优衣库与自由

前段时间我想买两件新的白衬衫，不知道买哪个品牌更好。于是我上小红书、抖音、天猫、京东等各平台去找评价和评测（是的，没想到一件衬衫都开始有了评测）。经过差不多一周的研究，我下单了两件衬衫。再经过三天漫长的等待，我终于可以试穿上新衬衫了。确实很舒适合体。现在消费真的同以前大不一样。想想父辈们要买一件衬衫，只能去百货商场从几年都未更换的品牌中挑选。其实，符合自己消费区间和款式的往往也就一两个品牌，并没有现在那么多的种类可供选择，即便有，也没有现在的信息和物流，让我们可以买到最适合自己的商品。其实我在买很多商品的时候都有这个习惯，进行全面的研究：商品的特性、性能、评价、测评等等。和很多现在的消费者一样，这个习惯让我们成为理性的消费者，成为消费的专家，不再像父辈们一样，被高明而又变得愚蠢的广告而欺骗。其实研究商品的过程也是愉悦的。很多人已经为下一辆要买的车做好了充分的研究。现在要做的就是存钱并充满期待。一天，我和朋友逛街，去到优衣库。正好那天我穿着新买的衬衫，想看看比优衣库的衬衫好多少，我就试了试。刚穿上身，心里一惊。It‘s f**king the same！再一看标签，才￥299！我新买的衬衫将近一千。虽说更柔软一点，但真的只是一点点，不仔细体会根本无法察觉。出了更衣室，和朋友吐槽了一番并被嘲笑了一番以后，我买了两件衬衫和一条牛仔裤回家。穿了一个月，比较起来，优衣库的衣服和我之前买的并不便宜的衣服相差无几。我开始思考，作为消费者，现在看来并不如想象般的理性。或许这种理性的感觉是商家故意制造的，让我们以为我们的购买决策是正确的、明智的。我们正沾沾自喜时，也开始陷入消费的陷阱。 这个陷阱有以下特征：
1. 各自媒体平台和博主所推荐的商品有很大的一致性，即大家在一个时间段内都在推荐一个商品。这就是商家的推广行为。所以我们看到的测评和评价不一定客观。我们基于这些信息所作出的决策也不一定准确，但是导致了所有消费者的消费行为却出奇的一致。
2. 这种一致性让大家都认为购买这一商品是明智的选择，并由此产生了“消费风尚”，进而让更多的消费者加入购买队列。不购买的人似乎就“out of fashion"。
3. 分析数据、测评、评价，进而作出购买决策的消费行为让消费者在消费的过程中感到愉悦，但是在买到商品后这种愉悦感又会很快消失。所以消费者不断的、更频繁的进行消费。

这个陷阱更像是一个泥淖，因为身在其中的我们会越陷越深。我们不断地在研究要购买的商品，从中体会到乐趣，然后买到了商品，期望得到满足后这种愉悦感又很快地褪去。我们又从各媒体中发现新的、好玩的、评测和评论都说好的商品，又开始新一轮的研究-购买-满足-淡忘的循环。好像我们的生活都被这个循环充斥着。我们努力工作换取金钱，然后消费。赚的钱不足消费时，我们借贷消费，透支未来。与其说我们是“消费者”，不如说是“被消费者”，商品消费了我们的时间和金钱。商品没有服务我们，我们倒成为了消费的奴隶，透支消费就充分体现了这一点。当我们透支消费，我们就被迫以时间换取更多的金钱，用于偿还，我们便失去了随时停止这一循环的自由。消费的欲望会逐渐膨胀，借贷的金额也随之增加，消费的枷锁就越发牢固，我们获取自由的希望便愈加渺茫。现在我的衣服都是从优衣库购置的，从上衣到袜子。甚至不需要选择款式，为了方便，我只购买免熨的牛津白衬衫和直筒牛仔裤，外套、内裤、袜子都是统一款式。每天起床不需要烦心如何搭配，也不需要在买衣服时去试穿，更不需要在出差时挑选衣服。袜子也不怕“丢失”一只的尴尬。不少人说这样的生活枯燥，但是我感觉到了自由。我有更多的时间去做别的事情，也可以省下一笔钱。更重要的是，我再也不会把“买衣服”和“搭配衣服”作为“需要解决的问题”或者“快乐的来源”。取而代之的，我可以花更多的时间阅读和与朋友交谈，而这两件事情所带来的愉悦感更为持久，并且也不会使我陷入一个难以走出的循环。我感受到商品是服务于我的附属品，商品的价值对我而言越来越不重要。我可以更为专注事业、朋友、家庭，我可以避免攀比、内耗、浪费。这时候，我的时间和金钱不是为了换取某个商品，而是花费在我享受和可控的事情上，这便是“自由”。