车后市场一体机的用研报告

一、店长对一体机设计的评价是高端、科技、提升店铺的档次,对颜色、风格没有喜欢和不喜欢的表达,明确有要求的是:

1、必须简单——要找的东西一下子找到(付款按钮)

2、对比度强——有利于帮助车主的内容要很明显

二、通过观察车主的实际操作和我自己的体验,得出的体验有问题的地方:

1、键入结果显示的位置离键盘有一定的距离(如车牌)。这和手机、电脑不同,他们的位置足够接近输入框,扫一眼就可以检查拼写。而在一体机上输入框离键盘有一定距离,每按一个键都要转移目光。

2、大屏幕本该露出更多内容但巨大的键盘掩盖了大部分内容(如搜索进场车辆列表)。导致只能看到前三个车牌,看不到更多的车牌,甚至不知道这样搜索是否正确。

3、食指驱动并大幅移动手臂的物理运动(不费劲但值得注意)加上一次只能点一个地方,让养车助手问卷这种本来较短的流程过程显得冗长而繁琐。

4、注意力分散。一体机的屏幕很大,但车主又离屏幕很近,首页很多的内容,很多的按钮,盯住一个,其他的有可能都看不见,盯住下面,上面的反馈提示有可能看不见。按照设计心理学,人一次最多感知5-9个物体,超过9个就会带来认知负荷,首页上光按钮就不止这么多。

5、添加车牌的操作,听觉滞后于视觉,违反了三秒交互原则(1-2秒车主完成操作行为,操作完成后,1秒内需要明显的反馈告知操作是否成功)。

三、需要引起注意的设计原则:

1、一体机的设计绝不是把手机APP的设计改个大尺寸,需要考虑的的因素远远不止屏幕的尺寸,还包括:输入的内容,触发的条件和隐私性,利用符合设备特点和优势的独特体验,来引导车主做我们想让他做的事情。

2、在设计上应该致力于利用大尺寸露出多内容的优势,在复杂的表单、数据的页面,尽量设计的紧凑(会员卡列表太散了)

3、把触摸目标放在食指容易接触到的位置,避免抬高手臂和俯下身子(养车助手的按钮需要俯下身子)

4、因为路径很长,操作不便,所以要把需要提升那些需要高频获取的那些信息的效率

5、充分利用语音。信息获取方面听觉仅次于视觉,我们全部的精力都在视觉,为了减少视觉上超负荷的感觉,是否可以把一些关键信息分配到语音播报上,来释放屏幕空间。

四、还可以挖掘的体验蓝海

1、手臂大幅移动的特点并不是坏事,在一体机上玩切西瓜会不会爽死。我们可以切现金,切到多少,下次来店就抵扣多少,促进营销。

2、考虑给一体机安装个键盘,复杂的输入无需唤起大键盘。

3、增加手势:移动(有店长抱怨养车助手挡住了他的商品价格)、放大(图片看不清时)、缩小、翻页、拖拽(导航放到主界面的旁边,下面,后面,前面,上面或者把它浮动隐藏在表面,怎么设计自己门店的一体机,取决于店长的习惯和目的)

4、给店铺省掉购买打印机和打印单的钱。给一体机添加手写签名的功能,结算单和施工单无需打印出来,直接在一体机上签字确认。提高一体机的使用率,成为继接车播报、付款之外的第三大高频功能。

5、一体机除了装钥匙、装键盘,还可以装咖啡、茶包、水果、玩具、饼干、茶点、饮料,增加车主主动来到一体机前的几率。

6、大屏适合观看视频,可以在休息室监控自己车辆维修、清洗的进展。

7、除了车牌识别,还可以添加人脸识别的功能,关联人脸和车的关系,当车主走到一体机前,自动显示出该车可能做的事情和可能购买的服务。

8、开发语音交互功能。类似小爱:“孙先生,您是来洗车还是维修?”“您有一张20次卡,要消费一次吗?”“还剩最后一次了,需要充值吗”“下单成功,师傅已经去洗车啦,下面抽屉有咖啡您自取”“要玩个切水果的游戏么,送现金的”“孙先生,车洗好了,请买单”…

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