自我增值、能力变现的新思路——《变现思维：自我增值的8堂营销课》

 

“变现”这个词，你一定不陌生。这几年兴起的互联网经济，有一个重要的特点，就是很多普通人，通过展示自己的能力，成为了网红，年入百万千万。尤其这是个物价飞涨、工资难涨的时代，如何获得更多收入，是大家最关注的事。

这本《变现思维：自我增值的8堂营销课》的作者，是廖恒。作为学霸传媒创始人兼CEO，他曾就职世界500强，打造过很多爆款产品。他曾经获得美国营销协会艾菲奖、中国广告长城奖等20多项顶级营销大奖。他自己的抖音号“有料先生”有2000万粉丝。作为一个资深营销专家，他在这本《变现思维：自我增值的8堂营销课》里，深入地讲解了他的营销和变现方法。

这本《变现思维：自我增值的8堂营销课》一共有三个部分，分为值钱篇、放大篇和变现篇，将变现的整个过程总结为八步。

值钱篇分为三步，包括洞察、定位和进阶。做任何事情的前提，都是认识自我。尤其是和事业有关的自我认知，是很多年轻人的认知空白。最重要的是，很多人对自己并不了解，也不知道自己究竟可以靠哪个技能变现。廖恒指出，你可以回想一下，自己已有的技能，无论是视频后期、程序员还是导游，都可以把这种能力作为变现的潜力。另外，你经常听到别人夸奖你的地方、找你帮忙的地方，也是你的优势。如果你对自己的能力也有疑惑，可以像用这本书的方法，好好思考一下。

另外，你也可以好好想想，自己真正的热爱是什么。无论是画画、写作还是其他的事物，无论做这个是不是需要很多钱和基础资源。你真正的热爱，很可能是你超越自我、达到真正的成功的事业。做自己真正热爱的事，任何时候都不晚。摩西奶奶76岁学画，80岁开画展，90岁作品畅销。她的一生没有满足于做女佣、成为母亲、成为奶奶，而是最终回归了她的热爱，成就了不平凡的人生。

放大篇分为三步，包括传播、连接和引爆。传播的背后，是故事思维。营销的最重要思维，就是故事思维。讲好你的专属故事，有利于打造品牌和人设。当然，这个故事也是有要求的。要不合常规来吸引人的注意，要有曲折的细节，也要激发情绪。其次，链接就是高效的产出好内容。这一部分，着重讲述了成为内容高手的方法。其实，主要是两个技能：第一，对他人喜好的感知力；第二，有精准的表达能力。最重要的是，廖恒和其他营销专家不同，他不主张各个平台都一起经营，而是集中精力，在某一个平台先做起来，在一个平台成为大V，再在N个平台扩充运营。他以在网上卖产品为例，淘宝是门槛最低的平台，如果在淘宝上销量特别好，就能获得其他平台的扶持，甚至别的平台可能主动找上门。这样一来，就省去了很多成本。如果你是做内容创作的人，那么，在爆款出现之后，一定要快速推出其他高质量的内容，才能成为大V，并且稳定成为这个领域的佼佼者。

变现篇，分为两步，包括变现和开发。这个主题里，廖恒主要探讨的是IP变现。经过前面两个部分的铺垫，当你已经成为一个大V、爆款创作者，这个部分会告诉你，如何在众多伸向你的橄榄枝当中选择。每个IP都有不同的变现方式，这本书指出的是通用方法，以及如何利用影响力变现的底层逻辑。另外，廖恒还讲述了一些便于操作和执行的路径，来升级你的“赚钱系统”。

这本书提出的很多论点非常实用，最难能可贵的是，充分肯定了每个人的独特价值，并且帮助大家发现自己的价值。