信息流广告与竞价广告之间有什么不同？

目前，互联网营销主要是搜索推广和信息流推广这两种广告推广方式。

竞价推广和信息流推广是网络营销里面两种主要的付费推广方式，但两者在推广方式和方法上还是有很大区别的。

小编发现到现在，有信息流优化师自己还不清楚这二者之间的区别，下面小编为大家介绍它们之间有哪些区别？

首先搜索推广主要是网友主动去找广告，是网友有需求然后主动去搜索的行为，相对来说客户的意向会比较强且更精准。

其中竞价推广由于客户意向明确，需求会更强，直接投放关键词广告，落地页简单粗暴，主要是直接获取访客订单或信息线索咨询，咨询或者转化才是竞价的首要目标。

信息流的访客是没有主动搜索信息的人群，人们被动获得广告信息，这些广告信息穿插在正常的内容中，广告内容化，从硬广走向原生资讯，无缝融合内容。

那么竞价广告和信息流广告的区别有哪些呢？下面从六个方面来讲：

一、用户群体

竞价更多的是面向意向人群，这些用户需求意向比较高，而信息流的是泛人群，也就是潜在人群，本身一个需求意向不是很高或者说只是感兴趣。

二、投放方式

竞价广告是针对关键词投放；信息流广告是针对人群投放。

三、转化套路

竞价采取的更多是简单粗暴的模式，目的在于获取线索转化，而信息流把握的是用户的心理，在页面上虽然有引导，但是没有直接，是循环渐进的。

四、计费方式

竞价是点击付费；信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各种付费方式。

五、操作思维

竞价的思维，也比较简单，就是快、准、狠，但信息流就相反，是引发兴趣，吸引潜在的需求，进而获得一个线索转化。

六、运营模式

竞价在进行一个投放的过程，注意的是页面以及转化的渠道，而信息流更加在意一个文案，标题以及物料等等，能否吸引到用户。

总结

两者最终目的都是为了转化，但是思维模式截然不同，所以两者不能互相套用。

在竞价推广中，可以使用广告性很强的创意和简单粗暴的转化型落地页。而在信息流广告推广中，则要根据实际的情况做出调整，不能使用简单粗暴的转化型落地页，而要将其内容和信息流的这种广告形式的特点结合起来，在落地页上面要更加地贴近故事性和原生性。

首先要不引起访客的反感，要以一种比较温和的方式来投放广告，引起访客兴趣，逐步引导访客的注意力向自己期望的方向转变，最终达到成交。