《华与华案例史》序：第一个里程碑。2022-03-09

《华与华案例史》是华与华20周年呈献的一部馆藏级别的品牌营销理论和实战历史画卷，专为收藏而生。

本书由“华与华商学”策划及组编，收录了华与华从2002年至2022年，前后20年的全部案例成果，以时间轴贯穿全书，汇聚了三条结构线的成果精华，包括“案例发展史”、“华与华方法发展史”、“华与华大事记”。全书共囊括了189个案例，包括康必得、田七、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等一大批中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意，同时，辅以华与华方法及超级符号理论诞生和进化的过程，读者对照案例学习，可以知行合一。

华与华是=广告公司+产品开发公司+战略咨询公司，开创了全球独一无二的企业战略营销品牌创意全案咨询服务，以“所有的事都是一件事，分开了就不成立”为理念，为企业提供企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。

在企业战略领域，华与华以儒家哲学和孙子兵法战略思想为底蕴，结合西方和日本企业管理思想，集中、西、日之正道，不断沉淀和发展出一整套体系完备的华与华方法，夯实全面服务和领导客户的能力。

在品牌传播领域，华与华基于一切传播都是符号的编码和解码，发展出如今被广泛应用的文化母体和超级符号理论，本书也是这一华与华原创理论的实战案例集。

在2002年创办华与华的时候，我曾说，要把华与华创办成中国广告史上里程碑式的公司。这本书，也是华与华的第一个里程碑。本书的读者，首先是华与华自己的员工，同时，也分享给甲方企业和咨询公司、广告公司、设计公司的从业人员，以及大专院校相关专业的师生和学者。

祝您开卷有益！

                                                  华杉

                                                 2022年3月8日