世界杯来了，品牌如何做营销？

来源：速易宝 suyibao2015

昨晚11点世界杯开幕，32支顶级参赛球队，超过200多个国家和地区观众通过现场和网络观赛。早在一周前，各大媒体和电商平台已经摩拳擦掌，赛事气氛瞬间点燃。

今年在俄罗斯举行的第21届FIF世界杯中看点颇多，比如国际足联指定的赞助商阵容。其中7家是中国企业，分别是：万达和vivo、蒙牛，海信，雅迪集团，VR科技指点艺境和帝牌男装，另中国球迷倍感骄傲。

世界杯不仅是球星们的战场，也是世界品牌商家的营销战场。

说到世界杯，还有一个不得不提的是球迷。球迷的心理也是商家和运营团队必须面对的课题，抓准了他们的心理，他们才会贡献金币。

近日一份真伪球迷测试题在网上炸开了锅。数据显示，在中国，55%的观众是伪球迷，女性比例又在这个数字中占到了65%。。

虽然对世界杯表现出极大的振奋，但伪球迷参与的方式主要集中在各大社交平台的活动和分享上，

以此蹭蹭世界杯的热度，

刷刷存在感，

秀秀资深。。。

相而较于紧跟每场比赛守在屏幕前，女伪球迷陪男友和老公看世界杯，她们其实更倾向于：

出门逛逛街，看看衣柜里缺什么衣服，

昨天买的白衬衫是不是还可以搭一双白鞋，

有哪些护肤品化妆品在世界杯和618搞活动，

包包买完之后还缺的香水和首饰，

总之是一切能够让自己能够bling bling参加世界杯的方式。毕竟，我蹭热点不就是为了花样接受来全世界的赞美么？

随着世界杯的上映，品牌们也纷纷喊出自己的口号，大搞动作，各类接地气的促销和活动变着法和金主们套近乎。身为珠宝人，当然也要蹭一把热度。

怎样能让在看世界杯的客户（伪球迷）到我店里买珠宝呢？

这么大阵势的国际性赛事，当然是搞活动啦。

线下门店的要搞，

线上的更要搞。

然而，说起搞活动

各珠宝品牌，有没有发现自己位于市中心各繁华地段的展馆、商场，走进来看首饰款式的人流却总是那么有限？即使搞促销活动也不见得客流量明显上涨？

原因有两个：

1.地理位置，是优势也是劣势

优势：位于繁华的大型商场和展馆，符合品牌的定位，有助于提高在品牌在人们心目中的地位。

劣势：市中心交通繁忙，开车路上的拥堵，车位停放，压货的风险都是令人烦恼的问题，客户从家门到店面的支出成本比你想象得高得多。

2. 线上宣传却不到位，对珠宝电商敬而远之。

店里推出活动只在门店，只通过邮件、Q微信群通知？

要知道在今天，社交网络才是传播成本最快、效果最好的途径。有实力的线下门店如果再结合电商，简直仿佛打开了销量的大门。

而不重视线上运营，品牌相当于把客户和流量拱手让给结合线上线下模式的对手。

认为做宣传太花时间？太花精力？

那就交给专业平台去解决吧。让专业的人做专业的事。

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偷偷吐槽一句，有些企业自己经营不当，还骗加盟费生存，新手这样的投资只能是肉包子打狗——有去无回哦。

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