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很多人在写文案时，为了表现产品好，绞尽脑汁把专业术语堆上去，心里默默期待：我的产品这么专业、这么厉害，顾客一定会剁手买买买！
但事实呢？顾客并不会为此买单。你要知道，他看到这篇推文，可能是在早上挤公交时、中午饭点或等地铁回家时，是焦躁、没耐心的，他们只会花几秒钟时间，来决策是否要看下去。
面对专业性内容，他们只会心想：哇什么鬼？看不懂啊！关掉关掉！而你要做的，是把内容翻译成用户秒懂、喜欢看的内容。
举个例子，你在写产品效果时，怎么做的？去百度搜一遍，然后写出来：这款产品，含有xxx成分，能够xxx，对xxx效果非常棒！
像学术论文一样干巴巴的，顾客看着没感觉、不心动，自然不会买。相当于你写的这段文案是无效的。
那聪明的做法是什么？写故事，把产品效果融合在故事中。来看这个爆卖6万件的睡眠贴
听张奶奶讲这种神草名叫—缬草，是风靡欧洲的“睡神草”，已有上千年历史。闻一闻，前一秒还在和朋友聊天，下一秒就已经睡着了！
知名好莱坞影视明星—伊丽莎白·泰勒，号称“好莱坞常青树”、“世界头号美人”。丈夫意外去世让她大受打击，悲伤、思念，噩梦连连，整晚睡不好，一天睡2~3个小时，整个人老了20岁！
后来朋友从伦敦带回缬草，吃完第一天就睡了5~6个小时，面色也有了血色，肌肤也充盈饱满。
靠着缬草彻底告别失眠、走出阴影，最终成为一代“埃及艳后”，火遍全球！
原文拆解：
1、”听张奶奶讲这种神草名叫—缬草，是风靡欧洲的“睡神草”，已有上千年历史。闻一闻，前一秒还在和朋友聊天，下一秒就已经睡着了！“
这一句抛出了产品成分，给了它”睡神草“的头衔，并用一句话展示它强大的助眠功效。但是顾客会怀疑啊，产品真像你说的这么好吗？我不信。为了让大家相信产品的功效，作者很聪明地写了一个小故事。
2、“知名好莱坞影视明星—伊丽莎白·泰勒，号称“好莱坞常青树”、“世界头号美人”。丈夫意外去世让她大受打击，悲伤、思念，噩梦连连，整晚睡不好，一天睡2~3个小时，整个人老了20岁！”
这一句借用了名人案例，来表达产品出现之前，顾客正在经历的糟糕体验。而且直呼其名，增加真实性。实际上这个名人案例，也是顾客的一个缩影。
3、后来朋友从伦敦带回缬草，吃完第一天就睡了5~6个小时，面色也有了血色，肌肤也充盈饱满。靠着缬草彻底告别失眠、走出阴影，最终成为一代“埃及艳后”，火遍全球！
这一句【引出产品】，并展现使用产品后的【完美结局】。但你发现没？这里还包含了2层效果：第一天睡眠增加，最终告别失眠、走出阴影，从症状改善，层层递进到了生活改善的完美结局。
我们天生爱看、爱听故事。所以啊，在写成分功效或产品功效时，用上这样的小故事，就能像钩子一样勾住顾客的注意力，让他欲罢不能地读下去，才有下单的可能。
归纳模板：糟糕经历＋引出产品+完美结局