—作者/牵牛花公司李剑
【编者按】：说起国内的价值投资人，不得不介绍一下李剑。李剑是深圳一位成功而低调的证券投资家，善于学习，勤于思考，在理解和运用巴菲特投资理论方面见解深刻独到，被一些股民誉为“中国了解巴菲特最深的人之一”。他没有什么长篇大著问世， 但三篇文章可以抵得上一部价值投资的专著，因为他的演讲和文章非常浅显易懂，又具有操作性，可以说是百读不厌。2005年6月，他应邀在“深圳市民投资论坛”上作的演讲《如何在中国做价值投资》，成为学习巴菲特理论的经典范文。他总结的十二字投资策略“好股、好价、长期持有、适当分散”，已成为很多价值投资者的口头禅。2007年11月，李剑作了《做好股收藏家》的演讲，这是他的第二篇文章。他进一步系统阐述了自己的投资理念，深入探讨了“如何选择好股”这一重要问题，提出了“严格选、随时买、不要卖”的观点。现将文章转载如下，愿能给投资人带来启迪。
开场白
股市是一个喧嚣嘈杂的地方，很多在生活中比较明白的人一进股市便耳目失聪；股市又是一个充满诱惑的地方，很多在工作中较为理性的人一进股市便方寸大乱；股市更是一个不确定性很大的地方，这个世界的变数和搏弈太多太多。因此，投资股票需要独立思考，沉着镇定；需要化繁为简，弃小就大，抓住主要矛盾；需要耐心持有，以不变应万变，达到不战而胜的至高境界。
人性是有弱点的，我也走过很长一段弯路，属于比较愚笨之人（主持人廖：不是愚笨，而是太聪明了，只有五年的投机经历，而我是十年）。总结自己的投资过程，1999年到2002年期间特别重要。为了清算1999年前因盲目投机几乎导致破产的错误，我连续三年读了几百本书，上千份财务报表，重点调查了十几家上市公司，在对投资的思考上可谓绞尽脑汁，几经痛苦，然而几番实践后“柳暗花明”，发现投资的道理其实非常简单。
概括起来，就是四条经验：投资要大气，选股要严格，买股要随时，持股要耐心。
一、投资要大气
股票投资应大气。在市场价格潮起潮落、涨跌不定的氛围之中；在牛市熊市更迭交替、利多利空层出不穷的环境之下，应该高屋建瓴，抓住核心问题，以此为指导，就容易解决赚钱的一切问题。核心问题是，从长期而言，社会是不断进步的，经济是不断发展的，股市是永远向上的。不管经历多少风风雨雨，都改变不了股市长期向上的本质。美国道琼斯工业指数上个世纪初是100点，现在已经超过了13000点；上证指数1990年是100点，现在已经跃过了5000点。作为一个投资者，只需要严格的选股，简单的买入并持有就行了。具体而言，投资要大气包括以下几点：
1、思想上不要计较小的利益。
比如一截波段，一点差价，甚至买入卖出时讲究挂低挂高几分钱等等。关注蝇头小利而成天炒来炒去的人难以成就大事业。有些股民尽管也知道某个股票有极为良好的成长性和发展前景，十年能涨十倍，但却在买入后老是盯着起起落落，计较几块钱的差价，倒来倒去，结果捡了芝麻丢了西瓜，再也买不回来了，因小而失大。比如贵州茅台、招商银行，很多股友都跟着我在极为低廉的价格买到过，但一直持有到现在的人却极少。事实上，世界顶尖的投资大师没有一个是炒短线的。认真思考一下就会知道，既然股市总体趋势永远向上，投资者就应有远大的目标，牢牢抱住优秀公司的股票不为所动，立志赚足利润，依靠时间最终成为亿万富翁。
2、操作中不要讲究小的技巧。
比如高抛低吸、止损、底部顶部、金字塔结构、时间之窗、黄金分割位、包括所谓的牛市策略、熊市策略等等，它们都不外乎是技巧方面的东西，而不是智慧方面的东西。在技术分析中，有100多种令人眼花缭乱的技术指标，里面充满着各类看似精妙的技巧，就象赌局里的21点必胜法，其实都是一些雕虫小技，以此操作成功的能有几人？其中波浪理论最为典型，大浪里面有小浪，小浪下面有细浪，走向永远有无数种可能，你怎么操作？
后来，我投资股票自定为“五不主义”（曾经讲过三不主义）：不依大盘，不听消息，不作预测，不重技巧，不信技术。技术分析最致命的问题是脱离公司的基本面，空对空地以价格变化去解释一切，也就是本质和现象相脱离，或者是离开本质谈现象。投资者应该摈弃一切技巧。这并不是说过头话，而是重要的理念问题。古代项羽说过：“学剑，一人敌；学书，万人敌！”将军可以不是神枪手，但能指挥千军万马，真正的盖世高手是不要任何武器，空手就能致胜。买入并且长期持有虽然简单，却是智慧层面的东西。智慧高于技巧。人的一生当中其实只要长期拥有极为优秀的几只好股票，就享用不尽了，就象香港持有万科18年而成为巨富的刘元生那样。
3、心态稳。
不去理会大盘的波动涨跌，也不要害怕类似“9·11”、金融危机以及最近的美国次级债券危机等等这类突发性事件。心态不稳是长期投资的大敌，健全稳定的神经系统是投资制胜的一个重要条件。同时，也不要去预测短期的走势而自寻烦恼，那其实是为股市算命。股民一预测，上帝就发笑。我一直主张不要看盘，不要去看价格的红绿跳跃，只要关心上市公司的基本面就行了。1999年前，我做了5年技术分析，下的功夫远超过当年读大学，最后得出的结论就是：短期走势无法预测，也不用去作短期预测。要说底部顶部，改革开放前就是中国经济最大的“底部”，而“顶部”这辈子是看不到的。我们只应关心是不是优秀的公司，着眼的是公司的未来，选择的是长期持有，注重的是长期回报。
4、眼界高。
气魄大，眼界就高，就不会老盯着平庸的和失败的公司。也就是不会去买垃圾股，就会下决心只拥有最优秀公司的股票，就会努力提高自身的素质和本领，磨练出一双鹰一般锐利的眼睛，去辨别各种各样的公司。我们要挑选的应该是极优秀的公司，不只是在行业中最佳，而且要在国内市场中最佳，最好还要将它们放在世界的大舞台上考察比较。要把时间和精力都放在选择公司上面，要尽力使自己的股票品种全是最好的，打开帐户，鲜花盛开，而不是杂草丛生。
投资要大气很重要，否则学价值投资就学不到精华。学价值投资当然比学技术分析和听小道消息好得多，但并不等于就是学巴菲特。学巴菲特是要在价值投资的基础上追求卓越，追求大气，有了大气的思维，在思想意识上才有远大目标，目光才可能长远，思想才可能崇高。做好人，买好股，把资金投到对社会有积极影响的公司中去。荣毅仁先生的家训中有一句话很值得我们效仿：“发上等愿，结中等缘，享下等福”，首先强调的也是立志要远大。这是指导思想和投资理念中很重要的东西。
二、选股要严格
严格挑选股票是投资中的主要矛盾。投资的核心问题是如何用较低的风险取得较高的回报，要解决这一问题就必须选好股票。什么是投资哲学？这就是投资哲学。
