关键词策略内容

1.什么是关键词？

关键词指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇，用户输入搜素框想要搜素相关信息的短语或词语。简而言之（用户输入搜素框内想要搜索的短语、词语等内容）

2.为什么要研究关键词？

（1）确保关键词有人搜索 （2）降低优化难度（3）提高转化率

3.关键词的分类？并举例说明

按品牌分类：品牌词（迪奥，阿玛尼，纪梵希）

按产品分类：产品词（森马鞋子，迪奥口红）

按通用分类：通用词（衣服，化妆品，裤子）

按行业分类：行业词（IT行业的前景如何，汽车）

按人群分类：人群词（二十岁的女生穿搭什么样的衣服，孕妇怀孕期间的注意事项）

按活动分类：活动词（双十一活动，元旦）

（其中品牌词，产品词是满足用户需求的；通用词，人群词，活动词是创造用户需求的）

4.什么是核心关键词？并举例说明。出现的位置？特点？

（1）产品：网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词

（2）用户：能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，2-4个字构成的一个词或词组

（3）网站内容体系（主题）：用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣

举例（京东，携程，苏宁易购）

出现的位置：

从站长角度看：网站的标题、关键词标签、网页的描述、网页的优化

从访客角度看：出现在百度首页结果页面的索引里；出现在浏览器的标题栏和页面里

特点：一般出现在网站首页，搜索量比较大

5.什么是长尾关键词？举例说明。出现的位置？特点？

与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词。从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，统称为长尾关键词

举例（京东物流查询单号，携程网机票查询，苏宁易购官网商城）

出现的位置：一般出现在内容页面

特点：长度较长，往往是2-3个词组成；搜索量少，并且不稳定；总流量大，转化率高；竞争程度小；词量无限大；目标较精准

6.如何收集关键词？

（1）根据主营业务收集

（2）从公司内部收集（根据公司品牌收集    根据公司产品收集    根据公司所在行业收集）

（3）从公司外部收集（参考竞争对手的选词收集  参考客户反馈收集  使用工具收集：（百度指数  百度相关搜索  百度下拉菜单  百度竞价后台  第三方工具等：（站长工具（ tool.chinaz.com） 去查网（ http://www.7c.com/keyword/）金花工具）））

7.选择关键词原则？

（1）注意关键词与内容的相关性

（2）搜索次数多，竞争度小

（3）主关键词不可太宽泛

（4）注意核心关键词不要太特殊

（5）商业价值

8.如何判断关键词的竞争激烈程度？

百度指数；搜索结果数；Intitle结果数；竞价结果数；内页排行榜

9.如何拓展关键词？

（1）使用关键词挖掘工具：关键词挖掘工具包括百度指数、站长之家、爱站网等。

（2）使用相关搜搜：在百度或谷歌搜索框输入核心关键词后，搜索框自动显示的与此关键词相关的搜索词，以及搜索结果页下方显示的相关搜索。

（3）使用其他各种关键词变体：利用关键词的变体如简写、同义词变体、错别字等

（4）使用形容词修饰：可以在核心关键词前面添加一些形容词来扩展关键词。

10.网站关键词如何布局？及注意事项？

（1）网站首页关键词布局：网站建设前期，可以在首页放置1~3个目标关键词。尤其是新站，不宜使用搜索指数过千的关键词，可以借助关键词挖掘工具选择竞争力不是很大的关键词。

（2）网站栏目页关键词布局：栏目页布局以产品词为中心进行扩展，从关键词中筛选出1~2重点关键词作为栏目页关键词。可以通过百度下拉框或百度相关搜索检测关键词质量。

（3）网站内容页关键词布局：网站内容页是用户最终看到的页面，因此优质的内容才能获得好的排名，但需要个挖掘更多有效的长尾关键词坚持更新内容，网站才会慢慢有起色。

（4）网站聚合页关键词布局：聚合页是指根据一定主题或关键词将网站原有内容重新进行组合排序生成的专题页面。

注意事项：

（1）每个页面的关键词不能过多；（2）避免内部竞争（3）关键词研究决定内容策划