因为养了一只蛙，突然理解了爸妈

我的蛙叫王狗蛋，可能因为名字取得太膨胀，已经两天没回家了，我好担心它。

2018年年初，朋友圈开始被一只青蛙刷屏，身边的人个个喜当爹，开始养起来蛙儿子。这款名叫《旅かえる》的养成游戏引发狂潮，游戏节奏缓慢，界面整洁，零难度，主角是一只青蛙，一言不合就旅行的青蛙，玩家采集三叶草，用来购买装备和食物，给蛙儿子准备行李，它就外出旅行了，而你只能守着手机干等，等蛙儿子回家，期间会收到明信片和土特产，或者认识它的新朋友。

这款佛系游戏，一切都是随缘！主打就三点：一，不理你。二，不听你的话。三，偶尔给你小惊喜。你无法决定蛙儿子是看书还是吃饭，或者是交朋友；也无法决定它什么时候旅行，什么时候回来。

只用了短短几天，就占据了Aapp下载榜单第一名。微信指数也直线飙升，成功挤掉吃鸡游戏和王者农药。

为什么养蛙会火？

这款游戏没有推广，没有任何广告，突然就从朋友圈走红，朋友圈瞬间变成母爱泛滥的海洋，随处可见老母亲晒自己的儿子，交流育儿心得。全民开启养蛙模式，把市场上的手游用户圈了一波粉。

简单的游戏玩法

和吃鸡游戏、王者农药这些动不动现技能，时不时玩心跳的游戏相比，养蛙游戏的操作实在是太简单了！来来回回就那几个按键，虽然全是日文，摸索几次就知道怎么玩了。不管是男性用户还是女性用户，不分年龄，连我这样的学渣用户都能轻松上手，打发时间，再加上好看的交互体验，日系背景风，Q萌的青蛙造型，一旦入了坑，就很难再出去了。体验门槛低，全民可以参与，容易留存用户，这是一个好产品吸引用户的必要条件。

鲜明的游戏特点

这款游戏最有意思的就是反社交，现在这个互联网时代，要的就是高频，高触达，每个软件都恨不得时时刻刻与你保持联系，隔五分钟，手机通知框就弹出信息，XX软件提醒你......，你收到一条新闻......，是否要更新软件......各个软件都试图引起我们的注意，上演争宠大戏，喊着：看我！玩我！关注我！

反观那只一言不合就旅行的青蛙，简直是游戏圈里的一股清流。凭得是任性，玩得是随机，青蛙在干嘛？随机！去哪了？任性！什么时候回来？不知道！玩家根本不能控制游戏的设定，反而引起了玩家极大的好奇，想要时刻知道蛙的动态。就是这种不确定性刺激了用户，导致了口碑传播，增加了用户黏性。

社交货币

社交货币，就是人们的谈资、共同话题。发行社交货币，就是主动抛出话题，参与群体社交，通过用户的口碑传播，不断增加新用户。看着别人晒蛙，饭后讨论，自己也想加入进来，他们在说啥？丑不拉几的青蛙有啥好玩的？你要是没养个蛙儿子，中午吃饭闲聊起来，都不好意思说话。于是，立马回去，下载游戏，进入角色，玩的不亦乐乎，加入讨论，晒图，引发二次传播，从而网上掀起各种段子，各大品牌借势，甚至还出了连载漫画。

情感共鸣

写文案，做海报都讲究戳痛点，引发用户情感共鸣，不然， 用户凭什么使用你的产品，不用隔壁老王公司的呢？根据心理学研究，能触动情绪的事物更容易引发群体性的讨论。能够触达到用户内心深处的某一点，或者，勾起用户某种情绪的产品才能引起病毒式传播。

游戏里的蛙做的每件事都出人意料，不断带给用户期待和惊喜，值得一提的是，这只蛙吃饭、看书、写信、削木头，旅游，向我们表达了一种价值观：世界那么大，我想去看看。迎合了现代8090后的精神需求，并且融合了时下最热的佛系，养生，我们把自己想要的生活寄托到蛙身上，幻想它是平行时空的自己，这边在写字楼格子间里上班，而那边已经带着三叶草偷溜着出门了，丢掉快节奏的工作压力，享受无忧无虑的生活。

世界上有另一个我，过着我最想要的生活，真正治愈了用户心里最柔软的地方。

吸猫吸狗不如吸蛙，现实中的年轻人化身游戏里的蛙爸蛙妈，开启“碎碎念”模式，看着空空如也的家，默默为他准备背包的干粮，时不时发条朋友圈、微博表达对蛙儿子的思念：担心它在外面吃得好不好，穿得暖不暖，有没有迷路，是不是离家出走不回来了；欣慰地看着它寄回的礼物与明信片，心想着“哈哈哈，还是记着我这个老母亲。”；蛙儿子在家时，看着它大口吃饭、读书、写字，老母亲又挂记着：崽啊，别宅家里这么久不出门啊，该出去转转了啊，认识点新朋友啊！

你看，这像不像我们的父母？

小时候时候，父母总是唠叨：”天天就知道玩，书读的怎么样了？“，”作业做完了吗？”

大学的时候，父母总是抱怨：“天天就宅在家，不出去交朋友！”，“到处都是你的东西，房间也不收拾！”

工作了，父母总是担心：“什么时候找对象？”，“有没有按时吃饭？”，“过年车票买到了吗？”，“什么时候放假？什么时候回家？”

每一次出远门，帮你准备好背包，里面塞得全是你爱吃的，恨不得把整个冰箱都让你扛着走，要是你说装不下这么多，他们会像变戏法一样，拿出大大小小的袋子，分类，装好，再系上一个扎实的结，生怕你饿着肚子。

连蛙儿子出门都知道寄明信片，报个平安，出门旅游带的土特产，不让蛙爸蛙妈担心，在家看书、写字、削木头、大口吃饭，乖乖的陪着我们。

养蛙才知父母恩，因为养蛙儿子，提前做了一回父母，明白父母的心情，曾经我们忽略的情感，曾经我们没有体会过的情绪，这些全是父母满满的爱。