净利率

概念

回想利润表，是一个漏斗模型。衡量了从收入，到最终剩下的钱的数量。进一步的，如果要衡量漏斗转化的效率，从定量的角度，需要将漏斗模型每个阶段转化数值，归一化为百分比。这样才能定量比较不同漏斗的效率。

漏斗模型的最底层，是净利润，也是公司，个人在经济活动中追求的最终目标。所以衡量净利润的转化率这个指标，就是衡量个体/组织在经济活动中效率的最典型指标。

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定义

净利率=净利润/营业收入

注：从营业收入到净利润的转化漏斗，要经历扣除成本，扣除营业费用，扣除税三个大的环节。还要叠加主营业务之外的收支。详情参见利润表。

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衡量标准

本派的说法是净利率要＞2%，必须大于社融最低资金成本。我有个质疑，融资成本应该已经计算在利润表里了，净利润是加加减减后最终的结果。这个标准，是不是重复计算了?

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雷区

利润表章节也讲了，要格外注意，利润中主营业务利润占比。毕竟外财并非时时有。

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案例

超市的毛利率在20%左右，但销售费用很高，需要不断花钱招揽回头客，所以净利润微薄

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盈利能力三剑客

毛利率 - 衡量是不是一个好的行业

营业利润率 - 有没有赚钱的本事

净利率 - 从收入到净留存的转化效率