回顾历史，在所有传统的股票投资理论中，最基本的理论就是“长期好友理论”了。这一理论有句名言：“随便买，随时买，不要卖”。它抓住了股市永远向上这一关键问题，但可惜方法不够严谨，思想不够卓越。我主张批判继承这一经典：反对“随便买”，因为“随便买”会影响长期的收益水平，流于平庸；有些赞同“随时买”，因为“随时买”适合大多数人；完全赞同“不要卖”，因为“不要卖”抓住了投资的大方向。我的格言是“严格选，随时买，不要卖”。
世界上许多投资大师的辉煌业绩证明，严格选股是极为重要的。下面着重谈“严格选”的问题。
这就不得不提一下“随机漫步理论”。这种理论莫名其妙的非常出名，它为了证明市场是有效的、投资者的选股功课是徒劳的，经常举出猴子掷飞镖的例子，以此来说明买股票用不着花功夫去认真选择，选择的结果与猴子乱掷的结果也差不了多少。这个实验虽然非常有趣，却并不科学，并不能证明“随便买”正确。因为大部分人的注意力被实验者引向了猴子，却忘了与猴子做类比的投资者是些平庸的投资者（准确地说是些华尔街的股评家）。因此，巴菲特严肃地指出，如果市场总是有效的话，我们这些人只有去喝西北风了。
要成为一个卓越的投资者，就必须严格挑选极为优秀的公司。我曾对采访我的记者反复说过，投资者要有“股不惊人誓不休”的精神。
那么，什么样的股票才是惊人的呢？主要有两层意思：一是在有生之年能拥有几只涨幅达到100倍的股票。我已经用五年时间拥有了几只涨幅十几倍的股票，相信能有那么一天，某只股票在我的珍藏下涨幅能超过100倍。我已年过50，深感觉悟太晚，所以只敢提100倍。我对女儿的要求就不一样了，是要她在有生之年拥有几只涨幅超过300倍的股票。第二层意思是选择的股票必须要“万千宠爱在一身”，就是要拥有多种独一无二的竞争优势。无论从哪个方面来考察公司，无论怎么苛刻，都挑不出影响公司长期成长和收益的毛病来，它是那样地卓越和超群。
很多人一听100倍会有些吃惊，其实稍微举几个例子就能说明这并不罕见。比如沃尔玛和微软公司上市也不过20~30年，股价都已涨了500~600倍之多，我们身边的万科按1990年的原始股股价一元计算，则已涨了1400多倍。
具体应该怎么来选择这样的优秀上市公司或股票呢？是不是要多看财务报表呢？我要强调阅读财务报表只是价值投资的一个基础方面。我自己就走过一段弯路，还差点钻进牛角尖。注意研读财务报表只是表明关心基本面，这与专看K线图和听小道消息确实不一样，但这还不算是价值投资，更不等于是学巴菲特。我认为，调查和思考企业的重大问题、比如持续竞争优势问题、盈利模式问题、自主定价权问题、未来利润增长点问题、行业特点问题、管理层问题、市场价格和内在价值的差异问题等等，这才是价值投资的首要步骤和关键内容。这些问题财务报表上没有，或者说不直接反映。阅读财务报表含在调查里面，要通过阅读报表去思考企业的重大问题。“我思故我赚”，思考的重要性就在这里。因为要选择极为优秀的公司，光阅读财务报表是远远不够的，好的投资者应该是董事长，而不是会计。
要从大处着手，首先考虑公司有没有独一无二的竞争优势。这个“独一无二”极其重要，你会一下子就把优势公司和一般公司筛选出来。我有个习惯，如果用半个小时都找不出一个“独一无二”出来，我就要放弃它了，尽管它可能看起来股价较低。如果有人问我某只股票怎么样，我先会反问：“它有什么独一无二的优势？”
说到独一无二的竞争优势，很多人会以为这就是常说的核心竞争力。其实，它包括核心竞争力，但不光是核心竞争力。严格说，核心竞争力是管理科学的概念。这个概念是两个美国管理科学家在1990年提出来的，主要是指企业的研究开发能力、生产制造能力和市场营销能力，是在产品创新的基础上，把产品推向市场的能力。它强调的是核心能力和技能。这种能力，只属于我所说的独一无二的竞争优势的一种，仅以此来作为评判企业优劣的标准是远远不够的。管理学是科学，投资则是科学与艺术的结合。在投资学上，独一无二的竞争优势含义要丰富得多。否则就无法理解什么是“傻瓜都能赚钱”的公司了。
独一无二的竞争优势有很多种，为了更加易于理解“什么是好股”，我归纳了主要的六种，可能互相之间会有点重合或者互为因果。
1、垄断优势。按照经济学上的“垄断”的含义，是指单一的出卖人或少数几个出卖人控制着某一个行业的生产或销售。我用自己的话说，就是独家生意。或者说得长一点，是独家经营，或者重要产品、服务的最先推出和独家拥有。香港交易所和澳大利亚交易所就是独家生意，在本地区、本国独此一家，别无竞争。当然，垄断除了独家生意以外，还有一种叫寡头垄断，我们在市场上经常能发现，80%的市场和利润被两至三家最大的生产组织所拥有。银行信用卡大部分必须通过万事达或维萨两家国际组织的网络运营；世界上的碳酸性饮料的市场基本上就被可口可乐和百事可乐所垄断；国内牛奶的市场最大的两家是蒙牛和伊利。不过，我更推崇的是独家垄断。
2、资源优势。资源就是与人类社会发展有关的、能被利用来产生使用价值，并影响劳动生产率的诸要素。很多公司都拥有各自的资源。资源的关键在于稀缺，按照稀缺的程度可以分成不同的等级。比如江西铜业拥有铜矿，但却还不具备独占的优势，因为很多铜业公司也有铜矿，不能算是最高等级。比如离开了茅台镇就生产不了茅台酒，那么茅台酒厂资源优势就具有独占性质。我最喜欢的是具有独占性质的资源优势的公司。
3、品牌优势。有品牌的企业很多，有了品牌并不等于有了独一无二的优势。品牌优势的独一无二，简单地说就是要强大，强大到行业第一。茅台号称国酒，同仁堂号称国药，耐克公司那简单的一勾，就是世界最好的体育用品公司和运动产品的标识，已深深为全世界的消费者，特别是年轻的一代所喜爱。这种优势也是巴菲特的最爱，他叫做消费独占，我有时把它叫做消费者心理霸占，就是把消费者的魂勾去了。比如同样的产品，人家就要买这个牌子的，哪怕这个牌子贵了一大截。
4、能力技术优势。也就是大家讲得最多的核心竞争力。能力指的是公司团队在决策、研发、生产、管理、营销等方面的技能。比如万科公司，它在品牌强大之前，主要是管理团队极为优秀，能力太强，堪称地产界第一。烟台万华的MDI制造技术独家拥有。微软的技术优势简直是世界老大，任何软件产品不适用WENDOWS系统，你就麻烦了。1997年，我第一次接触到招商银行的一卡通时，就深为他们的专业能力、创新能力和服务能力所震动。一张卡片，居然可以活期定期、本币外币全包含，而且比存折易带，又不暴露存款数字。这在当时可是全国领先。其后，他们还不断推出金融服务创新品种，一直在同业中处于领先地位，这就是能力技术优势最直观的例证。
