「IP+商业地产」虹桥南丰城开启“奥特曼星际之旅”

——奥特曼 + 虹桥南丰城——

IP+商业地产案例分析

1 合作双方介绍

IP—奥特曼Ultraman

微博-奥特曼中国官方微博：8W；

微博话题累计超过2.5亿阅读，28w讨论;

奥特曼系列（日语：ウルトラマンシリーズ），是日本“特摄之神”的圆谷英二导演一手创办的“圆谷制作公司”（原名：圆谷株式会社）所拍摄的作品，自二十世纪六十年代起推出的空想特摄系列电视剧。 以1966年的《奥特Q》为首，自同年刚播出的《初代奥特曼》开始，建立了“巨大英雄与怪兽对战”的模式。中国台湾早期则有《飞天超空人》《大超人》《银河飞超人》《超人战士》等译名，后来受中国香港的影响也曾经一度用过《咸蛋超人》的译名。

合作方—虹桥南丰城

2018年11月开展的精灵宝可梦乐园主题IP活动，在年内突破开业历史高值，单日超过7.7万人次；

2018年共举办120场会员活动，6场IP主题活动、23场主题性市集活动、68场亲子互动、主题情景、社交体验层面的主题活动；

2018年全年客流超过1800万人次，日均客流突破5万人次。

虹桥南丰城地处古北板块传统的高端居住区和成熟办公区，以家庭型购物中心为定位，是上海西部非常受欢迎的亲子家庭商场。曾收获“年度卓越亲子时尚地标”、“年度亲子购物中心”等多个奖项。 自2014年开业以来，虹桥南丰城举办的IP活动不胜枚举，如2016年小马宝莉IP活动主题展；2018年年初，虹桥南丰城率先开展汪汪队立大功IP活动；2018圣诞节7米高“皮卡丘”现身商场圣诞趴等等。

2 案例分析

『奥特曼星际之旅·英雄回归』主题展

『奥特曼星际之旅·英雄回归』主题展由上海新创华文化发展有限公司正式授权，北京粉丝科技有限公司联手打造的闯关训练营，融美陈、娱乐为一体落地虹桥南丰城，实现小朋友的“奥特英雄梦”。

亮点一：户外广场上设置了奥特曼的大型美陈装置。

亮点二：超能挑战互动区  

小朋友可以在快闪店获得“超能邀请函”参加奥特曼星际训练营 。高达3米的滑梯和大片海洋球池，还有弹力训练、思维训练、速度训练、力量训练等互动游戏。

亮点三：“英雄毕业证”

参与训练营集满五个印章的小朋友，可以在最后的“英雄学院”领取毕业证，穿上电影中的队服化身正义队员合影留念。

亮点四：打卡点 

除南区中庭的展览现场之外，户外广场“星际基地”等展区内还分布着历代经典奥特曼、迪迦奥特曼、赛罗奥特曼等人气角色的模型供游客拍照留念。

亮点五：精彩演出 

在舞台区安排了奥特曼英雄对决怪兽的精彩演出，将原本只能在电视上才能看到的精彩情节搬到现场，带来堪比IMAX电影的沉浸式观感。

总结和建议

通过沉浸式互动娱乐的场景搭建，把奥特曼中最经典的场景呈现出来，增强游客的体验感和参与度 。另一方面，虹桥南丰城借势超级IP，融入丰富的“寓教于乐”的活动，不仅与购物中心“亲子”定位相契合，营造了很好的整体氛围，同时也增加了游客在购物中心内的滞留时长，引爆客流。

授权通小程序作为线上授权对接平台，拥有大量优质IP资源可供选择，购物中心只有寻找到符合自己商场定位和理念的IP进行落地，实现“内容+品牌”的完美互动，借势超级IP，打造拥有持续性吸客能力的IP主题展，真正提升购物中心的商业价值和竞争力。

本案例收录于新文创商学院数据库

案例编号：20191119-1

案例分析员：Viking

时间：2019-11-19