13-从“地摊经济学”,发现产品机会

这两天,成都地摊火了、武汉夜市开了,久违的烟火气,在各地逐渐升腾……
“地摊经济”的回归,帮助不少待业人员解决了燃眉之急。它不仅是保就业、保民生的暖心之举,更是各地经济复苏的缩影。
南昌市西湖区的夜市一条街,不少商家一桌难求。有的店面一天的营业额,从摆摊前的8000多元,增长到30000余元,足足翻了两番。

为何如此火爆?有些顾客说:“要一家一家吃,把之前没吃的,都补回来。”
城管们很恍惚,之前清理摆摊,突然转变为主动请你来!甚至,还有邀请摊贩数量的KPI指标!

官方为何支持摆地摊?

南京在现有的3400个临时摊点基础上,再次增加134处1410个临时外摆摊点,还充实了一些重要地段的夜间经济配套。网传,合肥城管组团去南京考察,学习南京城管的先进“地摊实践”经验。
从国家政策倡导,到地方落实,除了解决疫情后的就业问题。其实,官方早已发现地摊经济的影响力。

2019年底,腾讯联合瞭望智库,发布了《中国城市夜经济影响力报告(2019)》。目前中国60%的消费发生在夜间,大商场每晚的销售额超全天的50%。
尤其是餐饮业,更为明显,重庆三分之二餐饮营业额,在夜间实现。夜市经济已经成为提升城市活力、拉动中国发展的全新引擎。重庆、北京、长沙、青岛、深圳、广州、济南、成都、西安、石家庄入围中国夜经济影响力TOP10城市。你的家乡上榜了吗?


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去年8月,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出“发展夜间经济,3年内建成200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的目标。各级政府出台一系列的措施,鼓励因地制宜发展夜间经济,繁荣丰富‘夜游、夜娱、夜食、夜购’等消费业。

朋友圈里“摆摊吧,后浪”的消息,一浪高过一浪。有朋友问我,如何摆地摊,才能抓住这一波红利。

产品定位

你可能发现了,各地古镇的商业街,悄悄实现了全国统一,统一的商品,统一没新意。
地摊,恐怕也将步后尘,统一的烧烤、啤酒、小龙虾,混沌、水饺、烧饼……
再看看台湾的夜市,有地方特色的蚵仔面线、蚵仔煎;有花生汤油条、芒果牛奶冰类的甜点……没有独特的定位,没有差异化的产品,优势不明显,最后只剩下拼价格。

除了吃吃喝喝,还能做点什么呢?
有些国外的小城市,散落在老城区的街道里,同时数十场演出。约三五好友,茶余饭后去听听个人弹唱、乐队演奏、三五人的话剧。
汽车电影院、夜间书店、小商品主题集市、新加坡夜间动物园……除了吃喝,还可以丰富文化生活。

定位,要从一个产品开始,确保产品在客户头脑里,占据一个有价值的地位。
数万个摆摊大军的加入,段子手也没落下。白酒、理财产品、招聘、律师……各行各业的脑洞,朋友圈里还有很多。如果没有你所在的行业,请把你的脑洞,分享在留言区,期待看到你的特色摊位。

取个好名字

几乎每一个初到台湾旅行的人,都会去夜市打个卡,通常会首选士林夜市。玩抖音的朋友,还记得曼谷火车头夜市的网红“水果西施”吗?
台湾旅游推荐中的十大夜市,排名第一是台北的士林夜市。饶河街夜市不在榜单,但去过的人,你会发现本地人更多,美食更多。好名字,成就了士林夜市的繁华和名声远播。
地摊,还是叫夜市?南京鸭血粉丝,还是叫“难忘鸭血粉丝”?
一个有特色、琅琅上口的好名字,是成功的开端。


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渠道

两年前,丽江“石榴哥”火了,英语老师摆摊卖石榴,有些人不远千里去看他。
飞往泰国,花100元买杯果冰,有人只为和水果西施合影。
摆摊卖货,要有独门绝招。


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在你的城市,允许摆摊的地方,你会去哪儿摆呢?
大概率,你会选择人流量大的地方,比如,你家附近的地铁口、商场门口的广场。
因为人流量大的地方,称之为旺铺。摆摊靠的是地段,而地段带来的是流量。
如果石榴哥摆摊不是在丽江,而是雅鲁藏布江,那可能是行为艺术。

促销

去你们家门口的小饭店,通常价廉物美,童叟无欺;如果去希腊圣托里尼的小饭店,很有可能吃一顿天价海鲜。
价格,取决于商家与客户的博弈次数。在同一地段,大概率是老客户生意,合理的定价,会员的折扣,把单次博弈变成重复博弈,是最佳策略。
在固定的区域,醒目的招牌,硕大的海报:满30送5元,满50送10元现金券……你还可以和隔壁摊老王家,来个异业联盟,满100送老王美发券一张。

写在最后的话

去年,猪肉,你错过了
2月,口罩,你错过了
5月,头盔,你又错过了
如今,地摊,不要再错过了
这波摆摊红利来袭,你相信你能成为后浪吗?

反正,我思考良久,如果我去摆摊,不知道会不会开张,但我相信肯定会刺激经济。
我还是踏踏实实为你们做好服务,输出好内容,用口碑来赢得你们的信任吧。

但对你来说,梦想还是要有的,万一实现了呢。毕竟,马云摆过摊,宗庆后也摆过摊。
摆摊吧,后浪!


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