当内容创作者的“后盾”，酷开网络铸就“大屏时代”新生态

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

历时8天，这个“中秋+国庆”的超长假期在“依依不舍”中也终于完结，据相关数据显示，今年“双节”期间出游人数达到了6.37亿人次，虽然没有完全恢复巅峰，但也达到了80%左右。

今年自驾出行的人群依旧狠多，但自驾一直有个问题，那就是驾车途中的“无聊”，不是驾驶无聊，而是乘坐无聊。从有说有笑到倒头睡觉，不过1、2个小时而已，即便有车载大屏却因内容的缺乏，让人提不起兴趣。其实在酒店的夜晚同样如此，一个硕大的电视成为摆设，毫无氛围，原因同样是“没有内容”。

在“内容生态大爆发”的时代中这个问题似乎很不可思议，但确又是事实。只能认为“内容生态的变革”已经时不我待。

一、平台流量见顶，内容创作者期待新“方舟”

所谓“内容生态的变革”，可以从两个方面理解，一个是作为内容创作者；另一个是内容平台。

1、传统平台竞争加剧，创作者焦虑凸显

首先，据最新数据显示，2019年我国短视频用户规模已经超过超8.2亿，也就是说在10个互联网用户中就有7.2个使用短视频产品，这说明传统平台的流量也即将见顶。

而此时我们还能看到源源不断的新玩家在入场，使得创作者对粉丝增长、平台的流量、资本以及广告商资源争夺愈加激烈。

其次，由于短视频领域的红利爆发，使得许多“大咖”纷纷下场，让原本属于“草根”的短视频领域，变得不再“草根”，他们需要依靠长时间、通过优质的内容输出来积累粉丝，而那些“大咖”们，往往一条动态就能增长数万到数十万的粉丝。

最后，则是用户对于内容越来越“挑剔”，在渡过了短视频领域野蛮生长的前半段后，用户对于内容的质量要求越来越高，创作者们需要花费更多精力来输出高质量内容。

在这样的背景下，创作者对于寻找卖点、用户痛点、寻找商业化变现的迫切性远胜从前，内容创作者的焦虑正不断凸显。

2、抢占新的平台红利，已经变得刻不容缓

为了缓解这些焦虑，内容创作者们开始不断抓取新的平台红利，基本上不管成与不成，都会试上一试，从最初的抖音、快手、小红书到最新的视频号等等。

在平台方面，现阶段几乎就是“快抖”争霸，即便去年像“爱优腾芒及B站”等长视频平台也杀入到了短视频领域，这一动作曾一度鼓舞了不少内容创作者，也确实出现了一批从传统短视频平台转战其他平台的创作者，但是归根结底，这种平台的改变还是没有跳出“小屏”的这一局限。

比如，上面所提到的“车载场景”又或是酒店房间中一台能够将内容实时分享的“大屏设备”。显然，这些场景给了内容创作者更大的想象空间，也是真正意义上的实现“破圈”。

无论如何，在竞争加剧、流量见顶的大背景下，内容创作者都在期待新“方舟”，巧合的是，这艘“方舟”正徐徐驶来。

 

二、OTT大屏走向“全生态”，内容是“舵”也是“帆”

现阶段，OTT大屏已经走向了“全生态”的发展阶段，要求终端、内容、服务三手抓。内容的重要性开始进一步放大，毫无疑问这就为内容创作者提供了一个更大的舞台，可以说是与内容创作者的需求一拍即合。

1、“无界空间”，让内容无缝衔接

OTT市场对于内容创作者而言，绝对是一片新的领域，不同于PC端和移动端，“大屏”设备或许是当下短视频市场一块绝无仅有的流量洼地。

像前不久，酷开网络正式发布酷开系统8“无界空间”，“通俗来讲无界空间就是不论何时何地，都能保持使用状态一致。”举个例子，你和家人一行人开车出游，原本你的家人们都在电视上追同一部剧，但现在没有电视，原本只有两个选择一是等回来再一起看，二是大家自己通过自己的手机继续追，但这又失去了一家人一起追剧的乐趣。酷开网络的“无界空间”就是为了解决这类问题而生，此时你只需要通过酷开系统8，车辆大屏瞬间就化生成了你家电视，即便是在行驶途中，一家人又能一起快乐的追剧了。

诸如此类，酷开网络将场景覆盖由原来单一的电视场景，延伸至了包括平板、汽车、盒子、商用屏、会议屏在内的其它硬件使用场景。并且打造了包括知识社区、短视频分享等诸多细分内容场景，这些场景开拓正符合内容创作者的“破圈”需求。

