好的文案，一句顶一万句

  刘震云有一本书叫《一句顶一万句》，深深地道出了成年人的孤单：有些人一言不合和终生不睦；有些人一语中的，成为一生挚友。所以，说对话，很关键。

  好的文案也是如此，一句话顶一万句。千万万语汇成一句：顶它！买它！这就是文案的力量。

  《传神文案》就是这样一本关于如何写好文案的书。该书从品牌营销视角去定义文案。不仅仅关注遣词造句，不仅仅只写华丽文字，而是致力于透过文案来打造某个品牌并制定相应的营销方案。

  作者是空手，有15年的广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市公司省广集团。

  很多人会有疑问：文案，不就是写点字吗？有那么重要吗？

  答案是肯定的。因为文本的价值不仅仅是出现在海报上的几句话，也不仅仅是一篇介绍产品的推文，它关注的是如何占据人心和舆论，如何赢得市场。进而帮助企业塑造一种独特的品牌文化，从而能吸引打动消费者，让品牌成为社会流行文化，从而获得广泛的社会影响力和话语权。

  说到底，文案就是以市场为目标，以消费者为中心，以品牌影响力为宗旨的一把利刃，时时刻刻准备猎取猎物，让猎物们刻骨铭心。

  这本书在文案写作方面很有说服力。这本书里涉及600多种经典文案的分析，对103个商业案例进行全面解读，还深度解析了这些文案背后的商业逻辑，深入浅出讲叙文案写作奥妙。

  比如“海飞丝”和“清扬”之争。“去屑，当然海飞丝”，一个“当然”看似简单，但是，就是这一个“当然”用浅显直白的霸道的方式阐述了自己的诉求，理所当然，要用“海飞丝”呀，从消费者的角度，来揭示自己的思考过程和商业逻辑。

  本书分为五个章节，从文本到场景，到标签，到社交，再大流传，多角度来阐述文案的形成。如果单靠文本，这是不够的，可能我们能短期从一些模版、写作技巧种快速习得简单文案写法，但是，如果想做品牌，想做文化，这是不够的。正如作者所言：从文字创作而始，到构建品牌文本，再到塑造品牌文化而终，文字、文本、文化，就是文案的三重境界。

  以淘宝为例，它就经历了这样的演变过程。从2003年的“淘你喜欢”，到2008年“淘！我喜欢”，再到2014年“万能的淘宝”，再到2015年“有淘宝，可劲造”。从“淘”“万能”到“创造”，这也看出三个阶段的品牌核心文本，帮助淘宝从一个购物网站，变成一种人们的议论来性很强的潮流生活方式，并且融入这种社会思潮与文化之中，成为一种舆论。

  如果你想写好的文案，这本书你不容错过。