这是郭唐子熙的第19篇原创文章，喜欢请点击“关注”。
对于一件事情到底要不要去做，最重要的参考信息是，你的终极目标是什么？这个事情对你达成目标有没有帮助？
如果它对你有帮助，是个关键要素，那么这个事情肯定是得去做的。
一切围绕目的进行
最近有朋友问我，他到底需不需要去考一个CFA。他已经30多岁了，他在想，这个时候去学这个东西会不会太晚了呢？特别是，这个考试是全英文的，需要看的资料还特别多，耗时较长。
先简单说一下什么是CFA。CFA是“特许金融分析师”（Chartered Financial Analyst）的简称，由美国的特许金融分析师学院（Institute of CFA，ICFA）发起成立，是全球金融界共同认可的一种高端职业资格。
CFA考试共分为3个等级，每个等级有6本教材，官方教材每本平均600页。如果只看考试机构出的NOTES——也能通过考试，就稍微好一点，一般有5本，平均在300页左右。
另外，除了CFA一级每年有两次的考试，二级和三级每年都只有一次的考试机会。也就是说，如果要三个等级全部拿下来的话，你最快需要一年半，慢的话，可能需要三、五年。
花这么多时间去考这个证，到底划不划算也是一个非常重要的问题。这么多时间，你如果花在其他地方，是不是会更有价值？时间成本的问题我们不得不考虑。
我问：“你为什么想要去考这个东西，它对你到底有什么价值呢？”
他说他想建立一个系统的投资知识体系。
我又问：“那你建立这个投资知识体系，是为了做什么呢？”
他回答说，一个呢，是他自己正在做投资这个事，需要用到这些知识。第二是，他想以后做一个投资系列的课程，CFA能够给他一个比较扎实的基础。
看起来理由十分充足，但这依然不是一个好回答。
当我们考虑是否要做一件事情的时候，首先要搞清楚自己最终的目的是什么，其次，搞清楚你要做的这个事情对你实现目标有多大的帮助。
深度分析，抓住事物的决定性力量
我们首先要搞清楚，学习CFA的投资知识体系和去考CFA证书是两件不同的事情。
拥有CFA的投资知识体系，这个毫无疑问是有必要的。但拥有CFA的知识体系，不代表你一定要去考这个证。
CFA涉及到的知识面非常广，里面很多东西可能你根本用不上。比如里面有不少关于道德层面的知识，这对你提高投资水平毫无帮助。
哪怕学习的内容相同，以实际运用的目的去学，和以考试为目的去学，有时候也是两件完全不同的事情。
以应用为目的的学习，你最应该做的是，把其中对你有用的知识提炼出来，一边实践，一边思考、学习——请注意这个书序：实践，思考，学习，而不是反过来。在这个过程中，你需要面对各种不确定因素，还得面对市场对你的各种艰难痛苦的考验。你需要将知识和实际经验结合起来，深入思考，构架出自己的、完整的投资体系。
以考试为目的的学习，不存在不确定的因素和各种考验，你需要了解的不是市场，而是出题考官的用意，以及所涉及到的知识点。这些答案几乎都是现成的，你所需要做的主要工作是记忆。这提升的主要是你的学习能力，而非投资能力。
对于要开一个投资系列的课程，CFA证书的帮助大不大呢？可能不大。这个要看你将来要推出什么样的产品。如果是纯知识型的，比如教别人系统的投资知识，那还可以。
如果涉及到实操，那么证书的价值就没那么大了，你的个人能力和实操经验才是重点。如果你连续5年能够做到50%的收益，有什么证书比这个更有说服力？
市场不会因为你有一个CFA，就对你有多么的看重，这个跟你去公司应聘是完全不同的两码事。在市场当中客户看的是你的这个产品，到底能不能给他带来价值。你这个证书可能会让别人对你第一印象好一点，但它不一定是购买你产品的一个关键性的决定力量。
真正决定别人会不会买你的课程，或者听了之后还愿不愿意续课的核心，是你的课程本身到底好还是不好，到底有没有足够的价值让别人感到很有吸引力。
所以，从这两个角度来看，去考这么一个CFA，它的性价比并不是最高的。无论对于做个人投资，还是对于做投资系列的课程，它都不是关键的决定性力量。
当然，根据CFA这个框架去建立自己的投资知识体系，这个是很有价值的一件事情。毕竟CFA经过几十年的发展完善，它的知识结构是非常系统的，也是非常科学的。
至于随着在实践中学到的知识越来越多，后面要不要去考这个证，我认为非常有必要，这毕竟能进一步提升市场的认可度。
当目标清晰，选择自然明了
一定要记住是，考证不是我们的目的，学习知识也不是我们的目的，提升自己的能力、做出好的产品才是目的，是决定我们未来的关键。
作为一个已经30多岁的人，不要为了考证而去学习，一定要是为了做出一个优质的产品而去学习，把所有的时间和精力都集中在打磨自己的核心竞争力和产品上。
作为个人，你的核心竞争力是你的认知和能力，最终体现出来的就是你的产品。
在这种情况下，最好的方式是一边做产品，一边根据需要去有选择的学习CFA的知识，看一下哪里是自己不懂的，是需要补充的，这些地方就作为重点学习。学习的过程，也是产品品质不断提升的过程。
有了产品，只是一个开始，你还得让别人知道你的存在，知道你的产品有多好。在当今社会，好酒也怕巷子深。没有好的宣传手段，再好的产品都会被淹没在无穷无尽的信息洪流中，这怎么办呢？
你必须懂得如何营销。如今，我们可以通过各种自媒体平台慢慢建立自己的影响力。营销从一开始就应该进行，这样等到自己的产品打磨到比较好的时候，就可以开始开售了。当然，起初的产品肯定是不够完善的，你的营销能力也是蹩脚的，这都需要你通过不断的打磨、学习去逐步提升。
所以，从一开始你的用户一般来说是比较少的，但是随着你在这个领域的能力越来越强，影响力越来越大，你的用户也会随之增长，这一点是毫无疑问的。一两年后，或许就会到丰收的时候。
从这里也可以看到，要想打造出一个成功的产品，要做到的也就这么两件事情：
首先，产品本身要好；
第二，你还得让全世界知道有这么一个好东西的存在。
这看似简单，却大有文章。不过，有心之人总是能够做到的。
总之，一切行动都应该围绕你最终想要做成的事情进行——这也是终局思维的一个具体应用。
很多人之所以感到迷茫、不知道如何选择，最核心的问题其实是他们并不确定自己的目的地在哪。一旦目标清晰，对于如何做选择，就自然变得非常明了。
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