自我进化91：品牌10定律

001信任的力量

有多少次你离开一家新餐馆就因为它几乎没有客人？多数人宁愿在一家拥挤的餐馆里等一张桌子，也不愿在一家空空的餐馆里就餐。如果这个地方真的好（大家都这样想），门外会有长长的一排队伍。这就是信任状的力量。

002良性竞争的力量

在任何一个大城市里，你都可以看到伙伴定律被运用。把相似的行业聚集到一起都是很有意义的。你的品牌应该欢迎良性竞争，它常常会把更多的顾客引入这一品类。

003建立品牌矩阵

兄弟品牌家族并不是一种适用每家公司的战略，但是在它适用的地方，它可以用来长期主导一个品类。

004视觉刺激

长期保持用色的一致性有助于一个品牌在人们的心智中留下较深的印象。蓝色为蓝色巨人（Big Blue，IBM公司的别称）带来的一切，一种独特的颜色也可以为你的品牌做到。

005坚定品牌定律

你应该限制你的品牌，这是打造品牌的根本。你的品牌在人们的心智中必须有所代表，简单而精确，这个限制是打造品牌过程中非常重要的部分。

006 明白因何而变

品牌的改变并非发生于公司内部，而是发生在顾客的心智中。如果你想要改变品牌，请盯紧你的目标——顾客的心智。

007 凡事皆有生命周期

不要试图把资源浪费在苟延残喘的品牌上，将其投入某个蒸蒸日上的新品牌上。尽管品牌定律是不变的，但品牌本身却并非如此。它们被创造出来，发展壮大，成为强大的品牌，直至最终死亡。

008 勇于坚持独特性

品牌是什么？你在潜在顾客的心智中所拥有的独特概念或认知。它是如此简单，又是如此困难。

009 品牌公关能力

大多数公司在建立其品牌战略时都把广告作为它们主要的传播手段。它们错了，首先应从公关的观点来发展品牌战略。

010 占据受众心中的词汇

如果你想建立一个品牌，你必须把打造品牌的所有努力都集中于在潜在顾客的心智中占据一个词汇，这个词是其他品牌不曾拥有的。