁解决的问题。就拿实景聊天社交来说，玩法是基于双方实时拍照发给对方来聊天，刚开始玩会觉得新奇，但过一阵就觉得无聊了，因为这样的聊天并没有解决什么问题，将对方约到线下需要花很长时间，而且成功几率并不高。而且这样的玩法对用户实时在线的要求很高，只要有用户不在线，活跃度就会受影响。

3. 社交毒瘤
   你是否被某个社交软件上的美女主动搭讪过，是否被要求加过微信。加微信之后是否总会时不时出现，嘘寒问暖一番，但又不会特别引人注意；是否百般努力都约不出来；是否在某天，会收到她误发的交易行情，而且盈利颇丰。是的，恭喜你，你被“她们”列为潜在对象盯上了，“她们”就是传说中的社交毒瘤---假盘期货网络营销专员。他们是一群在键盘上用微信的男人，对，是男人。很多陌生人社交软件都会出现他们的身影，对社交产品的用户活跃和黏性打击相当之大，与老鼠屎无异。想要彻底清理他们很难，需要耗费许多人力和物力，对产品有百害而无一利。

4. 社交是复杂的联网游戏
   这个比喻是我的一个好友说的，他把工具类软件比喻成单机游戏，把社交软件比喻成联网游戏，联网游戏中，用户既是消费者，又是被消费者。比如陌陌，你注册了一个男号上去找妹纸，上面的妹纸同样在找汉纸，而你就是其中一员。社交的这种属性使得产品必须迈过一个台阶，才能形成玩得起来的氛围。对于陌生人社交产品来说，需要有一批同城用户，能够互相之间玩起来，落到数据上便是留存稳定、活跃度持续提高并能吸引新用户进来。在产品没有足够亮点，流量获取又不顺畅的情况下，迈过这个台阶很难。

玩了一票社交，也算满足了好奇心，在这个领域能成功的，都是相当厉害的，因为不是简单的低层级需求，而是人类最复杂的高层级需求，许多都是深层次的人性问题。以后会不会玩，说不好，起码需要经历更多的历练。