2022-10-28

一．传统媒体与新媒体的优劣势

（一)成本上，传统媒体远优才于新媒体

      众所周知，传统媒体往往是以实物作为载体，它有可见、可触、外置的特点。审批、制作、上刊、运作等流程需要耗费大量的人力、财力和能源;其从传统媒体的管辖部分较多 ，烦琐的审批流程也会造成审批周期延长，严重的会导致错过 最佳宣传时期。受众群体主观上的排斥因素以及容易被分散注意力的客观因素，导致传统媒体的传达率离预期甚远

      而新媒体更多地依赖互联网，通过受众群体自有介质进行传播，不会消耗过多能源。涉及的监管部门较少，表达自由度较高，成本上有效控制了制作支出，其发布效率简单快捷。信息覆盖面和支出成正比，自然深受品牌商的喜爱。箱射范国上，新媒体不么传统媒体受区战制约。新媒体在传播的过程中不会局限于地理、区域、时间等限制，全球各地的信息都可以通过互联网及时传送。只要用户使用互联网，任何国家的任何网站都有机会被浏览。同时互联网可以带来反复检索，长时间保留的特点，方便大众的浏览。

      然而传统媒体其效能特点就是依赖于城市、位置、人群容流。相应的城市GDP，客济交汇力度等等。资源的有限性限制了传统媒体的辐射范围。

一、传统媒体：

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。比如报纸、广播、电视、杂志、户外、通信以及自媒体以外的网络等意义上的媒体。

（1）专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。且创造出大量原创性、专业性极高的作品。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。

（2）内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。

（3）便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有基础的阅读能力，随时随地都可以翻阅。

（4）学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。

二、新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

（1）相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。新媒体打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的无处不在和不受约束地表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。

（2）新媒体为观众带来了更为丰富的收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。观众从一定程度上成为了传播者，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。

（3）新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。

（4）新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单。