有效信息

一切让人产生兴趣、产生信任、产生行动的信息都是有效信息。

影响力6大法则

产生兴趣，是刺激，是感觉，是用文字、图片、视频等吸引用户的手段。互惠可以吸引用户，让用户产生兴趣

产生信任，是沟通，是感知，是交流，是社会认同，是信息发出者和信息接收者之间的心里相通。承诺一致，权威，社会认同是让用户产生信任

产生行动，是说服，是选择，是让用户付出成本的说服和认同。偏好和稀缺是让用户选择，做出行动。

需求吸引

在传递信息时，思考3个问题：

1．如果用户不看这条信息会失去什么？

2．如果用户看了这条信息会得到什么？

3．用户的朋友会怎么评价传播信息的人？

写作的主题，对比需求理论，属于哪一个类别的需求。

马洛斯需求理论

比如有两个主题，第一个是如何写出阅读10万+的文章？第二个是如何在下班后赚到100万？

10万+的文章属于社交和尊重需求，赚到100万属于安全需求。很明显，安全需求大于社交和尊重需求。

因为没钱很痛苦，有钱可以做以前做不到的事情，所以分享赚到100万的方法，可以让用户的朋友受益并感谢他。

靠近热点，写大家最近关心的内容更容易吸引读者。比如，2018年最热的关键词是抖音，2017年是区块链，再靠前一点是新媒体和知识付费。

百度搜索风云榜，微博热门话题，微信指数等等都是很好的衡量事件热点的工具。

常用步骤：

1、检查热度，选一个更热的主题。

2、筛选用户关心的核心问题。

3、找到多个自己想要的切入点。

4、了解其他写作者普遍的观点。

5、结合优势确定一个写作的主题。

6、了解其他写作者在普遍阐述的观点。

7、结合优势确定一个写作的主题。

有意思的回复和高赞视频都可以考虑，但是收集有意思的回复花费的时间更少。

稀缺就是别人做不到，只有自己能做到的核心竞争力，可以是人脉或者独到洞察，话题，观点是独一无二。

比如，自媒体人粥左罗的下面3篇文章，就是用了名人这个稀缺资源。

1 《俞敏洪：我整整自卑了10年，自卑比狂妄更糟糕》

2 《刘强东：大学一毕业我就知道，想要有所成就，我只有这一条路可走》

3 《傅盛的痛与梦：凡杀不死我的，必使我更强大》

人是社会性动物，在人和人的交往过程中，会形成自己独特的关系圈。现在大家关心的主题转到了和自己相关的爱情、友情、亲情等话题。

爱情的选题有热恋、失恋以及恋爱过程中的吵吵闹闹，通过和用户共同经历产生共鸣。

友情类的选题，唤醒人们怀旧的情绪等，引起人们的共鸣。

亲情类的选题，让人感受到愧疚、暖心等情绪，从而引起共鸣。