索尼在PS5首发阶段的推广费是微软的三倍？近期主机广告成本揭秘

我们知道：索尼的次世代主机PS5以及微软的次世代主机Xbox Series X/S都已经在11月正式推出了。由于众所周知的原因导致的产能问题，两台主机都处于“供不应求”的状态。虽然两家厂商都没有公布具体的销量，但是都宣称自己的新主机超越了以往的首发销量。

11月底的时候，博士和大家分享了文章《PS5成为PS系列首发最畅销游戏机，两百多万台主机都去哪里了？》，讲述了海外统计机构“VGChartz”给出了自己的预估，他们认为：PS5在11月12日首发时的销量预计是130-160万台，而在11月19日全球上市后，PS5的销量预估在80-90万左右。综合上述数据，PS5首发销量预估是210-250万台。与此同时，“VGChartz”的行业分析师认为：Xbox Series X/S的首发销量则是120万-140万台。

根据历史经验，上述的数据还是比较靠谱的。外界也普遍认为：索尼的PS5销量是领先微软Xbox Series X/S的，占据了一定的优势。这里我们先不看主机质量、目标用户、游戏阵容等等影响因素，只看两家公司在宣发初期阶段的广告投入，就可以理解为何索尼可以领先微软那么多了。

虽然次世代主机首发阶段的广告费花的多并不意味着销量就一定高，但是我们不能否认：宣传对于销量还是有一定影响的。博士留意到：广告和销量统计平台“MediaRadar”近日提供了最新的数据报告，报告显示：从10月19日到11月15日，索尼为了宣传PS5砸了1500万美元的广告，而微软只花了500万美元打广告。这些广告包括印刷海报、电视广告和网络广告等等。

这意味着索尼在广告投入上是微软同期的三倍！另外，报告还指出：在PS5发售日当天，索尼花费了730万美元打广告，而微软则花了300万美元。除了索尼和微软针锋相对的宣传大战外，任天堂似乎也不想置身事外。最有意思的地方是：从11月2日到11月15日，任天堂的广告费用也比之前的两周上涨了138%！商家们都挺看重所谓的“圣诞档期”，都在不遗余力地打广告。

“MediaRadar”最后给出了结论：11月初的两个星期（11月2日到11月15日）是2020年到目前为止游戏业广告费最高的一段时间。包括索尼、微软、任天堂在内的游戏厂商在两周的时间一共花掉了4500万美元打广告，同期增长80%！博士认为还有一个时间段需要注意，那就是四月份的时候，当时游戏厂商为了吸引新玩家，狂砸了4620万美元打广告！

另外，在广告内容上，PS5以及Xbox Series X/S有惊人的相似之处：它们在宣传自己的硬件很厉害，游戏体验很棒，而广告的画面都是一些奇幻以及外太空的内容，非常有意思！从目前的数据来看，微软花了500万美元就卖出去了120万-140万台游戏机，广告的效果似乎比索尼的好很多！顺便吐槽一句：博士写了不少关于次世代主机的文章，一分钱广告费都没收到！