5、政策优势。政策优势主要是指政府为加强相关产业的战略位置，制订有利于发展的行业政策与法规，使相关产业形成某种具有限制意义的优势。除了专利保护和减免税优惠政策外，有个原产地域的保护政策也很有意思。例如香槟酒，香槟是法国一个地方，只有这个地方生产的气泡酒才能叫香槟，别的地方就不行。政策优势就是指这种具有限制性质的优势。云南白药、片仔癀、马应龙，这三个公司的产品被列为国家一类中药保护品种，在很长时间内别人都不能生产，甚至也不能叫这个名字。茅台镇上也有别的酒厂，但只有茅台酒厂的酒才能叫茅台这个名字。
6、行业优势。行业分析是投资者作出投资抉择很重要的一步，有时甚至是投资成功的先决条件。因为有些行业牛股成群，投资的赢面高；有些行业却牛股稀少，投资获胜的概率低。这是因为基本面确实如此。有些行业就是有先天优势，有些行业注定要吃亏；有些行业就是稳定增长，没有周期性，比如食品饮料业；有些行业就是门槛高，大部分企业进不来，比如航天业；有些行业就是有提价能力，不会你杀价，我也杀价，比如奢侈品行业；有些行业的产品就是不怕积压，甚至越积压越值钱，比如白酒和葡萄酒；有些行业就是集中度高，它们的优势就是竞争对手少，比如银行业、保险业，更不要说交易所和银行卡国际组织。有专家喜欢用行业的利润永远趋向平均化的经济学理论与我辩论，意思是当一个行业拥有暴利的时候、必然会引起更多的人和企业进入，从而带来行业利润最后平均化。其实这只是一般而论，很多情况并不如此，因为行业壁垒是客观存在的。
当然，拥有其中一种独一无二的竞争优势，还不能构成买入这家公司的充分条件。有了其中一种独一无二的竞争优势就有了关注的前提。接下来要考虑的是这种优势能不能形成极强的赢利能力？比如自来水、电力、燃气、桥梁、高速公路、铁路等公用事业公司，虽然它们具有明显的垄断优势，可是价格受管制，没有自主定价权，能赚大钱的不多。在美国上市的中国公司中，广深铁路表现不佳，11年只涨了一倍多。铁路是高度垄断行业，业务好的不能再好，它不太赚钱就是因为事关民生，票价不能乱提。张小泉是著名的剪刀品牌，当没有能干的管理层去经营、去继续开发的时候，它根本就赢不了利。很多公司拥有资源优势，但当国际商品资源价格处于低潮时，它也是一筹莫展。我们投资股票，最重要的一点就是看它有没有良好的收益，所有的优势最终也还得落实在收益上。
那么，极为优秀的公司平均每年的利润增长率至少应该是多少呢？我前面说过要“股不惊人誓不休”。好股票应该具有数十倍的成长潜力和前景，平均每年的利润增长率不能低于20%，当然，能超过30%就更好。茅台、招商银行？万科就超过了30%。蒙牛在前几年甚至达到了惊人的90%。
有了某种独一无二的竞争优势，又有极强的赢利能力，是不是够条件了呢？还是不够，还要看它的优势和盈利能力能不能长期保持。也就是通常所说的持续竞争优势。这一点难度更高，更有技术含量。买股票就是买未来，长寿的企业价值高。一个公司在某一年赚钱不难，难的是一辈子赚钱。BB机刚出来的时候，风光无限，但没几年就不行了。柯达、乐凯等生产胶卷的公司，由于数码相机的出现变得非常被动。这就需要我们的眼光更为长远，思想更为深刻。这就需要这个公司“万千宠爱在一身”，也就是多种竞争优势都具有。
可能会有人说，您说的公司近乎完美，好像很难寻觅。其实，在我的持股名单中符合的就不止一个，有兴趣的读者不妨用条件套一套。要做到“股不惊人誓不休”，当然不会是一件轻而易举的事。但你发了上等愿，至少能结中等缘吧。我主要是提供一个严格的思路，在挑选股票方面要精益求精，锦上添花，没有止境。这才是追求卓越，这才是无懈可击。
谈了这么多，一直没有谈到价格，价格不太重要吗？不是的，价格当然重要，“安全边际”这个词简直是价值投资者的口头禅。好公司加上好价格才是好股票。我曾经把巴菲特的投资策略概括为十二个字：好股、好价、长期持有、适当分散。其实就已经把好价包括在内了。但我们谈的主要问题是优秀公司的问题。同时我认为，相对价格来说，好股是第一位的。先好股，再好价、先定性，再定量。这也是一种投资哲学。
三、买股要随时
买股要随时，就是主张“随时买”。必须申明，这是针对大多数人尤其是有稳定后续资金的工薪阶层而言的。
经常有人面容严峻地向我提出：“随时买，价格不用管了吗？万一买到高价的怎么办？”其实，提问题的朋友没有深思熟虑过，价格问题是个复杂的问题，在实践中甚至是可遇不可求的问题，能力圈之外的问题。你如果有幸常能在入市时遇到“9·11”或者金融危机之后这样的大机会，当然是件美事。然而，股市牛熊难测，风云莫辨，不确定性是主流，必须“以不变应万变”来对付。我的经验是，努力捕捉机会也会丧失机会，放弃这样的努力也许就逮住了更多机会。多想想方法，而不要动太多的脑筋去想买入时机的问题，也不要成天去盘算市赢率的高低。不同的人参加工作有先后，入市时间有早晚，一旦决定投资，难免会买到高点低点，但有了严格选和不要卖，即使是不那么幸运，最终还是会大获全胜。
有的股友引用巴菲特先生坐拥几百亿现金不出手，并表示愿意一直等下去（等到合适价格）的例子，来反驳我的“随时买”，甚至指责我有背离巴菲特的嫌疑。然而，我经过再三思考，坚信这并无大错。尤其是这么多年，眼见很多朋友一再等待贵州茅台、招商银行、港交所等股票的价格跌到他们的心理价位，结果或者是永远无法买到，或者是失去耐心买得更高的事例，更能感受到学习巴菲特不能教条的重要意义。不要忘了，在美国投资界百万富翁和千万富翁组成人员状况的调查中，尽管顶尖的往往是职业投资者，但人数比例最高的恰恰是在二战以后简单买入并且长期持有的普通投资者。
大史学家司马迁在《史记—货殖列传》中说过一段精辟的话：“无财作力，少有斗智，既饶争时。”就是说“没钱靠体力，钱少靠智力，钱多靠掌握时机”。坐拥几百亿现金的巴菲特已经取得了巨大成功，属于世界顶尖“钱多”的那一类。我的这个“随时买”不包括拥有大资金的投资者和专业投资机构，只是针对大多数普通投资者而言。大多数人属于“钱少”的工薪阶层，每月有固定的工资奖金收入，“随时买”就是每个月都用工资奖金的剩余部分买。这种固定的买法相当于定期投资，最终能使买到的股票成本平均化，既不会太高，也不会太低。但由于严格挑选，买到的基本上是优秀公司的股票，长期来看，收益率还是极为可观。这是靠智力的买法，只要实施，可以说人人都可以成为亿万富翁。不信的话，看看我给出的这个方法：
深圳的年轻人如果月薪在3000元左右，那么一对情侣如有毅力又有恒心，每月拿出收入的20%，即每个月各拿出600元来进行投资，按月买进那些平均利润递增在20%以上的公司股票，无论如何都不再卖出。40年后，就轻松成为亿万富翁了。有兴趣的朋友不妨计算一下。
