率先红起来的郭德纲，充满争议，很快就晋升为相声界的第一大流量IP。
但一个人成名再厉害也毕竟是一个人。德云社作为一家公司，要想做大做强，必须要培育出更多的新人，搞成一个互为犄角的矩阵。
比如你看papi酱，原先是单打独斗的做视频，要想做大做强，那还是得成立一个papi tube，孵化很多风格互补的视频小号，把各种类型的粉丝都吸引过来。
而作为一家以相声演员为核心的内容输出公司，其演员本身就相当于IP。
郭德纲孵化IP的方式，特别简单粗暴。运用自己的影响力，疯狂给身边人贴标签、立人设。
如张文顺：一个肩膀高一个肩膀低的坏老头。
徐德亮：北大中文系高材生。
曹云金：德云四少之一。
李菁：丐帮少帮主。
于谦：抽烟喝酒烫头。会玩儿。
岳云鹏：保安。五环之歌。
郭麒麟：德云一哥。
刚红没多久的张云雷：德云敢死队队长、高空跳伞无伞运动员。
这种砸挂的方式，实际上是郭德纲把自身流量导流给徒弟的过程，也是孵化IP的过程。
不仅如此，郭德纲给IP立的人设也很讲究。
现在社交媒体时代，经纪公司都喜欢给艺人包装个人设。
这其实很好。是个汲取流量获得关注，让观众迅速记住的好方法。
但他们搞得太差了。比如前一阵子的翟大博士，学霸人设崩塌，一朝回到解放前。
假如他们愿意花点时间，仔细研究下德云社的这一套。就会明白一个道理，
搞人设：要人低为王。
我们先说德云社的人设为啥能如此深入人心。首先最重要就是它以作品为载体。
不是只在微博上晒个图，综艺上卖个萌，而是从作品中立起来。
比如郭德纲早期的经典形象：一个鸡贼痞横的北京胡同串子。
这种立人设的方法有个什么好处？
2017年12月，岳云鹏被锤上海出轨了辣妹。这个新闻在当时毫无波澜，连路人都不怎么相信。
因为在大家心中，岳云鹏是春晚上能被“铁锤妹妹”骗到的老实人啊！是《保安队的日子里》刚到北京庞各庄的小保安啊！
他是个十足的大loser，连虎扑JRs看见都忍不住给他做做感情指导。
他还有本事出轨辣妹？我看拉倒吧。
用这样人设孵化出来的IP很稳当，不会因为一点舆论就断送财路。
到现在为止，德云社已开拓出了以郭德纲、于谦为主舰大IP，岳云鹏、郭麒麟、张云雷等帆船小IP护航，齐头并进的大航海局面。