江河聊营销
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策划鼠营销心得7条——乘风波浪的姐姐真好看

1，

基本功远比创意重要

有了童子功才有可能有功夫;

刚毕业的广告学学生，

从最基础的文案开始做

从最基础的开始做你才能了解营销的落地方面

直接做品牌策划，很容易让你丧失落地的能力

更重要你所谓的品牌策划不过是一张漂亮的PPT

2，

品类是定位的核心点

品类决定着企业的赛道和竞争程度

选择品类就是选择战场

王老吉从凉茶品类转向饮料市场

云南白药从中药市场转向快消品市场

战场越大，实力越强,准备工作越多

志向远大的企业主，去选择那些大的星河战场吧；

3,

品牌三段论

三流的品牌做品类;

二流的品牌做调性;

一流的品牌的做梦想;

4,

我们被“定位”遮挡前进的方向

我们被符号绑住飞翔的翅膀

无需用智，只需用心;

5,

反思定位理论和华与华的方法论成功

是不是这个功利社会的需要。

总想让消费者多次购买

做商业也许功利比善良重要;

6,

强烈推荐《水平营销》这本书

纵向的营销已经趋于饱和

横向的营销才刚刚开始

当选秀组都在模仿《创造101》《青春有你》的时候

芒果的《乘风破浪的姐姐》就是一个全新的突破

谁说30岁女艺人不能出道，横向营销制造全新需求；

7，

冲突是品类的根

先有品类后有品牌

功能和价值两手抓

功能靠品类原型表达

价值靠文化原型展现

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