对于企业和个人品牌建设，搜索引擎营销该如何选择？

无论是企业还是个人品牌，在做完网站建设后都面临一个问题，那就是如何引流，而对于网站的引流常用的就是搜索引擎营销，那么这两者如何选择？

首先我们要搞清楚什么是搜索引擎营销；

搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing，也就是我们通常称为的“SEM”，简单来说搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，从而为网站引流用户，实现交易转化。

SEM的目的是为了以最小的投入在搜索引擎中获取最大的访问量并产生商业价值，它所解决的就是如何让用户浏览到自己的网站；

目前SEM的方法包括 SEO、竞价排名、精准广告推送，在这三种方法中SEO基本零成本，但是效果慢；竞价排名和精准广告推送效果快，但成本高，至于采用哪种方式方法，还需要根据企业和个人品牌建设的实际情况和需求触发；

选择SEO

SEO，俗称搜索引擎优化，它是利用搜索引擎平台提供的规则来提高目的网站排名的方式，SEO又分为站内SEO和站外SEO，目的就是为网站提供一种“生态式”的自我营销解决方案。

大家需要重点关注下“生态式”这个词，什么是生态式？其实就是自然生长的方式，因此这种方式的品牌曝光率就需要培养，少则半年，多则一年。无论怎么优化你也无法与运营了几年甚至十多年的竞品网站比排名。所以SEO所要关注的就是网站优化年限（包括内链、外链优化等）、内容填充和品牌效应。

如果你的企业或者你的个人品牌在市面上已经小有名气并且持续产生收益，在这个前提下想通过互联网扩大自己的效应，你可以采取这种方式来“养网站”，当然你还要配合必要的推广和宣传，比如自媒体的营销、合作推广等。

竞价排名和精准广告推送

这种方式最直接最粗暴，我们可以通过百度看到所有搜索的内容每页的前几名会有广告字样，而右边栏会有付费广告位就属于这一类。

竞价排名：顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前。经常使用的我想不必多说肯定就是百度咯，用户通过百度的广告系统为自己的网站购买关键字排名，计费方式是 按照点击计费（PPC）。

精准广告推送：就是指广告主通过数据分析，将对象需求，精准、及时、有效的将广告呈现给所需要的对象面前，获得预期的转化效果。

如果你的企业或者个人品牌在网站准备就绪后，需要快速切入市场，迅速获客和快速产生品牌效应，那么这种方式再合适不过了！

但是竞价排名和精准广告推送我个人认为属于“锦上添花”，在做这种推广之前还是需要把自己的网站先做好搜索引擎优化（标题、关键词、描述、内外链、站内站外优化等技术），并且将网站发布到各大免费搜索引擎中。毕竟我们不是做“一锤子买卖”，内容才是王道！

SEM与SEO相辅相成，不可或缺，由于竞价排名和精准推送成本大，因此不太可能长期投放（不缺钱的企业可以忽略），一般都是在一段时间需要集中营销或者推出活动时吸引流量使用；而我们需要坚持不懈的就是将SEO做好，只有“生态化“才是排名的王道！

我是“华雾欲开”，一枚在互联网运营及营销路上越走越远的自由职业者，欢迎大家关注我！