当然，选到平均每年不低于20%增长的优秀股票有一定难度。但工资奖金是会不断增加的，如果把增加部分中的20%再追加投资，不就好事易成了吗？
四、持股要耐心
投资的辩证法在于：该复杂的复杂，该简单的简单。“选股要严格”属于复杂的范围，但“买股要随时”和“持股要耐心”则格外简单，就象风暴之后天空特别碧蓝一样。
在中国古代哲学中，有很多极具智慧的话语，如“不战而胜”，“无为而无不为”，“不战而屈人之兵”等等。特别是“大道至简”和“以不变应万变”这两句话。把这些用来指导投资，就成了轻松赚钱的学问。也就是说，精选了好股以后，把好股简单的留起来就行了。我曾经说过：“象集邮一样收藏好公司的股票”，更爱说的是：“做好股收藏家”。
经常有人问我，你是不是一个特别有耐心的人？你的一些股票五年多没动一下，你怎么能守得住？其实，我在生活中是个很急躁的人。只是投资股票和其他事情不一样，你不长期持有就很难稳赚不赔，很难成就一番事业。发财要有耐心，这是千真万确的。赌场和摸彩票能提供一夜暴富的机会，但概率才多少？收藏的发财概率比赌博和摸彩要高一点，但收藏到珍品真迹的不多，大部分是收了假古董赝品什么的；做期货、买权证的发财概率比收藏的又高一点，但长期成功的实在太少；短线炒作股票成功概率又要高一些，但总体而言，失败多于成功。可是，你放眼世界会发现，多少人通过长期持有股票和房地产成为了亿万富翁。这些认识在前面说过，也是经过惨痛的失败才换来的东西。这个东西叫“定力”，我把它看得很重，仅次于“眼力”。我经常建议朋友，在你的投资字典里删掉那个“卖”字。
没有丰富投资实践的人大多会想，如果结合短线，不是赚得更多吗？这是不知道“鱼和熊掌不可兼得”的道理。有一定经验的股民往往会问：“难道涨的太高也不卖吗？”我的回答是不要卖。因为有些东西说说容易，就像低买高卖，实际操作时很难判断什么是高，什么是低。就象无法判断明天是涨还是跌一样。很多短线利润是要放弃的，因为放弃你才能得到更多。有舍才能有得，这就是辩证法。
我和很多股友有充分的实践证明，判断高低涨跌这些东西太复杂了，这是自己能力圈之外的东西，也是害人的东西。它让我们只见树木不见森林，只拣芝麻不抱西瓜。如贵州茅台、招商银行、万科哪天卖合适？哪天卖都不合适。从长期趋势看，任何卖出好公司的行为都是愚蠢的，逆经济发展潮流的行为。其结果都不理想。最多在一个局部战役中获胜，而在全局上落败。股市上流传着很多似是而非的东西，有些东西的影响还非常之大，比如“高抛低吸”就是一例。我们看到的是绝大多数人恰恰相反，低抛高吸，大盘一向上就追涨，大盘一下跌就斩仓；上证指数跌到1000点时，每日成交量只有几十个亿，可见大多数人没有“低吸”，上证指数涨到5000点时，每日成交量高达两三千亿，可见大多数人没有“高抛”。再说，判断高低也是个技术层面的东西，不是智慧层面的东西。小赚靠技巧，大赚靠智慧。
为什么股市中最后总是赚钱的人少呢？这和过度操作有关。许多人基本上每天都盯住股市行情不放，不停地在捕捉所谓的时机，不停地想低吸高抛。但真有几个人成功？还是举大家都知道的刘元生先生长期持有万科公司股票的例子，就是简单持有，买了就不卖。其实、这18年中万科股票有无数次下跌，要是他老想着高抛低吸，能从几百万变成几个亿吗？总之、技巧层面的东西，不但把人弄得非常辛苦，而且并没有给很多人带来可观的收益，至少在电脑房里炒得昏天黑地的股民情况大致是这样。人们经常会忽视：最好的往往是最简单的。
谈到这里，或会有股民质疑：“难道公司的基本面严重变坏，你也坚持不卖吗？”我的回答一如既往。即便不能排除这种情况，还是可以坚持不卖。这似乎不太符合巴菲特的思想。但我仍然认为这是对的，而且这是经过认真思考和实践过的，当然这里指的是优秀的公司，不是垃圾股，我们也不买垃圾股。我很喜欢彼得林奇的看法，假如你有十个股票的长期投资组合，中间有一个股票出了问题，由于选的都是极为优秀的公司，那么我们持有的其他九个股票还是在给你赚大钱，几十年后，也就是一个亿和九千万的差别而已，何况那只股票也不会跌到零。就算你在某个优秀公司基本面出问题之后，成功卖出，只是在策略上对了，战略上你却错了。你可能失去获得将来长期收益的大好机会，你也可能在心理上由于变得过于关心，由藏家变成了炒家，因小失大。在这个问题上我们要有一点哲学思维。
进一步说，一个优秀公司的基本面出了问题，你可能事后才知道，而这时股价已经下跌了不少，这时卖出很难说是正确的行动。也许，情况又是恰恰相反，你要继续买进了。有几个例子很说明问题。一个是沙特王子阿瓦立德的“花旗之战”。1990年前后，花旗银行因房贷和拉美业务的拖累而陷入困境，当时许多人疯狂出逃，股价掉得一塌糊涂。这个时候阿瓦立德反而不断注资增持。4年之后，花旗银行终于渡过难关，有着坚定信念的阿瓦立德成为最大的单一股东，十几年后又成了最大赢家，一举收获近百亿美元，占他全部身家的一半。阿瓦立德说，他总是在寻找同样的东西，那就是国际上知名的公司，它们拥有健康稳固的根基，但却陷入了暂时的困难之中。另一个例子是2004年底伊利股份公司的董事长郑俊怀被抓，基本面出现了问题，股价从14元掉到9元。我身边的一些朋友有些惊慌，我则劝他们在9元时再买进并一直持有，现在听我建议的朋友都取得了很好的收益。深发展也是如此，它在1997年后基本面不佳，但从1990年就开始一直持有的人还是大大的赢家。
可能还有人会问：“如果我需要用钱也不卖吗？”严格地说，这是一个投资以外的问题。需要用钱有很多种情况，除非牵涉到极其巨大的家庭或个人的剧变，需要大笔的钱来救急和转危为安，比如家人患病急需用钱，你还坚持不卖，那就失去了投资的意义。投资就是要让自己和家人幸福安乐。一般情况下，要学会坚持不卖，否则我们就很容易找到各种借口把优秀的好股票卖出去。等到赚了大钱之后，就能体会到那种意义了。到那时对资产结构进行一点调整，都是很简单很自然的事。对于投资者来说，首要考虑的是怎么赚，而不是怎么花，而一直持有就是最好的赚钱方法。
还会有人问到：“当我们发现了更好的公司股票，可不可以卖呢？”我的回答是，这种情况不叫卖，叫换股。因为总的投资数量和投资金额没有变，还是在收藏好公司的股票。只要不是太频繁，这是可以考虑的。对于非职业投资者，我还是倾向于不卖先前的股票，而是用后来的收入再买进。因为深思熟虑的人不多，很容易把换股变成炒来炒去。
