复盘：SEO第三章

1.什么是关键词

单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。

在互联网中，关键词则是指用户输入搜索框想要搜索相关信息的短语或词语。

可以是中文、英文、数字或者中英文及数字的混合体。

例如：抖音怎么拍摄、中国十大电影

2.为什么要研究关键词

①.确保关键词有人搜索

②.减低优化难度

③.提高转化率

3.关键词的分类

按品牌分类：大众、奥迪、西尔贝

按产品分类：口罩、大米、食用油

按通用类分类：抖音怎么拍、疫情最新进展

按行业分类：高端IT人才必须知道的十个知识，机电一体化

按人群分类：适合二十岁年轻人的运动、四十岁应该干什么副业

按活动分类：适合元旦的活动、山顶聚会的好地方

4.什么是核心关键词，出现的位置、特点

客户搜索的关键词

位置：从站长来看：网站的标题、关键词标签、网页的描述、网页中的代码等

从访客来看：出现在百度首页结果页面的索引里

特征：

核心关键字通常用作网站主页的标题。

核心关键字通常是由2-4个单词组成的单词或短语，具有大量名词。

核心关键字在搜索引擎中每天都有一定数量的稳定搜索。

搜索核心关键字的用户通常需要网站的产品和服务，或者对网站的内容感兴趣。

该网站的主要内容以核心关键词为中心。

例如：人人车、58同城、那个找工作的网站好

5.什么是长尾关键词、出现的位置、特点

指与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词。

也可以是从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，

统称为长尾关键词，是长尾理论的延伸

位置：长尾关键词都比较长，有的是两到三个词语组成

搜索量不多还不稳定，偶尔来两个IP有时候一个都没有。

特点：搜索量很少、搜索频率不稳定 、竞争程度小、目标较精准、转换率更高、由几个词组成、

大型网站占优势、网站统计工具里面数据获得、百度竞价平台拓展

例如：适合猛男玩的换装小游戏、适合猛男用的可爱头像

6.如何收集关键词

根据主营业务收集

从公司内部收集：根据公司品牌收集、根据公司产品收集、根据公司所在行业收集

从公司外部收集：参考竞争对手的选词收集、参考客户反馈收集、

使用工具收集：百度指数、百度相关搜索、百度下拉菜单、百度竞价后台、第三方工具

7.选择关键词的原则

注意关键词与内容的相关性

搜索次数多，竞争度小

主关键词不可太宽泛

注意核心关键词不要太特殊

商业价值

8.如何判断关键词的竞争激烈程度

百度指数

搜索结果数

Intitle结果数

竞价结果数

内页排名数量

9.如何拓展关键词

使用关键词挖掘工具：如站长之家、百度指数

使用相关搜索：搜索框输入核心关键词后，搜索框自动显示的与此关键词相关的搜索词，搜索结果页下方显示的相关搜索。

使用其他各种关键词变体：关键词的变体如简写、同义词变体、错别字等。

使用形容词修饰：在核心关键词前面添加一些形容词来扩展关键词。

10.关键词如何布局及注意事项

网站首页关键词布局：

网站建设前期，可以在首页放置1~3个目标关键词。

尤其是新站，不宜使用搜索指数过千的关键词，可以借助关键词挖掘工具选择竞争力不是很大的关键词。

网站栏目页关键词布局：

栏目页布局以产品词为中心进行扩展，从众多的关键词中筛选出1~2重点关键词作为栏目页关键词。

可以通过百度下拉框或百度相关搜索检测关键词质量。

网站内容页关键词布局：

网站内容页是用户最终看到的页面，因此优质的内容才能获得好的排名，

但需要个挖掘更多有效的长尾关键词坚持更新内容，网站才会慢慢有起色。

网站聚合页关键词布局：聚合页是指根据一定主题或关键词将

网站原有内容重新进行组合排序生成的专题页面。