竞品分析 - 数据分析产品

一. 数据分析产品简介

数据分析产品，通过提供多维度用户行为分析助力企业实现高效及精细化运营。根据面向业务的不同，数据统计分析产品的产品形态不同，包括：

1. 提供数据分析报表、行业分析报告

2. 提供运营分析平台（PaaS服务）帮助企业部署一站式数据采集及分析平台

3. 提供企业咨询、广告营销、SEO优化、智能推送、商户决策选址等服务

   
   
   数据分析产品.png

竞品对比分析

1. 产品定位

产品定位

2. 产品亮点

产品亮点

3. 产品功能及优缺点

专注于网站分析，其分析内容可以分为三大类：网站分析、用户分析和事件分析。具体的功能如下表所示。

网站分析

网站分析

用户分析

用户分析

事件分析

事件分析

总结

TalkingData和神策数据在应用程序方面积累了大量数据。 「TalkingData」提供了人群tgi和灵动事件，让普通用户也可以方便地进行事件分
析，产品重点关注用户(趋势、用户来源、用户质量、用户行为和用户留存)
「神策数据」根据不同业务场景定义了事件与用户，方便按照事件进行分析。
在网站统计分析中，「google analytics」仍是其中的翘楚，分析指标、图形化和 页面交互都已经非常成熟，缺点是页面层级过多，指标较为分散，新手上手较难。 「友盟」支持行业数据对比，「百度统计」页面和指标说明非常详尽，对于新手非 常友好。
「Vision」目前只提供了网站基础指标及趋势图、各子页面基础指标和事件分析， 可以扩充用户行为分析和优化分析等模块。

附录. 竞品产品架构及功能分析

1 百度统计-网站统计

百度统计提供网站统计、移动统计和选址决策三大服务。

百度统计-网站统计.png

1. 百度网站统计提供了网站概况、跨时间流量分析、流量来源分析、上下游及当前页面访问分析、转化分析、访客分析及优化分析报告
2. 支持时间、来源、设备、访客、地域等标签筛选及数据转发、下载功能
3. 产品同时提供了高级分析便于客户理解用户、提供了百度推广及推广效果监测服务

2 TalkingData-应用统计分析

TalkingData支持应用、小程序的数据分析并为企业提供数据营销服务，同时也为企业提供运营分析平台和移动战略咨询。

TalkingData-产品架构：

TalkingData-产品架构.png

TalkingData-应用统计分析：

TalkingData-应用统计分析.png

1. TalkingData应用统计分析目的是增加用户数与用户活跃度，所以产品重点关注用户趋势、用户来源、用户质量、用户行为和用户留存
2. 在用户趋势页面数据趋势图支持添加“对比时段”，可以更加灵活地对比数据指标
3. 产品支持数据探索，可以自定义维度和指标，维度包含日期、版本、设备、地区等，指标包含新增用户、活跃用户、新增留存率、活跃留存率、流失用户、启动时长等
4. 支持添加灵动事件统计事件数、事件达成数等指标：脱离代码，只需面对应用界面圈圈点点即可追加随时生效的事件数据点

3 神策数据-电商产品分析

神策数据提供了PaaS系统，构建用户多维度数据体系，支持实时多维度数据分析，同时产品支持企业级用户二次开发，企业用户可以自定义数据查询满足高级数据分析需求。

神策数据-产品架构：

神策数据-产品架构.png

神策数据-电商产品分析：

神策数据-电商产品分析.png

1. 神策数据提供了元数据（包含事件、Session），用户可以根据事件、Session来进行事件分析
2. 神策分析的所有数据映射到「事件」和「用户」这两张数据表，产品支持直接在平台上进行自定义数据查询，并对查询结果进行简单可视化
3. 在电商产品demo中，除了常规的漏斗分析、留存分析、用户路径和网页热力分析外，产品还提供了分布分析（用户进行某行为的次数、小时数）、归因分析（待归因事件对目标事件的有效转化点击率和贡献度）和间隔分析（业务转化环节的转化时长）

4 友盟

友盟的产品包含数据服务产品（面向产品、运营、市场）、开发者平台（包含SDK和API，面向前后端）和行业分析。

友盟-产品架构：

友盟-产品架构.png

友盟-网站统计：

友盟-网站统计.png

1. 友盟的网站统计功能与百度统计类似，提供流量分析、来源分析（不同的来源形式、搜索引擎、搜索词、域名）、受访分析、访客分析，也提供高级分析（价格透视）和SEO优化等服务
2. 提供「行业监控」数据，方便与其他类似网站比较
3. 提供开放计算平台：「事件」对网站访问来说定义事件意义不大，因为只有访问、点击搜索框、输入搜索词等行为，「自定义访客」可以统计不同等级访客的浏览数据

5 Google Analytics - Website Data

Google Analytics - Web Site Data.png