在这里，我想再举一个深圳人有亲身感受的例子，以此来说明为什么要长期持有。大多数深圳人既买房又炒股，这几年房市、股市都是大牛市，按说两个市场的赢输概率应该差不多。然而统计数据表明，买房赚钱的高达98%以上，而在今年五月的统计中，在股市牛气冲天时居然有30%的人亏损。什么原因？买房的人很少频繁地“炒短线”，而炒股的人却不少有“手痒症”或“多动症”。
在现实生活中，确实是关心卖的人多，而想当收藏家的不多。其实，卖掉好公司的股票才是最大的风险。“炒”是投机者心中的魔鬼。澳门赌王何鸿燊在回答记者有关什么是赌博赢钱的诀窍时，说的是“不赌”。如果有人问我炒股赚钱的诀窍，我的回答是“不炒”。我们买的是极为优秀的企业，它们是最有活力的公司，有最为宝贵的资源、最有前途的产品，处在最好的行业中，也有最能干的经营管理者，你可以心安理得地坐享其成，一劳永逸。股市其实是一个乌龟打败兔子、懒人战胜忙人、笨人战胜聪明人的地方。
谢谢大家的聆听，上述思路和观点仅供参考。
做好股收藏家
——李剑2007年访谈录
【前言】：2005年6月，李剑先生在深圳市民投资论坛上作了《如何在中国做价值投资》的演讲，不但本人在现场被股民包围，而且他的演讲全文在网上热传，被众多投资者誉为“学习巴菲特价值投资理论的经典范文”。2007年，他又作了第二次演讲《做好股收藏家》，再次引起轰动。
李剑，究竟是何方神圣？见面后，才发现他十分儒雅，几近文弱，很难想像他曾种过田、做过工、放弃省级宣传单位的处级岗位下海开广告公司。在朋友的帮助下有了一定积累，1995年奋勇杀入股票、期货、外汇三个市场，并一度应邀打理上海一家期货公司，每日看图画线，对波浪理论、江恩技术操练得滚瓜烂熟，在波峰浪底杀进杀出，却于1999年差点倾家荡产。之后痛定思痛，他在投资思路上改弦易辙，走上了价值分析的道路，从此苦读巴菲特，精研价值投资理论。这次转变，几乎是脱胎换骨，入门后一路登堂入室，深得其奥，终于重新在股市崛起，并带动身边一批股友成为身家上千万亿万的富翁。现将访谈内容转载如下：
1、好象您说过要像集邮一样收藏好公司的股票，这个说法我是第一次听到。请问您都收藏了哪些好股票，这些股票给您带来了什么样的收益？
李剑：我是这样说过，但我更爱说的是：做一个好股收藏家。(笑)
2、您过往选的股票和收益看起来都不错，A股和港股五年左右平均回报在6倍以上，对吗？
李剑：这个收益，我也觉得可以。关键是这些公司不错，而我又握住不放，不能轻轻松松的赚钱。也要承认，其中有运气的成分，A股股改后这两年涨的太凶了，我不希望这样。我的桥牌教练常常教导我说，好牌也要慢慢叫，不要一下子就是7水平。投资也一样，我希望好股也应慢慢的涨，不要让我有要卖的念头。我希望与它们中的大多数一直为伴，让它们在未来的岁月中不断带来收益。在这方面，我可以说是一个坚定的或者说是顽固的价值投资者，做“好股收藏家”是学习巴菲特最主要的体会，也是这么多年投资生涯中最大的心得。
3、学价值投资的人很多，但像巴菲特那样成功的好像并不多。可能有很多人会关心一个问题：您为什么能学的更好一些呢？
李剑：我本质上是一个很笨的人，平时反映很慢。1999年几乎破产后，连续三年读了几百本书、上千份财务报表，吃了不少苦头，经历了几番痛苦的思考后才有了一点顿悟。概括起来，就是三条：投资要大气一些，选股要严格一些，赚钱要耐心一些。
我认为，“投资要大气”这五个字很重要，否则学价值投资就学不到精华。当然，学价值投资比学技术分析和听小道消息好的多,但这并不等于就是学巴菲特。学巴菲特要在价值投资的基础上追求卓越、追求大气。我认为这是指导思想和投资理念中很重要的东西。
“投资要大气”包括这么几点，首先在思想意识上要有远大的目标。不想当元帅的士兵不是好士兵，不想成为亿万富翁的投资者也不是好的投资者。这样，目光才可能长远，思想才会崇高。作好人，买好股，把资金投到对社会有积极影响的公司中去，才不会在股市上为了一点蝇头小利而炒来炒去。如果没有这种追求，很难在投资领域取得好的成就。荣毅仁先生的家训中有一句话，很值得我们深思：“发上等愿，结中等缘，享下等福”，他首先强调的也是立志要远大。
第二点是眼界要高，这是第一点的顺延。志向高，眼界就高，就不会老盯着平庸的和失败的公司，不会去买垃圾股，就会下决心只拥有最优秀公司的股票，就会努力提高自身的素质和本领，磨练出一双鹰一般锐利的眼睛，去辨别各种各样的公司。我们要挑选的应该是极优秀的公司，不只是在行业中最佳，而且要在国内市场中最佳，最好还要将它们放在世界的大舞台上去考察比较一下。要尽力使自己股票品种全是最好的，打开帐户，鲜花盛开，而不是杂草丛生。
第三点是不要在操作上讲究小的技巧，什么高抛低吸，什么止损，什么底部顶部，更不要去计较小的利益，比如一点差价呀，波段呀。有些股友尽管也知道某个股票有极为良好的成长性和发展前景，十年能涨十倍，但在买入后老是盯着它起起落落，计较那么几块钱的差价，倒来倒去，结果检了芝麻丢了西瓜，再也买不回来，因小而失了大。世界顶尖的投资大师没有一个是炒短线的。另外，人的一生当中，其实只要长期拥有极为优秀的几只好股票，就享用不尽了，就象香港持有万科18年的刘元生那样。
第四点就是心理稳定，不去理会大盘的波动涨跌，也不要为预测短期的走势而自寻烦恼，那其实是为股市算命。股民一预测，上帝就发笑，说这个话我是有点体会的。1999年前，我做了5年技术分析，下的功夫远超过当年考大学和读大学，最后得出的结论就是短期走势无法预测，也不用去作短期预测。要说底部顶部，那么1978年中国共产党的十一届三中全会召开，就是中国经济最大的底部，而顶部这辈子是看不到的。
4、您的意思是技术分析的不确定性很大，是吗？
李剑：是的。你看波浪理论最为典型，大浪里面有小浪，小浪下面有细浪，走向永远有无数种可能。当然，技术分析最致命的问题是脱离了公司的基本面，空对空地以价格变化去解释一切。我后来投资股票，自定五不主义（曾经讲过三不主义）：不依大盘，不听消息，不作预测，不重技巧，不信技术。我只关心是不是优秀的公司，着眼的是公司的未来，选择的是长期持有，注重的是长期回报。时间和精力都放在选择公司上面，全力解决一个关键-“眼力”问题。
5、在投资要大气之后，该谈到严格挑选股票了。听说您有一句很酷的话，叫作“股不惊人誓不休！”请问什么样的股票才是惊人的股票呢？
李剑：我想大概是这样两层意思：第一层是在有生之年能拥有几只涨幅达到100倍的股票。我已经用五年时间拥有了几只涨幅十几倍的股票，相信能有那么一天，某只股票在我的珍藏下涨幅会达到100倍。我已年过五十，深感觉悟太晚，所以只敢提一百倍。我对我女儿的要求就不一样了，是要她在有生之年拥有几只涨幅超过三百倍的股票！
