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《好文案一句话就够了》Day2

《好文案一句话就够了》Day2

☞－撰写广告文案的三大基本原则:

1让对方认为与自己有关 

普通:《工作整理术》

范例:《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》

光是看到“给不知不觉桌子就杂乱不堪的你”这一书名并无 法得知书籍的具体内容，不过，认为“这本书与自己有关”的人，就会 在书店里把这本书拿起来，然后走到收银台。正是因为如此，这本书成 了畅销书。

2使用强而有力的话语

3让对方心中产生“为什么”

范例:《伤口千万不要消毒》  《千万别捡千元大钞》  《要对顾客差别待遇》《业务员要学会拒绝》  《为什么不能以第一名为目标?》  《超乎常理的成功法则》《叫卖竹竿的小贩为什么不会倒闭?》 《为什么企业高管都要打高尔夫?》

☞让文字“坚硬有力”

04短就有力

05果断说出大家的心底话 

06感情直挚不造作

当一个人一心想要通过语言撼动他人，往往会不小心使用过多的技巧。语言内藏 着传达者的强烈心意，才能让言语拥有最强大的力量。因此，最重要的就是要直截了 当说出自己想要传达的强烈心意。

充满心意的言辞能够撼动人心，尤其是在充斥着场面话的场合，更 会因此产生令人意想不到的效果。

普通:能够撑过受伤得到优胜，真的恭喜你。范例:忍受痛苦上场，辛苦了!我深受感动!

7－带出节奏快感

若在文案里加入过多的信息  无可避免地就会降低传达的速度。反之，节奏感较快的文案就能瞬间进入人心。许多流行语都是  出自广告中节奏感强烈的文案。

范例:

.0h!猛烈  .✔牛肉烩饭也有喔~  ✔理所当然的前田饼干!  ✔嗯~MANDOM(品牌名称)  为什么会有，都是因为爱  ✔啊啊，累昏了

上述文案都特别喜欢模仿节奏感较快的语句，有许  多是由小孩带动流行起来的。

普通:色狼是犯罪行为

范例:色狼退场

范例是大阪府警察实际在地铁等地使用的海报标语。通过押韵呈现  冷笑话的方式虽然评价有褒有贬，不过也由此可以得知，该文案的传播  与让人记住的速度远快于普通文案。

08放入县体数字

09具体呈现所需时间

10加入好处与效果

11以列举勾出画面

12事先预言

有时只要斩钉截铁地预言未来会发生的事情与情景，就能够让接收方认  同:“啊，原来是这样啊!”无论是谁，没有一个人能够准确预测未来。因此，若能  承担风险，斩钉截铁的预言就能成为令人印象深刻的话语。

普通:这季春夏或许会流行“靴凉鞋”!

范例:这季春夏“靴凉鞋”回归!

普通:如何让小腹收回去?

范例:夏天前向小腹说再见!

将预言的技巧运用于书名也相当有效。

13  一口炫耀

14一口威胁

15一口命令

16直白说出真心话

17将错就错

即使不符合逻辑，只要将错就错、斩钉截铁地表达意见，接收方还是  会觉得“会不会真的是这样”。将错就错、斩钉截铁的语言，时常会带着强大的力量  动摇人心。

范例:艺术就是爆炸!

“艺术就是爆炸!”冈本太郎先生的原意是指“艺术不受规则所限，需要足以爆  炸的能量”。

下一个范例是芬达橘子汽水的广告文案。

普通:相当接近橘子的味道

范例:比真正的橘子还有橘子味

再来一个范例，这是漫画《草莓棉花糖》  (Barasui著)的腰封文  案。

范例:可爱即正义

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