很多想做新媒体运营或公众号的朋友问我：
“我文采不好，能写好文案吗？”
“没东西可写，一篇文章拖一周，咋办？”
我太懂你们了！
高中学理，大学工科的我，为转运营，高考后首提笔，却被批文笔烂；
那种拼凑出四不像，自己都不想再看一遍的尴尬；
那种一顿操作猛如虎，一看阅读数25的自我怀疑；
迫于就业压力，后来报名了互联网运营课。
在系统学习中，意识到好文案无需文采全是套路；
在训练营实战中，用输出倒逼输入，逼自己持续产出内容；
在老师敲打和自我摸索中，总结了现在能滔滔不绝4000字的文案秘籍；
这篇文章适合「抗拒写长文、想学文案不知从何开始、憋文案如便秘、自嗨数据差」的文案新手，提供可实操方法。
「目录」
01「怕」
循序渐进3部曲，克服「怕」写长文案的畏难心理
（1）练习篇幅——由短到长
（2）文案类型——由易到难
（3）输出频率——由少到多
02「慢」
解决又「慢」又难的便秘型写作：
（1）定位乱，选题慢
（2）素材少，快不了
（3）没大纲，耍流氓
03「差」
拒绝自嗨，2步自查改善数据「差」的尴尬处境：
（1）流量：平台、选题、封面、标题
（2）内容：用户调查和多维度竞品分析
考虑到阅读体验，本篇（上）重点解决「怕」写文案问题，带你彻底克服畏难心理，重拾表达本能。
01
我没文采能写好文案吗？
完全可以！因为——
好文案≠有文采
好文案≠长文章
判断一个文案好坏的标准是——是否达到「转化目的」。
比如你因为看了广告文，就买了这个产品，那么这篇广告文就完成了转化，或你读完本文觉得对写文案有帮助，就点了关注和赞（疯狂暗示）。
所以无关文采和篇幅，只要你写的文案达到目的，都叫好文案。
如：
“怕上火，喝王老吉。”
有文采吗？No! 长吗？No!
是好文案吗？当然！
针对“怕上火”的目标群体，提供“防上火”的利益，达到刺激购买又易于传播的目的，没毛病！
反而你写一堆“辞藻华丽”的：
“清道光年间王氏本草茶，凉茶始祖也。饮一罐，凉心湾。似那金精玉液，一泓清可沁诗脾。”
用户压根看不懂，也不会买，根本没达到转化目的。
所以，文案新手需要避开的两大误区——
没文采不能写出好文案？
No! 无需你文采出众， 转化就是YYDS；
看不上短文案？
No! 只要文案效果好，再短也是好文案。
02
是谁扼杀了我们的写作欲望？
既然没文采也能写好文案，也知道在公司会文案很吃香，为什么你还是本能抗拒呢？了解抗拒的底层原因更有助于培养文案本能。
其实，怕写文章，不只因为你墨水少。多少也受应试教育中语文教育方法的毒害。
回忆下，中学作文是不是经常出一个我们毫无兴趣的话题甚至毫无经历的命题，限定50分钟完成。为了成绩，我们只能靠编。
打个有味道的比喻，相当于逼你在前一天不吃不喝又毫无便意的情况下去厕所蹲一整天，不拉出点什么，不!许!出!来!
任谁被这样搞过后，都会有阴影的好吧！不仅如此，老师还给出范文统一标准：
有框架结构的才是好文章，你的日记随笔都是辣鸡。
能引经据典的才是好文章，没用比喻排比都是低分。
这相当于非得要求学生拉出三角形的，长方形的翔，甚至完美的球体，根本就是强人所难。
基础教育阶段，限制和压力已经让你完全丧失对表达与生俱来的生理需求，取而代之的是抗拒和防御。虽然已过去多年，但影响深远，即便是现在想起高考写作文的痛苦回忆，你也不再想提笔。
故针对这一历史毒害，我总结了以下3个原则，帮你无痛克服怕写长文。
03
循序渐进找回表达欲望
18年的残害后，建议你别想一口吃成胖子，最好按照3原则循序渐进地练习：
原则一 由短到长
即文案练习类型从300字内的短文案入手。
目的是让你有意识地把角色从文字消费者转变为内容生产者。这种练习无需报课，生活中处处有机会让你锻炼文案能力，比如：
每日复盘
发小红书
知乎回答感兴趣的问题
为目光所及之处的物品写广告文案
我就曾无聊到给手边的充电宝写文案：
外出手机电量告急？突然关机？充电宝到下午就没电？
倩二牌20000毫安充电宝彻底解决断电问题。容量大，续航强、满电后可给手机充电八次以上。
让你无论在日常上下班还是出差旅游，都能拥有24小时不断电的完美体验。
也会在群里抖机灵练练手：
再比如你就可以点击左下角的阅读原文 30s给我的公众填写问卷建议，留言之类的练练手嘛。
别小看点滴，再小的努力，乘以365都很明显！
而且这种练习还能一举两得地提升文案感知能力。当你意识到时刻都需要准备输出的时候，地铁广告、警示语等一切带字的也就成了你的移动素材库。
当你培养文案本能，养成固定节奏的输出习惯后，就可以挑战更长的文案啦~下面介绍学写长文案的第一步。
原则二 由易到难
学写长文案的第一步，从一篇经历型文章开始。
顾名思义，以下都是记录亲身经历型的文章：
98年月入3w存款65w，纯干货分享理财经验！
从135斤到96斤，瘦下来世界都亮了。
双减失业转行互联网，薪资12k+，我是如何拿到5个offer的?