第二层意思是选择的股票必须要“万千宠爱在一身”，就是要拥有多种独一无二的竞争优势。无论从哪个方面来考察，无论怎么苛刻，都挑不出影响公司长期成长和收益的毛病来，它看上去是那样地卓越和超群。
6、上涨100倍，听起来是有些惊人！具体说应该如何来选择这样的优秀上市公司或股票呢？是不是要多看财务报表？
李剑：我首先要说，读财务报表只是价值投资的一个小的方面，这方面我自己就走了一段弯路，把眼睛弄的更差了不说，还差点钻进牛角尖里去。注意研读财务报表只是表明关心基本面，这与专看K线图和听小道消息者确实不一样，但这还不算是价值投资，更不等于是学巴菲特。我认为调查和思考企业的重大问题，比如持续竞争优势问题、盈利模式问题、未来利润增长点问题、管理层问题等等，这才是价值投资的首要步骤。这些问题在财务报表上没有，或者说不直接反映。阅读财务报表含在调查里面，要通过阅读报表去思考企业的重大问题。因为要选择极为优秀的公司，光阅读财务报表是远远不够的。好的投资者是董事长，而不是会计！
7、哦，要从大处着手？
李剑：是的，首先考虑公司有没有独一无二的竞争优势。这个独一无二极其重要，用这个你会一下子就把优势的公司和一般的公司筛选出来。我有个习惯，如果我用半个小时都找不出一个“独一无二”出来，我就放弃它了，尽管它可能看起来股价较低。如果有朋友问我某只股票怎么样，我一般也是先反问一个问题：它有什么独一无二的优势吗？”
8、您说的独一无二的竞争优势，是不是就是常听说的核心竞争力呢？
李剑：它包括核心竞争力，但不光是核心竞争力。严格说，核心竞争力是管理科学的概念，这个概念是由两个美国管理学家在1990年提出来的，主要是指企业的研究开发能力、生产制造能力和市场营销能力，是在产品创新的基础上，把产品推向市场的能力。它强调的是核心能力和核心技能。这种能力，只属于我所说的独一无二的竞争优势的一种，仅以此作为评判企业优劣的标准是远远不够的。管理学是科学，投资则是科学与艺术的结合。在投资学上，独一无二的竞争优势含义要丰富得多。否则就无法理解什么是“傻瓜都能赚钱”的公司了。
9、哦，那么您是说，独一无二的竞争优势有很多种，对吗？
李剑：我归纳了一下，大概有六种吧。虽然它们互相之间有一点重合或者互为因果，但为了思路清晰，还是分类为好。
第一种应该是垄断优势。经济学上“垄断”的含义，是指单一的出卖人或少数几个出卖人控制着某一个行业的生产或销售。我喜欢用自己的话说，就是独家生意，或者说的长一点，是独家经营或者是重要产品与服务的最先推出者和独家拥有者。你看，香港交易所和澳大利亚交易所就是独家生意，在本国本地区独此一家，别无竞争。美国辉瑞药厂的伟哥刚推出来的时候，也是独霸天下。当然，垄断除了独家生意以外，还有一种叫寡头垄断。我们在市场上经常能发现，80%的市场和利润被两至三家最大的生产组织所拥有。银行信用卡大部分必须通过万事达和维萨两家国际组织的网络，世界上碳酸性饮料的市场基本上就被可口可乐和百事可乐所垄断。国内牛奶市场最大的两家是蒙牛和伊利。不过，我更喜欢的是独家垄断。当然，这种垄断必须是价格不受管制的垄断。
10、过去一直把垄断作为一个贬义词看，听你这么一解释，原来是考察优秀公司的一个重要指标。那么第二种优势呢？
李剑：第二种应该是资源优势。资源就是与人类社会发展有关的、能被利用来产生使用价值并影响劳动生产率的诸要素。很多公司都拥有各自的资源。资源的关键在于稀缺，按照稀缺的程度可以分成不同的等级。比如江西铜业拥有铜矿，但还不具备独占的优势，因为很多铜业公司也有铜矿，它不能算是最高等级。中石油的等级就要高一些，南非的黄金钻石等级更高一些；而盐湖钾肥所拥有的钾盐矿，则占全国总量的近90%，这种资源的优势就具有独一无二的性质。又比如离开了茅台镇，就生产不了茅台酒，那么茅台酒厂的资源优势就具有独占性质。我最喜欢的是具有独占性质的资源优势的公司。
11、您好像还没有提到品牌？
李剑：（笑）下一个就是了。有品牌的企业很多，有了品牌并不等于就有了独一无二的优势。品牌优势的独一无二，简单地说就是要强大，强大到行业第一。茅台号称国酒，同仁堂号称国药，耐克公司那简单的一勾，就是世界最好的体育用品公司和运动产品的标识，已深深为全世界特别是年轻一代消费者所喜爱。这种优势也是巴菲特的最爱，他叫做“消费独占”，我有时把它叫做“消费者心理霸占”，就是把消费者的魂勾去了。比如同样的产品，人家就要买这个牌子的，哪怕这个牌子贵了一大截。有囯外报道说，美国有几个少年，因为家里困难就去偷抢，然后去抢1000美元一双的耐克球鞋，你看品牌有多厉害。
第四种就是能力技术优势，也就是大家讲的最多的核心竞争力。这个比较好理解，能力指的是公司团队在决策、研发、生产、管理、营销等方面的能力。比如万科公司，它在品牌强大之前，主要是管理团队极为优秀，能力太强，堪称地产界第一。烟台万华的MDI制造技术独家拥有。微软的技术优势简直是世界老大，任何软件产品不适用WlNGDOS系统，你就麻烦了。1997年，我第一次接触到招商银行的一卡通时，就深为他们的专业能力、创新能力和服务能力所震动。一张卡片，居然可以活期定期、本币外币全包含，而且不象存折不易带，还能不暴露存款数字。这在当时可是全国领先啊。其后，他们还不断推出金融服务创新品种，一直在同业中处于领先地位，这就是能力技术优势最直观的例证。
第五种应该是政策优势。主要是指政府为加强相关产业的战略位置，制订有利于发展的行业政策与相关法规，使相关产业形成某种具有限制意义的优势。除了专利保护和减免税优惠政策外，有个原产地保护政策也很有意思。我举香摈酒为例。香槟是法国的一个地方，只有这个地方生产的气泡酒才能叫香槟，别的地方就不行。我们常看到体育比赛的优胜者们开香槟庆贺，喝的就是这个地方生产的气泡酒。别的地方的气泡酒做得再好，也不能叫香摈。政策优势，就是指这种具有限制和壁垒性质的优势。云南白药、片仔癀、马应龙，这三个公司的产品被列为国家一类中药保护品种，在很长时间内别人都不能生产，甚至也不能叫这个名字。茅台镇上有很多酒厂，但贵州省规定只有茅台酒厂的酒，才能叫茅台这个名字。假如镇江香醋只有恒顺醋业一家公司能叫镇江香醋这个名字，那恒顺醋业就太牛了。
12、您讲的真有趣，那么第六种呢？
