如何策划一场成功的互联网线上活动

活动：

1- 需要有稳定的，大家都知道的，长期关注的活动通知渠道

所有的活动推送渠道都有标准的格式，最好有统一的界面风格标准，让用户能够快速地知道如何参与，和有什么奖励

如果能通过用户画像，定位相似人群和受众渠道，精准营销，则更佳

2- 奖品，尤其是大奖，不能够以中奖名单形式公布，而必须以全网推送方式来激活爆点

3- 活动其实是分为几个周期的：

- 预热期（只有报名才有资格）

- 开始期（奖品，尤其是吸引人眼球的大奖品必须留一部分在开始期兑现）

- 平滑期（活动尤其是持续超过一周的活动，通常都会分阶段开展）

- 收尾期（会有30%左右的大奖）

活动的公示，一般会保留一个月左右。

4- 活动进度，获奖名单，奖品余量（中奖名单模块，奖品模块，奖品投放模块，中奖策略模块）

5- 一般行为分为无差别和有差别对待

无差别 - 全员参与，你来就送（活动平台的前期是重要手段）

有差别 - 用户的行为会产生一个虚拟道具或者积分，一般会有多个门槛

6- 资格

（用户的基础数据，例如身份，注册时间，历史购票次数，金额等等）

- 是否是注册用户

- 注册时间超过一年的

- 在平台上购票超过多少次的，超过多少金额的

- 会员积分，等级等等

7- 活动行为

7-1 你来就送的场景

有成功分享微信或者微博就送（微博分享，朋友圈信息拉取，微信用户信息获取，微博分享模块）

需要有邀请模块（帮我刷）

邀请注册送积分意味着邀请注册接口也会发消息，由活动平台接收处理

7-2 首次赠送

需要与票务系统接口对接，获取到用户的购买行为（现有系统接口）

积分 （积分对接模块，获取积分，加积分）

红包 （红包模块需要开发）

卡券

7-3 活动的虚拟道具或者等级

签到（虚拟道具和次数，道具次数的频率限制）

点赞（随时通过配置，不用发版来增加虚拟道具和指定规则）

虚拟道具等级和升级体系（1000个彩蛋换一个金币）

7-4 抽奖资格

虚拟货币

8- 活动平台有一个消息收集器，各个系统，甚至是跨产品线的系统，某些行为会产生数据，数据最终会汇总到消息总线来。

消息总线的接受者就是活动平台，对这些数据分析，并采取相应的动作，通常都是触发虚拟道具的变化

9- 奖品也分为两类：对等和非对等

对等的奖品只需要记录奖品类型和数量

非对等的必须除了记录奖品类型和数量之外，还需要有奖品特有标识信息，通常这个我们作为奖品的标识处理，最后加上奖品描述就基本完备了