“窃格瓦拉”，你这些年究竟是怎么过的？

有人骂“窃格瓦拉”是盗窃犯，有人赞“窃格瓦拉”是精神领袖，有人厌“窃格瓦拉”哗众取宠...而在作者眼里，“窃格瓦拉”和所有人、事、物一样，是一款用户即本尊的产品。接下来，作者就通过用户行为路径来简要剖析“窃格瓦拉”这款产品的发展情况。

产品背景

07年以前，没读完小学三年级的“窃格瓦拉”没有足够的教育知识支撑，出生于务农的他也没有足够的经济背景，作为进入社会的“最小可行性产品”，日子可想而知，直到2007年6月因犯盗窃罪被南宁市兴宁区人民法院判处有期徒刑九个月，第一次进了看守所。

此时产品战略已经初具雏形：用户核心需求是“缺钱”，产品业务目标是“想办法搞钱”，产品优势是“年轻气壮”，产品功能仅有盗窃，被抓进去就进行“业内交流”。

产品迭代

可能第一次“业内交流”效果不明显，出来后，“窃格瓦拉”没有明确核心功能。

到了2008年左右，经亲戚介绍找了一份开挖机的活儿，经常忙到很晚，或者在很高的地方作业，又险又累，一个月的工资4000左右，这让他觉得没有奔头，就离开了，然后又去广东工作了一段时间，最后又回了广西。

这段期间，“窃格瓦拉”虽然通过迭代新增了开挖机等其他功能来满足业务目标，但利润极低，业绩不达标，解决不了核心需求，因而重操旧业，上线了尘封4年的功能，最终于2012年，因犯盗窃罪于被南宁市西乡塘区人民法院判处有期徒刑一年六个月。

而这一年间，通过“业内交流”，“窃格瓦拉”终于确立了产品核心的壁垒级功能——“顺手牵羊”，在垂直领域“偷电瓶儿”深耕；

• 2014年10月16日晚，盗窃电动车，同年因涉嫌犯盗窃罪被抓获；
• 2015年8、9月，与他人盗窃电动车共6部；
• 2015年10月，因涉嫌犯盗窃罪被刑事拘留，同年11月25日被逮捕；
• 2016年9月，因抢劫罪、盗窃罪被南宁市兴宁区人民法院判处有期徒刑四年六个月；

期间，“窃格瓦拉”并不知道自己的产品文案成为爆款——“打工是不可能打工的，这辈子都不可能打工的，做生意又不会做，就是偷这种东西，才能维持的了生活。”、“进看守所感觉像回家一样。在看守所里的感觉比家里感觉好多了，里面个个都是人才，说话又好听，我超喜欢里面。在家里一个人很无聊，都没有朋友玩”。

诸如此类的话在网络上如蝗虫压境，各类平台都见其身影，更有无数梗根据他的文案进行改编，可谓是影响力生生不息。

产品方向

2020年4月，“窃格瓦拉”终于重新上线，等来的不是口诛笔伐，而是千万直播签约，多达30家公司争抢，难道说“窃格瓦拉”这款产品终于熬出头，要变成现象级产品了吗？

有人羡慕、有人眼红、有人愤怒、有人唾弃、有人追捧······然而，面对如此诱惑，“窃格瓦拉”却不为所动，拒绝了。

“窃格瓦拉”：“签约就是打工，打工是不可能打的，什么都是别人说了算，一点自由都没有。”记者：“自由真的重要吗？”“窃格瓦拉”：“肯定重要啊！”记者：“那你将来想做什么？”“窃格瓦拉”：“我想种地，不去城里闯荡了，父母年纪大了，希望多陪一陪他们。”

虽然不知道这四年经过了什么，但能初步确认的是“窃格瓦拉”希望改邪归正，花了这么多年试错后重新确立自己的产品战略方向：用户核心需求是挣钱陪父母，业务目标是“老老实实种地，踏踏实实做人”，产品优势是“回归主旋律，重燃正能量”。

如今，一款与过去完全不同的产品“窃格瓦拉”，迎着社会主流价值观，进入了公安局的直播间，呼吁市民莫学他，不仅让荧幕前多少的人认同他，更某种意义上让他不会昙花一现，继续维持产品的话题度，这样一名改造得当、得到公安局扶持，积极正面充满励志的“窃格瓦拉”才是网民乃至整个社会最需要的。