李剑：还有一种是行业优势。行业分析是我们投资者作出投资抉择很重要的一步，有时甚至是投资成功的先决条件。因为有些行业牛股成群，你投资的赢面高；有些行业却牛股稀少，你投资获胜的概论就低。这是因为基本面确实如此：有些行业就是有先天优势，有些行业注定要吃亏；有些行业就是稳定增长，没有周期性（比如食品饮料业）；有些行业就是门槛高，大部分企业进不来（比如航天业）；有些行业就是有提价能力，不会你杀价我也杀价（比如奢侈品行业）；有些行业的产品就是不怕积压，甚至越积压越值钱（比如白酒、葡萄酒）；有些行业就是集中度高，它们的优势就是竞争对手少，比如银行业、保险业，更不要说证劵交易所和银行卡国际组织了。有的专家喜欢用行业利润永远趋向平均化的经济学理论与我辩论，意思是当一个行业拥有暴利的时候，必然会引起更多的人和企业进入，从而带来行业利润最后平均化。其实，这只是一般而论，很多情况下并是不如此。
13、拥有了您说的其中一种独一无二的竞争优势，是不是就可以买入这家公司呢？
李剑：不，这还远远不够。我的意思是说，有了其中一种独一无二的竞争优势就有了关注的前提了，接下来要考虑的是这种优势能不能形成极强的赢利能力。比如自来水、电力、燃气等公用事业公司，虽然具有明显的垄断优势，可是它们的价格受管制，没有自主定价权，能赚大钱的不多。我这里有个数据，在美国上市的中国公司中，广深铁路表现不佳，11年只涨了一倍多。铁路是高度垄断行业，业务好的不能再好，不信到春运期间当一回农民工试试，它不赚钱就是因为票价不能乱提。张小泉是著名的剪刀品牌，当没有能干的管理层去经营、去继续开发的时候，它根本就赢不了利。很多公司拥有资源优势，但当国际商品价格处于低潮时，它也是一筹莫展。我们投资股票，最重要的一点就是看它有没有良好的收益，所有的优势最终也还得落实在收益上。
14、您认为，极为优秀的公司平均每年的利润增长率至少应该是多少呢？
李剑：我前面说过股不惊人誓不休。好股票应该具有数十倍以上的成长潜力和前景，平均每年的利润增长率不能低于20%，当然，能超过30%就更好了。茅台、招商银行、万科就超过了30%。蒙牛在前几年甚至达到了惊人的90%。
15、拥有了某种独一无二的竞争优势，又有极强的赢利能力，是不是够条件了呢？
李剑：还不够，还要看它的优势和盈利能力能不能长期保持。也就是通常所说的持续竞争优势。这一点难度更高，更有技术含量。买股票就是买未来。好汉不提当年勇。过去赚钱不一定将来也一直赚钱。一个公司在某一年赚钱不难，难的是一辈子赚钱。BB机刚出来的时候，风光无限，但没几年就不行了。这就需要我们的眼光更为长远，思想更为深刻。这就需要这个公司集“万千宠爱在一身”，也就是说要多种竞争优势都具备。
16、您说的公司近乎完美，好像很难寻觅。能举个例子吗？
李剑：要做到“股不惊人誓不休”，当然不会是一件轻而易举的事。但你发了上等愿，至少能结中等缘吧。关于例子，我想还是不举具体的股票吧，免得人家把我当作股评家。我的朋友开玩笑说，股评家大概是这样一种人：他们在股票上做的不怎么样，但教训和经验一大堆，就象我1999年差不多输光后那个样子。(笑)
我可以举一个国家--阿联酋作例子。先假定它是一家公司，那么这家公司很有那么一点“万千宠爱在一身”的味道，它是一个有巨大资源优势的国家，石油储量排名世界第三。按理说人家可以躺在石油上面舒舒服服睡大觉了，可是人家局安思危，很快在其他产业上形成了更大的竞争优势。现在石油收入仅占全部国内收入的5%以下，商业贸易、旅游、金融服务，甚至工业制造等其他的收入高达95%以上。也就是说，它在资源优势的基础之上，让核心竞争力等其他优势早已跟进。就说品牌吧，在中东，大家都要到迪拜去做生意，它有大家比较熟悉的七星级帆船酒店，是目前为止世界上最高的大楼，明年还要建成有六条跑道的世界上最大的机场以及世界最大的铝厂。再说能力吧，它的管理层也就是国王们特别是迪拜国的国王，开明进取，大臣中人才济济。深圳创造了国内最高的发展速度--深圳速度，迪拜则创造了世界上最高的发展速度--迪拜速度。总之，它在中东那些资源国家中已经是鹤立鸡群，不久还将成为又一个世界金融中心。再说政策吧，它把香港的免税政策和新加坡的城市管理政策兼容并蓄，也极具优势。政策也十分宽松，在这样一个伊斯兰教的国度，很多酒店都能吃到猪肉，让全世界的人都愿意去。你想想，石油象现在这样开采，开采不了多少年了，要想保持持续的竞争优势，必须象阿联酋这样，集多种优势于一身。
17、我明白了，您是提供了一个严格的思路，在挑选股票方面要精益求精、锦上添花，没有止境。
李剑：是的，这就是追求卓越，这就是无懈可击，要不然怎么叫“万千宠爱在一身”呢！当然，方法掌握后，也不是如想象的那么难。
18、您一直没有谈到价格，价格不太重要吗？
李剑：价格当然重要，安全边际这个词简直是价值投资者的口头禅。好公司加上好价格，才是好股票。我曾经把巴菲特的投资策略概括为十二个字：“好股，好价，长期持有，适当分散”，其中就已经把好价包括在内了。但我们刚才谈的主要问题是优秀公司的问题。同时我认为，相对价格来说，好股是第一位的。先好股，再好价；先定性，再定量。这也是投资大气的标志之一。
19、接下来该谈谈收藏的问题了。您好像是一个特别有耐心的人吧？您的一些股票五年多没动一下，您怎么能守得住？
李剑：其实，我在生活中是个很急噪的人，偶尔还会对家人朋友发一点不该发的脾气。只是投资股票和其他事情不一样，你不长期持有就很难稳赚不赔，很难成就一番事业。发财要有耐心，这是千真万确的。赌场和摸彩票能提供一夜暴富的机会，但概率不到百万分之一；收藏的发财概率比赌博和摸彩要高一点，但收藏到梵高的名画世界上没有几人，大部分是收了假古董假币什么的，亏钱的人占主流；做期货，买权证的发财概率比收藏的又高一点，但长期成功的实在太少；短线炒作股票比起前面说的东西性质要好得多，成功概率又要高一些，但总体而言，失败多于成功。
这些认识我在前面已经说过，也是经过掺痛的失败才换来的东西。这个东西叫定力，我把它看得很重，仅次于眼力。英国大经济学家凯恩斯是“长期好友理论”的提倡者，这一理论有句名言：“随便买，随时买，不要卖”。我反对那个“随便买”，因为随便买会影响长期的收益率水平；有些赞同那个“随时买”，百分之百赞同那个“不要卖”。我的格言是“严格挑，随时买，不要卖！”
20、怎样把握这个“不要卖”呢？
李剑：既然是精心挑选的好公司的股票，那你就要象收藏家一样把它收藏起来。没有卖出的那一天。因为长期而言，股市永远向上，特别是优势企业的股票。道琼斯指数以前是一百点，中间有无数次大跌，现在是一万四千点。我经常建议朋友，在你的字典里删掉那个“卖”字！
