构成品牌的因素之5

(1) 图像

图像元素多用于主打视觉的宣传,重点是保持风格的统一,符合品牌一贯调性。其次,如果你的品牌可以创设某些独树一帜的图像元素,那么这也可以成为独属于你的图像,例如蒂凡尼那绑着蝴蝶结的粉蓝色盒子、可口可乐的玻璃曲线瓶、麦当劳红黄配色的薯条纸盒、A&F的黑白性感海报等等。

(2) 颜色

我们知道,鲜明独特的色彩,很容易抓住人的眼球,色块之间明显的差别也提供了最方便区分彼此的直观方法,所以在品牌诞生的历史上,色彩之争向来无比激烈。

例如,可口可乐在英国就将红色输给了沃达丰(Vodafone);红黄色的搭配也让麦当劳和柯达在几十年内争论不休。

有的品牌干脆寻找一种特别的颜色代表自己,比如蒂凡尼粉蓝色的盒子配色,也常成为他们店铺的主色调,而且会出现在产品目录、广告和购物袋上,这种颜色如今也被人们称为“蒂凡尼蓝”。

(3) 形状

形状是最容易被忽略的品牌元素之一,但也是最有力的武器之一。想想加里安奴利口酒的瓶子、香奈儿第五大道(Chanel No.5)的香水瓶子、麦当劳的金色大M形状,它们早已成为所属品牌的代言人了。

而“绝对伏特加”的瓶子,从1981年开始就成为这个品牌设计和推广的主打元素,从时装秀到冰屋,无论是用海滩上的脚印还是北极光,每个创意无限的广告上都出现了这只瓶子。

此外,女孩子们从小抱到大的芭比娃娃也是极易辨认,在同行产品中,是最易“粉碎”后而辨识无碍。

(4) 名字

麦当劳的“麦”字前缀品名(Mc),也令人印象深刻,如麦香鱼、麦乐鸡、麦咖啡(McCafe)等等。

在电子产品界也有一例,该品牌在他们所有的产品前都冠上字母“i”,例如iPhone、iPod、iMac、iTV、iBook,或者随便在一些电器前加上“i”,iFridge(冰箱)、iMicrowave(微波炉),甚至不必了解用途,你来猜猜看,这是哪一个品牌?

(5) 语言

“欢迎来到梦想之国!在这里,尽情放飞你的创意和幻想,让微笑和魔力代代相传。”在感官品牌的研究中,80%参与者辨认出了,这是属于迪士尼的广告语。

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