往深了看，酷开系统8“无界空间”透过“显示无处不在”的这一契机，旨在打破所有的“屏幕孤岛”，这就使得所有的“大屏”价值被进一步激发，并且这对于酷开网络而言也绝非空谈。

现阶段酷开网络将原来的内容阵地由“小屏”带到一系列“大屏”之上，就算是走出了打破“屏幕孤岛”的第一步。当然，重要的不仅是打通了“大小屏”的局限，同样为内容创作者规划出了一片全新“战场”，还为用户解决了在出行、娱乐等诸多环节的内容缺失，可谓一举三得。

通过“无界空间”将家庭、娱乐、办公、出行、教育、酒店等空间连接在一起，同时也给予内容更多的载体，走出“小屏”的局限，打破时空限制后，内容价值也必将会进一步爆发。

2、实现快速下沉，“大屏”更具优势

在短视频领域等内容领域，下沉市场的铺设虽然也已基本完成，但其实对比一线市场还有体量可挖。

例如在OTT领域，据《酷云互动：下沉市场报告》显示，智能电视用户分布逐年下沉，且下沉深度还超过移动互联网。像2019年在三线及以下城市智能电视用户占比超55.88%，同一时期移动互联网用户占比为52.9%。

另外，在用户深度方面，下沉市场的智能电视用户并不输移动互联网用户，最主要的是，越是下沉市场电视媒体的影响力越大。显然，在这些因素影响下“大屏”将成为内容创作者新的价值高地。

总而言之，OTT市场与内容创作者“互补空间”越来越明显，逐渐形成了相互成就的关系，未来OTT生态也需要依靠内容为导向，即决定方向也决定速度，内容“舵”也是“帆”。

 

三、当内容融入OTT，市场“大气候”已成

在内容创作者融入“大屏”体系之后，具体将给OTT生态带来什么？

首先OTT内容生态将会更加趋于完善。例如酷开网络的相关布局，正在用轻量化、娱乐化、个性化的短视频内容，满足大众碎片化的内容消费需求，打破“大小屏”的空间和内容界限。

据相关资料显示，目前酷开网络在内容端已经覆盖了影视、汽车、美食、知识、美妆等多个领域，集合了包括独立鱼电影、十点视频、解说员王涛、张雪峰老师等大量电影、体育、教育类优质内容创作者。

这除了是在帮助内容创作者实现在大屏领域的“破圈”，其实也是OTT领域自身的一次破圈，在内容层面不再局限于传统内容，而是凭借在精准数据及场景化推荐技术为千万家庭呈现个性化内容，让OTT内容更加“平易近人”。

其次，在内容创作者融入“大屏”体系之后，将再次提升OTT吸引力。第一当然是吸引更多用户，在拥有海量内容做支撑后，用户在大屏端也能享受到小屏的快乐，且还能营造出小屏所不具备的共享环境，如酷开网络在打通家庭、酒店等诸多场景后，无疑将吸引到更多用户。

第二，则是吸引更多资源，有利于OTT流量的进一步变现。OTT大屏对于家庭生活消费产品的广告展示本就具有极高的普适性，个性化内容的补充将让受众群体更加精准，从而提升OTT广告投放的价值，随着越来越多的内容创作者“破圈”而来，OTT营销的常规化会得到更加广泛的体现。

最后，在融入短视频等内容后，将提升硬件产品的自身价值，让硬件更加“立体化”，“大屏设备”功能、价值再次提升。

这一点无需多言，目前市场硬件层面的创新早已进入“瓶颈期”，只有依靠“软件”层面的创新才能持续撬动市场，内容生态的扩展与应用场景的拓宽，将让各类大屏产品价值进一步得到升华，更加获得市场认可。

从各方面看，当内容生态逐步融入OTT后，双方在各个环节都有着充分的发展机会，尤其在营销价值上。对于内容创作者这是一片新蓝海，对于OTT生态这也是一次新机遇，因此更存在着广阔的开发空间。

“1+1＞2”在内容融入OTT后将获得绝佳体现，市场“大气候”也已然成熟。

四、总结

显而易见，在打通内容与OTT价值方面，酷开网络又一次充当了“先锋”，但这也是酷开网络一直在OTT领域领先的原因所在。酷开网络一步步从智能化产品供应商,转变为场景空间解决方案服务商，在内容生态的助力下，流量价值将再次获得裂变，这也会成为行业未来的大趋势。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。