文案写作的顺序你真的知道吗?

第十六章文案的顺序

当你知晓认识对象的重要性;知晓在一则广告中所有元素的目的是:让客户开始读第一句话;(好像抖音啊)你还要知晓所有使读者一口气读到结尾的公理

文案必须流畅,连贯,讲得通,便于理解,每一个想法和逻辑都要和上一个联系到一起

因为往往优秀的文案就是在文案的下一句找到上一句的答案,这很不可思

引导读者

我们没有让客户站在我们前面问问题的优势,我们必须雕琢自己的文案,用文字的力量引导客户提出我们乐意回答的问题

1.写标题,它吸引读者嘛?

2.然后写幅标题,促使读者进一步阅读嘛?

3.然后撰写一幅图加说明文字,它能够强势到让读者开始读第一句话到最后嘛?看图中流程

流程图的逻辑进程

学习流程:一个标题,一个副标题,然后写第一句话、第二句话、再下一句话,直到写出一篇完整的文案


值得好好看的图


按逻辑顺序流淌

一份流程图,去寻找广告的流向是否正确,是否在正确的时机提出问题,是否打造了文案的环境,哪些问题你肯定会被问到,你是否在流程里找到。

你使用的预测问题的顺序和文案的流向,才是真正在这个阶段的文案写作过程中起作用的东西。

公理13

你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来,预测用户的问题,然后回答他们,就如同这些问题是面对面问的一样。

(好像这个作者每一段话都是为下一段话做铺垫)

你要知道你对一个产品或一种服务知道的越多,就越可能提出独特的文案视角、产品定位,或者好创意

最简单的方法就是:你要卖这个东西,你有哪些问题,你想要怎么卖出去,给自己准备很多创意

准备一个大创意

将你的概念视觉化,然后看一下它怎么能跟你广告联系一起,然后想想你的问题和你概念是否一致。然后停止工作,开始酝酿

然后开始写标题,吸引人们注意的重磅炸弹,一个足够短又吸引人的副标题,引人入胜,抓人好奇心。然后写出文案的第一句话,短小直中要害,强大到足以让读者去读第一句话。抢到到进入滑梯


将你的广告图表化。开头的几个段落在广告中起什么样的作用?情感上的诉求是什么?你预测到这些问题并回答他们了嘛?满足客户的需求了嘛?回答这些问题时你直率而诚实了吗?(来自灵魂的问答)


试着将你的广告模式化

‘’模式化“去抄你很喜欢的广告的海报。第一眼望过去就能知道原作者是谁的那种。哪个作曲家不是模仿了几千遍的莫扎特的音乐,画鸡蛋的画了多少遍鸡蛋才出名。所以模仿然后有自己的特色。


重点:当你在构建自己的广告的时候,你所经历的基本步骤和思考过程。关键是并没有客户坐在你面前,所以必须以客户提问的顺序来预测客户问题!

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