《爆款》干货满满的实用派读书笔记

《爆款》这本书是我在kindle阅读的第8本书。这本书与《长尾理论》相类似。爆款是一种现象，更是一种趋势。漫威的崛起就是来自于钢铁侠电影的爆款，一举改变，走上了发家致富的道路。《爆款》这本书作者是哈佛商哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯学院教授安妮塔·埃尔伯斯。这本书的最开始的初衷是来自于调研。所以整本书的逻辑是比较清晰的。进行框架式的阅读，就可以得到本书的80%的精髓。

如何形成爆款，这是我读书之前一直存在心底里的一个问题。作者给出了三个步骤的答案。

第一步：集中一个焦点什么是所谓的集中焦点，就是收束自己的能量，把能量集中在一起，以电影公司为例，就是一年只出一部电影或者几部电影，但是每一部电影都给出全部的资源，最好的导演，最好的演员，最佳的剧本，以及最好的特技音效和推广手段。书中对电影公司的集中焦点有一个比较充分描述。自己不愿意把自己的IP，商品，品牌打造成焦点，怎么能够成为一个爆款产品？怎么才能够得到顾客的青睐。

第二步：选择大规模发行书中提到了有限发行了，大规模发行两种模式，这里互有利弊，因为对于一些人一些品牌一些IP在最开始的起步阶段，是没有足够的精力和能力去支撑大规模发行的，就好像lady Gaga的成名最开始的一场演出来自同性恋群体的支持。之后通过有限发行得到市场一部分人的支持，进而得到整个市场，成为爆款。当然鱼和熊掌在科技进步后可以达成一个兼得的选择。比如网络音乐服务在线播放音乐，传播一首歌的成本与传播一万首歌的成本相差无几。有限发行与大规模发行的界限也因此模糊。在同样条件下，大规模发行与营销成为了必然的选择。本就是在搞事情为什么不搞得大一点。

第三步：选择最佳资源什么是最佳资源？什么是最好的资源？最好最佳的资源应该是能够推动我们所想要打造的产品品牌IP不断转化为金钱影响力和声誉的利器。举个例子：每个明星都有喜欢他或者她的爱豆，对于这样的明星可能只要友情客串一个角色，就会自带一波粉丝过来，流量就不必担心了。但是如果没有呢，如果没有明星，请不来明星，或者明星请来不划算。我们怎么办呢？寻找作品IP，靠好的作品，也能行。比如盗墓笔记就是一个很好的引流IP，由此衍生的电视剧电影广播剧等等不胜枚举，有了这个盗墓笔记的IP就可以吸引大批的书迷书粉。