互联网广告中CPM和eCPM是一样的吗？

很多初学者会遇到一个问题，CPM和eCPM的区别是什么？明明在具体数字上完全一样的，可为什么还要设置两个不同的字段名呢？

我们今天就来解析看看这两个字段名分别代表着什么，具有什么样的差别？

首先我们来看CPM与eCPM，CPM英文全称是：cost per mille，意思是每千次曝光所需要支付的金额，很多小伙伴会把“M”理解为“Impression”，然后就会被以为是曝光所需要支付的金额，实际上这里就忽略了计量单位“千次”。

eCPM英文全称是：effective cost per mille，意译意思指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。

通过此，不难看出，一般意义来说，CPM一般指支出价格，他所站的角度是广告主方，就是甲方立场，而eCPM角度通常指媒体方，就是乙方立场，我们来实景举例下：

CPM的运用场景：

广告主：我们按CPM 20来投放今日头条的信息流位置试试看吧？

广告主：信息流位置现在好贵哦，CPM出价15，基本没什么量了呀！

eCPM的运用场景：

媒体：我们现在信息流的eCPM太低了，报价需要调整了。

媒体：eCPM太低的话，找找原因吧，看是不是点击率影响的。

复合运用场景：

广告主：我们这个CPM的出价有点偏低了，媒体那边核算成eCPM估计hold不住。

媒体：我们对外的刊例价是CPM 20，这样整体eCPM估计能到17了。

其实 CPM与eCPM，简单来说，是先有鸡还是先有蛋的关系，正常来说，CPM是计费单价，他是先出现，eCPM是金额单位，他用来标示千次的曝光的收益，用于核算收益高低。而后，根据实际的曝光数量计算出金额， eCPM则根据这个金额除以千次的广告曝光数量得到的，所以，如果曝光数据一致，纯数字角度来说，CPM=eCPM，但是实际上意义完全不同。

同样的，cpc与acp也有一样的问题。

CPC是指：Cost per click，意译指每次点击，客户所需要支付的金额，而ACP是指：Average Click Price，即平均每一次点击的点击收入。与cpm、ecpm的道理一样，这里就不再做过多论述，相信大家一定已经完全理解啦。