竟品分析报告

从学校毕业参加工作已有两年的光景，从事通信协议软件开发已有两年，两年的光景越发觉的自己知识面太窄，想转行学习产品经理，希望能够坚持下去，找到自己的路。

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下面是自己根据视频学习，对网易云音乐做的竟品分析报告，目前还没有完成，就列出了一个大纲，后面将会不断补充，直到完成一份报告

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网易云音乐的市场分析报告

1 市场分析

1.1目的

1、        初学产品相关知识，将理论结合实践，巩固自身的学习，加深对产品市场分析的理解；

2、        了解网易云音乐从诞生，设计，到运营推广，以及用户粘性等各方面，并且目前发展现状，提出对此产品的思考以及提出的一些改进思路；

1.2 背景

1.3 市场现状（可从市场规模以及细分市场规模进行分析）

移动互联网发展现状

 随着4G、5G等技术，手机终端存储、处理数据能力的不断提升，以及各种移动应用场景的产生，手机现在成为了人们必不可少的产品，人们在手机上花费的时间、金钱等不断增加，产生了规模宏大的移动互联网市场；从图一可以看出，

从2014年-2020移动互联网市场规模不断增长，从2014年13442.4亿元的市场规模，到2020年192654.3亿元的规模，可以看出移动互联网市场具有巨大的是市场，潜力非常之大。

图1 我国移动互联网发展现状

现有的移动音乐市场发展现状

 据互联网络信息中心发布的第40次报告显示，截止至2017年6月，我国网民规模达到7.72亿，其中手机网民规模占比97.5%；而在手机网民娱乐方式中，网络音乐占比高达68%，仅次于网络视频，两者相差仅不到5%，网络音乐已成为人们必不可少的娱乐方式，消费潜力巨大。

图2 中国手机网民娱乐类应用使用率

国内各厂商在移动音乐的布局 

腾讯公司早在2016就将腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团合作，其后更是与阿里音乐、Spotify合作，成立腾讯音乐娱乐集团，拥有大量的正版授权映月内容，而集团下更是有酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐四款产品，从用户规模以及音乐内容都是巨大的。

 网易在移动数字音乐虽起步较晚，但前期通过满足小众音乐客户需求的思想，迅速的获取了一批忠实的用户，在2013年在iTunes商店推出第一款音乐应用“网易云音乐”，经过历经几年的产品跌代以及市场营销推广迅速崛起，用户活跃度一度超过腾讯系下的QQ音乐。

2 竞品分析

2.1 确认竞品

2.2 定位及功能

2.2.1 产品定位

2.2.2 用户定位

2.2.3 使用场景

2.2.4 总结

2.3 产品功能

2.3.1 产品功能拆解

2.3.2 核心功能

2.3.2 结论

2.3. 设计和技术

2.4 交互体验

2.5 用户数据

2.6竞品策略

2.6.1 市场运营

2.6.2 盈利模式

2.6.2 结论

分析结论

SWOT分析方法

版本迭代以及营销策略