互联网指数数据告诉你：阿迪达斯pk耐克

一、品牌介绍：

      adidas（阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

      1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Nothing is impossible）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

阿迪的图标

       NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

       耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

       2016年9月8日，苹果牵手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代产品 [3] 。2017年3月15日，3·15晚会曝光，耐克Hyperdunk 08 FTB（SKU: 869611-001）篮球运动鞋被发现气垫描述不正确。 

耐克的图标

二、经营模式：

      阿迪达斯采用“从上游到下游”商业模式，阿迪达斯的商业模式高度关注于根据运动员和消费者的特定需求创建高性能的产品，以展示其价值。阿迪达斯和其他著名的运动品牌一样都是进行设计然后委托生产的。阿迪达斯是自己设计运动产品以后，把设计的蓝图交到代工企业去生产。此外，阿迪达斯强调通过简化全球产品系列，整合仓库基础，以及协调市场服务，大大降低了集团层面的复杂性。供应链中的创新快速模型能够迅速响应消费者的需求。这一模式促使全球投资者持续对阿迪达斯看好，让公司多年来保持稳定增长。

      耐克采取积极地与著名运动员建立关系的方式，通过制造“明星效应”，提高耐克品牌的知名度，例如在耐克与迈克尔·乔丹签订了独家合同，其篮球鞋和服装的核心产品系列销售量猛增。之后，耐克的营销重心从传统媒体转向互联网社交媒体。简言之，耐克在以运动员的脸书和推特粉丝数衡量其投资回报率。对于俱乐部协议，耐克也更愿意与社交媒体上活跃关注量大、核心粉丝多的球队进行签约。

三、大数据对比：

1.百度指数：

百度指数下三年前阿迪与耐克的对比

2020年8-9月阿迪与耐克的对比

有关搜索指数

2.微信指数

图源来自

3.头条指数：

今日头条阿迪与耐克对比

需求指数对比

四：总结：

      就目前市场上的球鞋来说，Nike和Adidas应该是所占份额最大的两个运动鞋品牌，虽然今年阿迪达斯有止步不前的趋势，没有什么新鲜的球鞋推出，但是凭借着自身的硬实力，还是在球鞋领域占有很大的一个市场份额。而Nike则完全占据了绝对的优势，不管在哪个方面都是顶级的水平。

  综合上述数据可看出，耐克在网络上的总搜索占比远超过了阿迪达斯，但从产品的分布比较来说，阿迪达斯还是占据了市场的主导地位，从产品来说，阿迪达斯耐克都拥有各自的亮点。由需求指数图我们可以初步判断，在北上广三个城市的销售情况中，耐克的热度是较高的。