褚时健：从“烟王”到“橙王”，他从未改变

人生总有起落，精神终可传承。——褚时健

在樊登读书第十三届推广大使见面会上，马老师谈到，领导力主要来源于两个方面：魅力与责任心。记得马老师分享褚时健说过的一句话：“企业好了，我就高兴！”从这句话就能感受到褚时健对于全身心做好企业的责任心。褚时健老人家在3月5日中午离开了我们，享年91岁，从此我们损失了一位商业世界的传奇人物。

他所经营的“红塔山”与“褚橙”，是让无数企业家作为榜样的事业，他有着当之无愧的影响力和领导力。今天，我们就从褚时健“认真做事”的精神，再来探讨一下褚时健的领导魅力。

“烟王”的沉浮

一直以来，褚时健都是备受争议的“烟草大王”。他创造了烟草行业的神话，也遭受过入狱和丧女之痛。

1979年10月接手玉溪卷烟厂时，褚时健已年过半百。玉溪卷烟厂当时面临着资金短缺、技术落后、连年亏损等重大问题。为了引进英国先进的烟草设备，褚时健冒着坐牢的风险，把烟厂作为抵押，同时为了提高烟叶质量，他跨过烟草公司直接与烟农打交道，建立了自己的烟叶原料基地。

为了保证烟的质量和销量，褚时健严格把控生产、供应和销售这三个环节。经过改良后的产品“红塔山”一举成名，两年内玉溪卷烟厂的税利增幅就高达63%。

仅17年的时间，褚时健就把玉溪卷烟厂打造成亚洲第一、世界排名第五的大型集团企业——红塔集团，成为国家税利第一大户。税利第一是什么概念呢？万科的创始人王石曾说，“我有很多粉丝，但我是褚时健的粉丝，他一年创造300亿元税利，万科的经营规模才30亿，我们前年才缴了300亿元的税，而褚厂长在二十年前就达到这个数字了，那还是二十年前的300亿元。”

然而，命运总是用一种特殊的方式，让人们经受人生的历练。

在云南烟草的发展势不可挡时，一封检举信，将褚时健送入监狱。妻子马静芬和女儿褚映群被拘禁在河南，褚时健仍旧主持烟厂工作、也同时接受调查，儿子褚一斌远走国外。后来他因贪污和巨额财产来源不明罪被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。不久后，他听到了女儿狱中自杀的消息，那是他人生中最痛苦的一天。

从此，他从巅峰走向低谷，而当时的褚时健已经71岁。

”橙王“的重生

三年后，褚时健因外保就医而出狱。身无分文的他选择了再次创业，承包荒山开始种植橙子。历经9年的辛劳，褚时健从一无所有，到年产8000顿，利润3000万，被誉为“中国橙王”。

是什么，让这位70多岁的老人在经历了人生的大起大落之后，还能重新站起来，甚至做的比之前还要成功？

除了对他不离不弃的妻子马静芬，更多的是褚时健做事一贯的认真态度。

他在哀牢山承包2400亩的土地，从最开始的使用机械化翻动土地，到工业化的种植果树。没人能够想象一位70多岁的老人家能够做这么大规模的种植，但是褚时健做到了，而且一做就是9年。

褚时健在种上果树后，不停地改进种植方法。

为了保证个个橙子的甜度，改善口感，褚时健创造性地在有机肥中加入烟梗，弥补了之前肥料中缺失的钾元素。为了提高产果率，褚时健硬是要求农户将每亩140颗果树砍至80颗。他严格的规范流程，细致到每棵树上挂多少果，干旱时期如何浇水等等。为了保证果树生长所需的水，褚时健不惜投入重金在附近的河流铺设水管，他总是说水源投入再多都是值得的。而这些，需要他和技术人员挨家挨户的跟果农沟通，手把手的教技术，还要跟果农们解释，为什么结的果不是越多越好。

为了保证冰糖橙的利润，褚时健拒绝到菜市场售卖，在其外孙女和外孙女婿的努力下，他们的果园公司在全国铺设了大量的直销网点，随着这几年电子商务的发展，褚橙作为生鲜爆品在北上广等大城市迅速打开市场，一开始就出现供不应求的局面。

收获后，还有专业的评测机器来给橙子评级，来评定果农的收入。新平的农民原本都是贫困户，后来凡是跟着褚时健种果子的都脱贫了，一年收入能达到十万左右。

“精神”的传承

所有的成功，都不是偶然，褚时健也一样。

从做糖厂开始，褚时健就已经表现出超乎常人的认真。除了上级交代的任务，他还经常动脑解决额外的问题，使当时的糖厂，不仅补足了20万元的亏损，还盈利8万元。做好了糖，顺便又攻克了造纸难题。当时的褚时健，糖、酒、纸三大品种都做得红红火火。

对于褚橙的质量，褚时健的话足以体现他的匠心精神：“头几年，可能大家因为是我种的橙子，因为好奇心都买来吃吃，但如果果子不好吃，或只是普通过得去，我相信买了几次人家就不买了。我们卖的也不便宜，要是不好吃、品质不高，人家凭什么真金白银买你一个老头子的账？”

无论是经营烟厂，还是种植橙子，褚时健都是极度重视产品质量，重视流程规范，重视员工的利益。事事亲力亲为，不管过程中遇到什么困难，他都是秉着他”不撞到南墙都不会回头“的认真，去把事情做好。而很多做企业的人，往往只是在乎表面的利益，在于短期内的发展。有一句话是这样说的：你做一些看起来值钱的事，和做真正有价值的事，两者是不一样的。

直到今天，褚橙除了消费口味，还有背后强大的人文精神支撑：”人生总有起落，精神终可传承（橙）“。愿我们都能从褚时健的身上，传承他一如既往的认真。

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