21、难道涨的太高了也不卖吗？
李剑：有些东西说说容易，比如高抛低吸，实际操作时很难判断什么是高，什么是低。就象无法判断明天是涨还是跌一样。我有个感觉，这些太复杂了，这是自己能力圈之外的东西。您说说看招商银行哪天卖合适？
我亲眼见到的是绝大多数人恰恰相反，低抛高吸，大盘一向上就追涨，大盘一下跌就斩仓；上证指数跌到一千点时，每日成交量只有几十个亿，可见大多数人没有低吸，上证指数涨到四千点时，每日成交量高达三、四千亿，可见大多数人特别是新开户的股民没有高抛。再说，判断高低也是个技术层面的东西，不是智慧层面的东西。小赚靠技巧，大赚靠智慧，智慧高于技巧。
为什么股市中最后总是赚钱的人少呢？我认为这和一般人过于讲究技巧有关。许多人基本上每天都盯住股市行情不放，不停地在捕捉所谓的时机，不停地想低吸高抛。但真有几个人成功？还是举大家都知道的刘元生先生长期持有万科公司股票的例子，就是简单持有，买了就不卖，要是他老想着高抛低吸，能从四百万变成二个多亿吗？技巧层面的东西，不但把人弄得非常辛苦，而且并没有给很多人带来可观的收益，至少在我周围的股民情况大致是这样。最好的往往是最简单的，我喜欢中国古代哲人那些极具智慧的话语，如“不战而胜”“无为而无不为”“不战而屈人之兵，至善者也”，等等。我特别喜欢“大道至简”这四个字，把好股简单的留起来就行了。
22、也会有公司因为基本面变坏而从此一蹶不振吧？如果出现这种情况，您坚持不卖的观点是不是就遇到了强有力的反驳呢？
李剑：公司一蹶不振的情况也不能完全排除。但我们还是可以坚持不卖。这似乎不太符合巴菲特的思想。但我仍然认为这是对的，而且这是经过认真思考和实践过的。我很喜欢彼得林奇的看法，假如你做了一个十只股票的长期投资组合，中间有一只股票出了问题。由于选的都是极为优秀的公司，那么我们持有的其他九个股票还是在给你赚大钱。几十年后，也就是亿万富翁变成九千万富翁而已。何况那只股票也不会跌到零。
这里还有一个理念上的问题，你可能在某个优秀的公司基本面出问题之后成功卖出，这可能在策略上做对了，但战略上你却可能犯错。你可能失去获得将来长期收益的大好机会。你也可能在心理上由于变得过于关心，由藏家变成了炒家，因小失大。进一步说，一个优秀的公司基本面出了问题，你可能事后才知道，而这时股价已经下跌了不少，这时候卖出很难说是正确的行动。也许，情况又是恰恰相反，你要继续买进了。有几个例子很说明问题。
一个是沙特王子阿瓦立德的“花旗之战”。1990年前后，花旗银行因房贷和拉美业务的拖累而陷入困境，当时许多人疯狂出逃，股价掉得一塌糊涂。这个时候，阿瓦立德反而不断注资增持。4年之后，花旗银行终于渡过难关，有着坚定信念的阿瓦立德成为最大的单一股东，十几年后又成了最大赢家，一举收获近百亿美元，占了他全部身家的一半。阿瓦立德说，他总是在寻找同样的东西，那就是国际上知名的公司，它们拥有健康稳固的根基，但却陷入了暂时的困难之中。
另一个例子是2004年底伊利股份公司的董事长郑俊怀被抓，基本面出现了问题，股价从14元掉到9元。我身边一些朋友也慌了，我劝他们在9元时再买进并一直持有，现在听我建议的朋友都取得了很好的收益。
深发展银行也是如此，它在1997年后基本面不佳，但从1990年就开始一直持有的人还是大大的赢家。
23、如果我需要用钱呢，也不卖吗？
李剑：严格地说，这是一个投资以外的问题。需要用钱有很多种情况，除非牵涉到极其巨大的家庭或个人的剧变，需要大笔的钱来救急和转危为安，比如母亲生病开刀，你还坚持不卖，那就失去了投资的意义。投资就是要让自己和家人幸福安乐。一般情况下，要学会坚持不卖，否则我们就很容易找到各种借口把优秀的好股票卖出去。等到赚了大钱之后，就能体会到那种意义了。到那时，对资产结构进行一点调整，都是很简单很自然的事。对于投资者来说，首要要考虑的是怎么赚，而不是怎么花，而一直持有就是最好的赚钱方法。
24、当我们发现了更好的公司股票，可不可以卖呢？
李剑：这种情况不叫卖了，叫换股，因为总的投资数量和投资金额没有变，还是在收藏好公司的股票。只要不是太频繁，这是可以考虑的。对于非职业投资者，我还是倾向于不卖先前的股票，而是用后来的收入再买进。因为深思熟虑的人不多，很容易把换股变成炒来炒去。
25、不瞒您说，我也是个守不住的人，有时卖了好股，见到后来涨了几倍，真恨不得把手打烂！
李剑：（笑）从您连续提的问题看，确实是关心卖的人多，而想当收藏家的不多。其实，卖掉好公司的股票才是最大的风险。“炒”是投机者心中的魔鬼，我们需要给亏损的股友驱驱邪。澳门赌王何鸿在回答记者有关什么是赌博赢钱的诀窍时，他说“不赌”。如果有朋友问我炒股赚钱的诀窍，我的回答是“不炒”！我们买的是极为优秀的企业，它们是最有活力的公司，有最为宝贵的资源、最有前途的产品，处在最好的行业中，也有最能干的经营管理者，你可以心安理得地坐享其成，一劳永逸，多好。股市其实是一个乌龟打败兔子、懒人战胜忙人、笨人战胜聪明人的地方。
26、您已经谈了严格挑和不要卖，对随时买没有讲到，而且，这里还有个问题，随时买，又有价格问题了。万一买到高价的怎么办？
李剑：前面说过，价格问题是个复杂的问题，甚至是可遇不可求的问题，能力圈之外的问题。不要动太多的脑筋去想买入时机的问题。不同的人参加工作有先后，入市时间有早晚，一旦决定投资，难免会买到高点低点，但有了严格买和不要卖，即使是不那么幸运，最终还是会大获全胜。而且随时买是针对大多数人而言的，也是较为实用的。大多数人是工薪阶层，每月有固定的工资奖金收入，随时买就是每个月都用工资奖金的剩余部分买，这种固定的买法最终能使买到的股票成本平均化，既不会太高，也不会太低。但由于严格挑选，买到的基本上是优秀公司的股票。长期来看，收益率还是极为可观。可以说，人人都可以成为亿万富翁。
深圳的年轻人如果刚刚参加工作，工资一般在三千元左右，有毅力有恒心的话，可以拿出每月收入的百分之二十，按照我推荐的这个简单的方法进行投资：每个月夫妻二人，或者男女朋友各拿出600元来，按月买进那些平均利润递增在百分之二十以上的公司股票，无论如何都不再卖出。40年后，就轻松成为亿万富翁了。有兴趣的朋友不妨计算一下。不过，挑选好平均每年至少不低于20%增长的优秀股票，有一定难度。
27、“严格挑、随时买、不要卖”是您成功的密诀吗？
李剑：我还谈不上什么成功，不过是在严格挑方面下的功夫多一点，收藏起来耐心一点而已。（完）
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