小白的新媒体运营学习之路——了解新媒体内容营销（一）

内容营销是新媒体运营工作者必备的一项基本技能。今天我就把学习到的知识分享给大家。

新媒体内容营销的定义

内容营销是一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。

内容营销的价值

内容营销的价值分为有形和无形价值。

• 有形价值：增加网页流量，提高网站SEO，直接的用户转化。
• 无形价值：增加品牌认识，树立意见领袖，间接的用户转化。

内容营销的准备工作

内容营销的准备工作包括了解内容营销的起点和终点。

• 内容营销的起点：PMF(公司、业务、产品、用户）、内容资产盘点。

• 内容营销的终点：了解公司的愿景、使命和目标。

  
  

内容营销的方法：411法则

• 4项用于树立意见领袖的干货内容
• 1项软性推广内容
• 1项硬性推广内容

内容营销的选题

• 内容营销的创作工作流：选题、创作、投放。
• 选题类型：常青树、热点。
• 内容营销的创作来源：原创生产或外包生产。

内容营销的创作

• 创作形式：文字、图片、音频、视频、H5。
• 创作文体：观点型、故事型、干货型、集锦型、咨询型、采访型。

• 写作工作流：提案、初稿、编辑、终稿。

  
  

内容营销的投放渠道

• 自有媒体：企业自己控制的媒体渠道。
• 付费渠道：企业付钱购买的媒体渠道。
• 赚来的媒体：口碑传播
  到这一步新媒体内容营销已经完成了所有的准备工作和投放了，接下来就是流量监测的环节了。