2021-08-26读《硅谷钢铁侠》有感

PayPal的联合创始人、Facebook的早期投资者彼得·蒂尔说：“我们想要会飞的汽车，而不是140字符”。

出生于上个世纪的人会发现，科技树的点亮，跟人们预想的极为不同。两次世界大战、美苏争霸，极大地推动了科技的发展，于是人类实现了远古以来的梦想，飞上了太空，去到了月球。于是人们开始设想，不远的未来，没有轮子的汽车会出现，机器人会普及，人类会统治太阳系乃至银河系，甚至通过人与机器的结合人类将不会死亡。

可惜随着超级大国间的竞争结束，科技走向另一边，我们有了个人电脑、有了互联网、有了移动手机，而这些本来可以推动人类更好地合作的东西，似乎让人接触更多的是极大地提升了人类实现更好娱乐的能力。娱乐盛行、娱乐至死的思想充斥。年轻人的偶像不再是战斗英雄、科学家，而是娱乐明星、甚至是娱乐化的体育明星。当芊芊玉手用来形容男性也不再是贬义的时候，当眼线红唇成为了男性标配的时候，让我不仅想起了很多年以前卡尔霍恩的“鼠城”实验，在固定范围内生存的老鼠陷入了内卷，公鼠没有交配的欲望，不会与同性打斗，生活极简化，只有吃饭、喝水、睡觉、梳毛四样，卡尔霍恩称它们为“美男”。

似乎娱乐化的生活正在逐步催生了这样一批群体，日本首先出现了平成废物，中国也有高喊“躺平”的人。年轻人失去了斗志，人类的未来真的会这样发展吗？我们不是曾经还幻想星辰大海，还幻想征服宇宙吗？怎么在地球上，我们就躺平了。

有一个“疯子”提出了人类宏伟的目标“移民火星”。这是一件上世纪的小孩才会听过的事情，而大部分人都没把这个当回事，但是偏偏却有一个亿万富翁，打算做这个事情，这个人就是埃隆·马斯克。

在实现这个目标的过程中，马斯克成立或者加入主导了几家公司：特斯拉、SpaceX、太阳城，这三家公司不单单在冷门的领域实现了极大的科技成就，而且还具有极高的商业价值。这些公司的成功不是轻易的事情，甚至时不时还会面临倒闭的危险。但是核心人物马斯克用自己强大的人格魅力、缜密的工程师思维、坚毅的执行力，成功地避免了一次又一次的危机，并缔造了举世闻名的企业。

在《硅谷钢铁侠》中，我们可以一窥他是如何把不可能变成可能的路径。

一、巨大的投入和牺牲精神营造

在与竞争对象的战斗，快，所谓天下武功，唯快不破，在竞争对手之前推出产品，往往就是科技企业的致胜的关键。为了快，书里面提到马斯克一天工作16个小时，比两个人每天工作8小时更有效率，原因是一个人不需要开会、不需要与谁达成共识、也不需要在项目中帮助其他人。通过自己的马斯克以身作则，公司里能够留下的也是这样的人，工作的效率得到极大的提高。

二、强大的推动能力

自主研发的新产品的成本总是特别高。为了让自己的产品成本相较于竞品大幅度降低，SpaceX和特斯拉都会使用各种各样的方式来降低成本，而这些貌似不可能的成本的降低，除了公司内部许多天才的努力，也要部分归功于马斯克的不近人情的、严苛的指标制定和对于指标执行的严厉手段。

三、善于塑造企业形象的能力

企业的形象往往难以被终端消费者所识别，因此如果用代言人的形式，企业变成为了人，往往就能进入消费者的舒适圈，更能被消费者所喜爱。最好的形象代言人自然是企业创始人，企业创始人通过为自己的企业发声，极大扩大了企业的影响力。马斯克通过进入名流圈和好莱坞联动，再通过许多最终被实现的狂妄的言辞，打造了硅谷钢铁侠的人设，提高了企业的知名度。

同时，马斯克也擅长通过差异化的方式，体现企业与传统企业的不同。在硅谷，这套方式虽然刻意，但是迎合了消费者和参观者的喜好。比如马斯克会将很大的企业名称印刷在工厂的外部，会把内部刷成标志性的白色，会将蓝领和白领的工作区域整合在一起等等。