为什么用经历型文章练手呢？
1. 容易写：门槛低、无需储备
既然是无信心无储备无经验的三无小白，不能要求对专业领域有真知灼见或狂追热点；
从最简单的情节文和观点文着手，通过自己的故事练习表达观点，绝对的低门槛；
2. 锻炼写作能力
虽然简单但不妨碍你锻炼收集和组织素材以及输出条理清晰文章的能力。
你可能会想
“我只是个二三十多岁的平凡打工人，没什么阅历，更没有引人入胜的故事情节可写。”
Nonono! 那只是因为你没掌握正确的方法，不会挖掘经历中的可圈可点的细节之处。
今天就把我私藏的人格分裂式「采访写作法」首次公开分享~
拿我之前写过的文章《两年转行两次，从工厂到互联网运营，我经历了什么？》为例。
当时我想写转行前后的经历，但是脑袋空空无从下手，于是我就想象【倩二①号来采访，倩二②号来回答】
提出问题的时候，使用基础的写作框架——是什么、为什么、怎么办
比如我当时的提问大纲：
是什么——
你喜欢大学专业么？为什么放弃它？
你之前的职业和基本的工作状态是什么？
之前的职业/工作有哪些优点、缺点？（多描述具体的工作场景和工作内容，引起共鸣）
为什么——
为什么你想要转行？（举典型的决策事件，按照情节文结构进行描述，引发读者的共鸣）
决定做出改变容易么？为什么？（当时考虑或担忧的因素具体有哪些，如何考虑的，更有代入感）
怎么办——
你最后的决定是什么呢？为此又做了哪些准备呢？
目前转行成功了吗？工作状态和你想象中有区别吗？你满意吗？
这么说有点抽象，我举例回答1个问题：
注意！在回答上述问题时，请把自己想像成一个受邀接受采访的名人，尽可能多地提供细节和信息点，提供得越多，之后输出文章才会越轻松！
Ok，当你通过基础的经历型文章获得基本文案能力后，想进阶商业文案时，就需要
1. 系统学习概念和方法
如文案误区、目标、卖点、选题、阅读场景、文案结构、技巧、标题、开头、转化点等；
2. 照猫画虎地尝试
多看多模仿多写；一定要动手，动手才有反馈，反馈才有进步；
遇到困难几乎是必然的，反复写，变成更好的文案这件事，没有尽头，不要停止写作；
3. 形成自己稳定又独特的风格
这样由易到难的进阶之路会更有助于你文案能力的提升。
文案小白的进阶之路
原则三 频率由少到多
初期你需要大量时间做用户竞品分析、提报选题、寻找素材，组织语言，段落排版，测试反馈、优化迭代等，才能写出一篇文章来。
熟练之后可以总结SOP「标准作业程序」，在保证原创度、文章质量的情况下，提高输出频率，最终保持稳定输出。
别小看做好公众号的四大原则——
「优质、便利、稳定、同类」之一的「稳定」
用户关注你的原因之一就是你能稳定地提供价值和服务。甚至有时你压根不用提供价值，只是稳定更新就可以。举个极端的例子：
一个无聊又神奇的微博「古城钟楼」。
从2011年开始，到现在快11年了，每天只做一件事儿：每个时辰“铛”一下。
坐拥103.3万粉丝。日阅读量10万+。
微博古城钟楼
但你们保持稳定更新的难点就在于—— 写得「慢」，堪称便秘型写作。原因无非：
一、定位乱，选题慢
定位不明确，什么火想做什么，在犹豫中浪费时间。
你需要明确定位，具体细分；
缺乏科学选题方法，看到什么写什么，选题时间占比过多。
你需要根据用户成长路径科学规划；
二、素材少，快不了
边写边查，东拼西凑；
你需要搭建素材库（公司+个人）
三、没大纲，耍流氓
乱嗨不打草稿，写五行，删两行，能快才怪；
由于本期字数限制，下期会针对上述「慢」的问题安排3种提速增效的实战方法。
下面是我学文案时的一些学习资料，需要书籍推荐的可以留言或点赞，我就知道啦~